體育+旅遊 區域經濟發展新翅翼

安康的龍舟賽比賽現場

　　陜西省全民健身運動會比賽在少華山舉行

　　近年來，我省多地積極探索，依託本地豐富的自然資源、人文景觀，結合體育賽事，著力發展“體育旅遊”，收效顯著，給全省帶來了新的經濟增長點。特別是去年省體育局與省旅遊局（現省旅發委）簽訂戰略合作框架協議以來，體育賽事成為我省發展旅遊産業的重要資源、旅遊成為推進體育産業快速發展重要動力的格局正在形成。這種格局的形成，不僅把全民健身國家戰略落到了實處，促進了民生的改善，而且推動了我省體育與旅遊業的轉型升級，帶動了區域經濟的發展。

　　古老的城墻 被馬拉松“煥發青春”

　　明城墻是西安的地標建築，從1993年開始，每年11月的第一個週末，在這座古老的城墻上都會舉辦“西安城墻國際馬拉松賽”，至今已舉辦了23年。每年雲集在西安的國內外選手，不僅為古老的城墻帶來活力，更是把這“城墻”的故事傳遍世界的角落。

　　“西安城墻國際馬拉松賽”被評為中國體育旅遊十佳賽事。2016年，此賽事引入了專業的體育賽事公司，品質進一步提升，從獎牌的設計到賽道公里牌的展示，處處都體現著十三朝古都的燦爛文化。今年的賽事將以“宣傳西安絲綢之路起點”為主題，比賽路線將經過鐘樓、南門、小雁塔、大雁塔、曲江池遺址公園、大明宮遺址公園等最具代表性的人文景觀。

　　“西安城墻國際馬拉松賽”自舉辦以來，不僅成為國內外馬拉松愛好者的嚮往之賽，而且成為中外跑友們的一場大聚會，吸引了許多奧運會冠軍及國際體壇巨星的參與。每次比賽，都有國外遊客即興報名參賽，在西安的留學生更是踴躍。值得一提的是，韓國、日本等國家的一些民間團體，堅持20多年組隊參賽，遊覽西安城，也見證了古都的變化。

　　而圍繞古城墻的西安環城公園全民健身長廊現已成為西安市一道亮麗的風景。此健身長廊是西安市向2008年北京奧運會獻禮的工程，長廊共設4個主題園區，安裝各種健身器材1000余件套，于2007年底建成並向公眾免費開放。

　　此外，西安市還在唐城墻遺址公園、興慶宮公園、蓮湖公園、大明宮遺址公園等地布建了全民健身園區。廣大市民在健身的同時，增加了文化自豪感。中外遊客在遊覽西安歷史名勝的同時，也看到了西安市民良好的精神風貌。

　　據了解，近年來，西安舉行的“絲綢之路”系列賽，為“一帶一路”建設增色添彩不少。絲綢之路國際拳擊對抗賽、絲綢之路國際乒乓球邀請賽、絲綢之路國際城市圍棋賽、絲綢之路定向邀請賽……這一系列體育比賽的舉辦，加強了西安與絲路城市的體育交流，推動了城市的體育發展。

　　“環秦嶺賽”塑造山城的新形象

　　2014年，商洛市委、市政府決定舉辦體育賽事，全面促進體育與經濟、社會、文化、旅遊深度融合發展。同年，商洛市自主創辦的中國環秦嶺公路自行車賽正式啟動。四年來，經過不斷磨礪，這項“騎”出來的賽事，已經成為“體育賽事搭臺，經濟文化唱戲”的一場場精彩演出，助推了商洛市“體育+”融合發展。

　　商洛市堅持把推進體育與經濟、文化、旅遊融合發展作為助推經濟社會發展的重要抓手，先後舉辦了大型體育賽事30余次，特別是連續四年成功舉辦“環秦嶺賽”，強力拉動了商洛旅遊的發展，助推了全市經濟社會發展。據不完全統計，僅2017“環秦嶺賽”期間，有3.98余萬人來商洛參與或觀看了比賽，有0.68余萬人組團參與體驗遊活動，消費累計達2100萬元左右。賽事舉辦期間，通過旅遊景區展示、特色産品展銷、文藝節目展演、航拍攝影大賽、縣區大眾選手選拔等多種途徑，全媒體多角度矩陣宣傳，全面推介“秦嶺最美是商洛、生態宜居到商洛”的秦嶺旅遊品牌和城市新形象，“環秦嶺賽”已成為商洛一張名副其實聚人氣、聚資金、促發展的“金色名片”。

　　“環秦嶺賽”籌辦過程中，始終堅持“政府主導、部門聯動、縣區參與、市場運作”的工作機制，地方企業冠名，專業公司運營，旅遊、商務、農林、文化、婦聯等多個部門參與，國家體育總局、陜西省體育部門負責人及周邊省、市體育局的相關領導相繼來到商洛進行指導，同時邀請辦過“環湖賽”“環島賽”“環中國賽”的專家親臨現場參與組織比賽。比賽舉辦過程中，加強了部門之間、行業之間的交流與合作，商洛因此收穫了豐厚的組織大賽經驗。隨著“環秦嶺賽”的名氣大增，為此賽冠名、贊助的企業越來越多，減輕了辦賽經費壓力，凸顯了賽事商業價值。

　　隨著“環秦嶺賽”等賽事品牌效應的持續發酵，商洛市體育産業體系不斷完善，體育服務業方興未艾，相關企業已發展到100家，體育健身會所達到20個，年銷售額達2.8億元。全市體育彩票銷售也出現良好勢頭，累計銷售體育彩票3.8億元，為體育事業發展籌備公益金1700萬元。體育産業逐漸釋放出巨大潛力，已成為推動商洛經濟轉型升級不可或缺的重要力量。

　　黃土高原“體育+旅遊”風生水起

　　去年以來，延安市體育賽事精彩紛呈。多彩黃龍騎行尋寶2016“澳瑞特杯”陜西省山地自行車越野定向挑戰賽、“創森杯”黃陵橋山山地戶外公開賽、富縣秦直道自行車精英挑戰賽等30多項比賽先後在主要旅遊景點舉行，成為延安“補短板”和經濟轉型升級的增長點。特別是延安市注重把紅色旅遊和産業發展植入體育賽事項目之中，讓體育賽事真正成為區域經濟發展的助推劑。

　　去年7月，黃陵舉辦的“創森杯”黃陵橋山山地戶外公開賽，有來自全國各地的參賽隊伍40余支、2000名參賽選手行走在風景如畫的山水之間，吸引觀眾約6000人次。同年9月舉行的中國秦直道自行車精英挑戰賽，近500人參賽，觀眾約3000人次。運動員在參賽的同時，領略了黃陵國家森林公園秀美的森林風光，體驗了山林的陡峭俊美。比賽當天，前來景區參賽、觀賽的遊人激增，周邊農家樂和鄉村旅遊項目都迎來如潮客流。

　　大型體育賽事對景區的經濟拉動是巨大的。黃陵縣旅遊部門負責人介紹説：“旅遊市場要吸引幾萬名遊客，往往要通過打廣告等方式，需要費很大的勁兒。但是體育不同，每一個體育門類都有一個相對穩定的粉絲群體，如果這些賽事安排在旅遊景點舉辦，就相當於帶動旅遊景點的消費。”

　　據了解，黃陵國家森林公園在賽事前日接待量只有600人次左右，隨著比賽的舉行，賽後慕名而來的遊客不斷增多。目前，日接待量均保持在2000人次左右，週末接待量可達到5000多人次。去年7月至今，黃陵縣共接待遊客467.2萬人次，全縣旅遊綜合收入16.7億元，分別較去年同期增長了27.6%和31.4%。今年，黃陵國家森林公園接待遊客已達到45萬人次，旅遊綜合收入2500萬元，比去年同期增長了三倍多。

　　近年來，黃龍縣大力實施“生態立縣、旅遊帶動、統籌城鄉、全面小康”發展戰略，以生態旅遊發展為引領，將生態旅遊與休閒體育相融合，著力打造特色旅遊品牌，實現生態休閒體育與生態旅遊雙輪驅動、同步發展。3年來，省體育局共撥付資金800萬元用於黃龍縣體育場改擴建和設施設備維護，扶持建設了國民體質監測系統，指導策劃了一系列群眾性體育活動，進一步夯實了體育發展基礎，為承辦各項賽事搭建了堅實的平臺。2014年以來，黃龍縣緊抓體育扶貧機遇，在縣財政極度困難的前提下，多方籌措資金6000萬元，先後建成登山步道、休閒步道、繞湖步道、木棧道14公里，體育休閒廣場46萬平方米，構建了城區生態休閒慢行系統框架。黃土高原上的清水第一漂、西北首個青少年科普基地（一期）、渭北地區首個50米蹦極建成投用。今年，黃龍縣又投資6000萬元在縣城建設全民健身示範區。

　　黃龍縣堅持以休閒體育賽事的多樣化來回應生態旅遊的多元化，用鋪天蓋地的休閒體育活動來支撐生態旅遊的百花齊放。將體育的靈活性、拓展性與旅遊的觀賞性、體驗性相結合，依託“踏青節”“避暑節”“紅葉節”“冰雪節”等四季旅遊節會活動，先後承辦陜西省山地自行車越野定向挑戰賽、黃龍山千人徒步大賽、延安市老年門球賽、延安首屆殘疾人運動會等體育賽事，有效提升了生態旅遊的吸引力。2016年全年接待遊客152萬人次，同比增長85.7%；旅遊綜合收入9.12億元，同比增長159.8%。體育賽事促進了黃龍縣旅遊業快速發展，使黃龍成為連接西安、運城等大中城市的重要節點。

　　農科城的馬拉松帶動實現年 綜合收入逾1.26億元

　　2017楊淩農科城國際馬拉松賽于4月9日在楊淩示範區舉辦。本屆賽事包括來自9個國家的參賽選手2萬多人，網上報名人數24.7萬人，網絡平臺關注量超過1000萬人次，初步估算帶動楊淩及周邊旅遊綜合收入超過1.26億元。楊淩國際馬拉松賽已連續舉辦了三屆，是我省首個獲得中國田徑協會“自然生態特色賽事”、連續兩屆獲得國家“銅牌賽事”的A類馬拉松賽。

　　今年，楊淩的馬拉松賽宣傳採取電視直播+網絡平臺推廣+自媒體全程跟進的方式進行，更加突出互動性和參與性。今年新設的青少年3公里暨親子酷跑項目最低年齡限制從12歲下延到5歲，共有2537人（862組家庭）參與。德國拉騰市市長帶隊組成了“拉騰市跑團”，參加了本屆賽事。特別是與咕咚APP合作的線上楊淩馬拉松活動，吸引了24.7萬人于比賽當天在全國各地與現場選手同跑馬拉松。

　　楊淩馬拉松賽的關注度日益提升，吸引力越來越強。今年的贊助企業達到32家，本香、可口可樂、蒙牛、中國銀行、林肯汽車等多個著名品牌主動贊助比賽。賽會期間，多家企業組織了馬拉松展會、車展等活動。

　　由於賽前策劃實施了“跟著楊馬遊楊淩”等一系列宣傳推廣活動，“體育+旅遊”融合發展成效顯著。據初步統計，除了2萬多名參賽選手以外，有近6萬名外地遊客來楊淩陪同參賽或觀看比賽。4月8日至9日兩天，高速、國道、省道通行車輛數量以及汽車、鐵路客運人數均比平時至少增長3倍以上。賽期全區170多家酒店、賓館、招待所全部爆滿，周邊的眉縣、扶風、武功等地的部分酒店、賓館、招待所入住人數也大幅增長。

　　體育旅遊産品 將成為休閒生活的新選擇

　　7月6日，國家體育總局與國家旅遊局共同舉辦了一次史無前例的體育産業大會——“全國體育旅遊産業發展大會”，傳遞的最核心理念就是跨界融合，雙方從跨界協作進入深入合作。實際上，“體育旅遊”對於我省來説並不陌生，我省是一個旅遊大省，早在幾年前，我省的旅遊部門與體育部門就在進行融合互動了。“西安城墻國際馬拉松賽”、商洛“環秦嶺公路自行車賽”、秦直道自行車精英挑戰賽、楊淩國際馬拉松賽、安康的龍舟賽、大荔的同洲湖大學生龍舟賽，以及今年在渭南舉辦的陜西省全民健身運動會比賽的大部分項目都在旅遊景區進行。這些無不證明，“體育旅遊”融合發展，陜西走在全國前列。

　　特別值得一提的是，從2014年開始，渭南市在轄區的主要景點與旅遊部門密切合作，舉辦了不少國際國內大賽，兩年間實現體育消費額達到40億元，旅遊綜合收入252億元。2016年的一個大荔國際馬拉松賽，吸引近40萬名觀眾現場觀看，縣城賓館、旅社爆滿，社會消費5120萬元，實現旅遊綜合收入3.2億元。

　　目前，體育旅遊融合發展已得到我省體育及旅遊部門的高度重視，實踐收效顯著，令人鼓舞。可以預見，未來我省的特色體育旅遊項目、體育旅遊産業將形成新的旅遊熱點，冰雪運動旅遊、山地戶外運動旅遊、水上運動旅遊、房車旅遊、航空運動旅遊、健身養生旅遊等體育旅遊新産品將成為人們休閒生活的新選擇。（記者 毛毛）