陜西單身被逼婚比率最高 父母"擺攤"為兒女相親

　　春節“逼婚高峰期”過後，近期迎來“相親高峰期”。紅火的“相親經濟”讓找對象變成一門“好生意”，婚戀市場規模超百億，且在加速裂變。

　　對象不好找 西安有人相親一個月花費3000多元

　　“再不談對象，估計我爸媽都快急瘋了，唉！”26歲的小陳是西安東郊一所學校的老師，跟記者談起被催婚的經歷，她一臉無奈。“現在你爸媽身體還好，趕緊結婚生孩子，還能幫著帶小孩。等以後他們年齡大帶不了，你哭都來不及！”小陳告訴記者，過年期間去姑姑家拜年，飯還沒吃就被這樣“教訓”一頓。小陳社交圈子窄接觸男性機會較少，她開始在網上找對象。

　　小馬已經33歲了，一個月相親三次，就花了3000多元。和每個相親對象都是先微信聊天，感覺還可以才約出來吃飯、看電影。這樣的約會最近有三次，花費每次至少700元，但還沒確定男女朋友關係。其中一個女孩子在情人節那天還向他要紅包，他發了520元的紅包。

　　有業內人士分析，一個月相親三四次是正常現象，花費3000多元也是普遍現象，有個別人一個月相親花費超過萬元。這和相親者的收入、圈子關係密切。

　　“每年春季都是相親旺季，這也是剛性需求。”陜西省婚慶行業協會會長董峰對記者介紹，舉辦的相親活動比較受歡迎。

　　世紀佳緣情感專家張佳芮對記者介紹，調查顯示，陜西單身男女逢年過節被父母親戚逼婚的比率最高。在“你是否被你的父母/親戚逼婚過”這一問題中，選擇“是，經歷過”的陜西男性為72%、陜西女性為61%，雙雙排在被調查的27個省、直轄市的首位。

　　“孩子不急親戚急，春節後是傳統相親高峰。”百合網婚戀研究院院長周小鵬在接受記者採訪時分析，春節期間親友關注單身人士的個人問題，春節後往往是相親高峰，家長對相親的關注更高，相親、婚戀成了新一年的頭等大事。

　　父母“擺攤”為兒女相親 一位女士要給記者找對象

　　年輕人工作生活節奏快時間少、生活壓力大，西安有的家長在公園“擺攤”為兒女相親。記者日前來到西安市革命公園，看到廣場一側樹上挂著許多傳單，傳單上張貼著單身男女的信息，有的手寫有的列印，還有的直接附著照片，有許多人在查看資料。

　　“女，1993年出生，身高1.6米，長相好，尋找83年以後未婚男士，有穩定工作，西安戶口，有住房”，一張傳單上這樣寫著。一些父母拿著本子或手機，看後覺得條件符合就寫下或拍照記下來。

　　現場一位女士介紹，她的女兒是名牌大學畢業，在一家著名企業上班，待遇4000元以上，剛説到這就獲得另一位女士誇讚，雙方走到人少的地方留下電話説好再聯繫。另一位女士給她的90後孩子介紹對象引起關注，人們議論：“24歲還小嘛。”“女娃也不小了，早點安定下來家長也放心。”

　　“你想找個啥樣的？來我這看看。”記者採訪時，被一位女士叫住。和這位女士一樣，現場還有許多“紅娘”撮合姻緣，攤位擺放著本子，上面寫著個人信息資料和聯繫方式，需要介紹的可交錢留下資料。

　　董峰對記者介紹，相親信息出現在公園、景區，以及移動互聯網、微博微信、直播，方便大家認識交流。年輕人更加追求幸福感，逐漸看淡聘禮金額、房子等硬性指標，而是喜歡潛力股，講究共同愛好。90後擇偶標準獨立性更強，顛覆了條條框框。

　　婚戀網站12個月豪華版鑽石會員 收費999元

　　網絡婚戀交友目的性更加明確。記者註冊體驗了部分相親網站，打開一家相親網站可以看到，頁面上很多帥哥美女頭像可供配對。註冊後進入個人後臺，可以遇到合眼緣的會員，打招呼並查看詳細信息。除了加關注、讚一個、上線提醒等，還可以查看視頻，但是需要付費。

　　在另一家婚戀平臺上，記者註冊登錄後看到服務中心有“鑽石會員、排名提前”等功能，如果要開通這些功能，需要先充值購買該網站的通用虛擬貨幣。

　　記者發現，按錢數計算，成為鑽石會員一個月需要199元，12個月豪華版鑽石會員則需要999元。“茫茫人海，優秀的您是否被埋沒？試試排名提前……”排名如果要提前10天，算下來就支付200元。

　　“超級聚光燈”則是幫註冊用戶曝光在喜歡的異性面前，如果想向符合“陜西、婚史不限、25-33歲、身高160-180釐米、大專以上”條件的300名男士展示資料需支付30元，若加上“月薪5千以上、已購房、已購車”這三項高級條件，費用會上升到75元，同樣的條件如果向500名男士展示費用是125元。照此計算，假設一位用戶辦理一個月的鑽石會員，排名提前10天，再向500名符合條件的異性展示一下資料，一個月至少要花524元。

　　張佳芮對記者介紹，春季以來婚戀平臺註冊用戶明顯活躍，僅世紀佳緣2003年以來，截至2月最新數據顯示，目前陜西省約有404萬註冊用戶，西安市約有208.5萬註冊用戶。

　　80後追求工作收入穩定 90後更看重情感交流

　　90後已成各大婚戀平臺主力軍。張佳芮對記者介紹，截至2015年底，在世紀佳緣新註冊活躍用戶中，90後佔比達40%。跟70後、80後明顯不同，90後相親擇偶出現全新特點，擇偶過程中交友活躍，但不急於確定固有對象，更加趨向多選擇和對比。面對90後用戶，婚戀平臺在不斷完善平臺功能的同時，發掘和增加一些90後更加關注和喜愛的功能，例如VR、AI技術應用和在線直播、群體直播。

　　據互聯網第三方公司艾瑞諮詢2月21日發佈的調研報告顯示，近三年，網絡婚戀交友用戶的年齡、學歷、收入呈逐年遞增趨勢。相比較而言，男性用戶偏愛活動、看重友情與事業；女性用戶更愛休閒，重視自身修養與文化內涵。2016年中國網絡婚戀交友用戶集中在26-34歲之間，超過五成用戶的月均收入集中在5000-9999元區間。

　　根據百合網調查，工作、收入穩定一直是婚姻生活中最大的訴求。婚戀專家周小鵬介紹，從相親群體本身看，由於時代等多方面原因，80後、90後家庭之間差異較大，更多關注經濟層面，線上線下相親都要求經濟條件對等才能進行下一步，同時因為親戚家人催促結婚，80後相親緊迫感相對較高。而90後特別是95後群體經濟條件更好，雙方家庭條件接近，家長基本上準備好了婚房，經濟上不用過多考慮，自主性更強，有更多情感交流和興趣愛好。從行業趨勢看，除網絡推薦、線下紅娘，還出現直播相親、婚姻獵頭、高端相親活動。

　　婚戀市場規模近百億 網絡婚戀佔比超三成

　　艾瑞諮詢分析師吳宇靜向記者介紹，2016年中國婚戀市場規模94.4億元，其中網絡婚戀市場規模達34.4億元，在整體婚戀市場中佔比36.5%，預計到2018年中國整體市場婚戀規模101.7億元。有業內人士預計，隨著90後找對象喜歡挑選對比，以及離婚率的上升，人們收入和消費水準的提高，婚戀市場未來的空間非常巨大，超百億的市場在加速裂變，用不了多長時間便會突破150億。

　　張佳芮對記者介紹，各大婚戀平臺的會員費和一對一服務費是主要的盈利模式。吳宇靜向記者介紹，網絡婚戀交友企業盈利模式分為TOC端和TOB端。TOC端的線上收入部分包括電話紅娘、會員服務以及增值服務，線下部分包括一對一服務和線下活動等。其中會員費以月度/季度/年度的形式收取，種類繁多；增值服務以提高婚戀成功為目的，主要為按次付費。TOB端的線上部分包括網絡廣告展示、電商等網站導流等，線下部分主要包括合作商特許經營費、合作商銷售分成和直營店營收等。

　　吳宇靜説，2016年有六成網絡婚戀交友用戶為付費用戶，其中付費男性數量佔60.6%，是付費女性數量的兩倍多，平均月付費金額從2015年的183元上升到2016年的186元，用戶付費金額在向高價格區間遷移。巨大的市場潛力與盈利空間得到資本市場青睞。

　　記者了解到，早在2013年，就有深圳私募大佬看上婚戀仲介行業，定位於高端相親的O2O平臺深圳緣橋網絡科技，首期拿到深圳業內知名重量級投資人數百萬級別天使投資。2017年情人節後，A股市場迎來婚戀第一股，上市公司德奧通航2月15日宣佈並購互聯網婚戀企業深圳珍愛網。

　　産業鏈向線下婚慶延伸 個性化服務是趨勢

　　無論婚戀網站還是直播相親，最終還要情侶面對面。財經評論人士嚴躍進對記者分析，如何將線上與線下結合到極致才是核心。互聯網解決了信息問題，但沒有完全解決真實問題，婚戀是一個嚴肅的事，關乎當事人一生幸福，未來線上線下結合的O2O方式是發展潮流。調研數據顯示，婚戀平臺用戶除為線上服務付費外，用戶為線下相親會付費的比例最高，佔到59.5%。線下婚戀市場將會是激烈比拼的戰場。

　　受到資本運作和技術發展影響，網絡婚戀市場也進入轉型期。

　　張佳芮對記者分析，一方面在資本推動下，行業競爭格局發生變化；另一方面隨著隨著互聯網和技術的發展，婚戀平臺通過嘗試延伸産業鏈進入婚慶行業，VR＋婚戀、直播婚戀、保險＋婚戀、人工智能＋婚戀將成為市場新趨勢。同時，細分和個性化服務出現新趨勢，網絡婚戀服務模式從會員搜索或會員推薦到會員匹配、線下活動、一對一紅娘服務，不斷向細分和個性化方向發展。

　　中信建投證券投資顧問孫佳欣對記者分析，隨著用戶需求挖掘逐漸成熟，網絡婚戀服務企業將橫向切入興趣社交、熟人社交、情侶互動等，拓展人群範圍。隨著情感諮詢行業相關市場制度的建立和完善，部分投資機構看好情感諮詢類公司前景。投資機構普遍認為在婚戀交友之後，情感諮詢行業將成為下一個藍海市場。（記者 王靜 黃濤）