你好，倫敦！一次發自中國陜西的旅行邀約

　　國際在線陜西頻道報道（楊舒曼 馬淑媛）：11月6日至12日，中國代表團團長、陜西省旅遊發展委員會（以下簡稱“陜西省旅發委”）主任高中印率領中國代表團百餘人，參加了由國家旅遊局組織的2017英國倫敦國際旅遊交易會及愛爾蘭推廣活動。這是一場歷史文化與自然風光薈萃的中國視覺盛宴，也是“兵馬俑的故鄉”中國陜西面向英國及愛爾蘭人民發出的一次旅行邀約。

中國代表團團長、陜西省旅遊發展委員會主任高中印接受中國國際廣播電臺採訪（陜西省旅遊發展委員會 供圖）

　　近年最大規模推介 助力陜西建設國際旅遊目的地

　　英國一直是陜西省入境旅遊重點客源國。2016年英國旅陜觀光客143895人次，居外國旅陜市場第3位。同年，英國在陜設立了簽證中心，為旅英陜西遊客提供了極大便利。今年第四季度，中國天津航空開通西安直飛倫敦航線，將更進一步地促進兩地的旅遊、文化、商貿交流。

　　為不斷推動兩地遊客互訪，促進陜西與英國的旅遊交往，陜西旅遊持續拓展英國旅遊市場，此次倫敦旅交會成為了陜西旅遊開展國際行銷的大舞臺，陜西不僅帶來了富有競爭力的優質線路産品，更通過“秦俑街頭快閃”、戶外廣告“立體式”覆蓋、專場推介會等形式強化了宣傳效果，是多年來陜西在歐洲覆蓋最廣、力度最大、形式最新、效果最好的一次旅遊行銷活動。

　　倫敦希斯羅國際機場T2行李提取處，陜西旅遊精美高清大圖和20秒視頻結合，長時間吸引欲提取行李旅客的眼球。倫敦滑鐵盧車站一幅120平米的巨幅視頻廣告震撼感官，每日150萬旅客將關注陜西這一創意空間。倫敦市中心旅遊觀光大巴成為陜西旅遊形象的移動展板，每天覆蓋受眾200萬人次。

　　高中印在接受中國國際廣播電臺駐倫敦記者採訪時表示，陜西省旅遊資源豐富，不僅以燦爛的人文遺産著稱，還擁有秀美壯麗的自然風光。目前陜西正在打造“四大旅遊高地”，即黃河旅遊帶、秦嶺人文生態旅遊度假圈、紅色旅遊系列景區和絲綢之路起點旅遊走廊，希望通過樹立響亮的旅遊品牌，將陜西建設成有國際范、中國風、陜西味的著名國際旅遊目的地。

　　陜西省委、陜西省人民政府正在全方位擴大開放、加快建設改革開放新高地。陜西省旅遊發展委作為政府旅遊部門，也將堅持品質立遊，全力推進大眾旅遊、全域旅遊發展，建設國際一流文化旅遊中心，打造遊客點讚的産品線路，優化環境，提升服務，出臺互惠措施，讓國內外企業和人民分享旅遊的幸福。

“兵馬俑”快閃亮相倫敦（陜西省旅遊發展委員會 供圖）

　　國際舞臺講好陜西故事  “兵馬俑”彰顯文化自信

　　身披戎裝的秦俑陣列一派威嚴，粧容精緻的大唐女子一派溫婉，“秦韻唐風”以快閃的藝術形式在倫敦的街頭上演，吸引路人駐足圍觀。在倫敦市中心旅遊觀光大巴上，穿越時光隧道的秦俑兄弟，開啟了半日遊，將陜西的足跡留在了泰晤士河等眾多著名旅遊目的地。

　　“兵馬俑”快閃可謂是本次陜西乃至中國旅遊推介活動的一大亮點。高中印表示：“創新是此次中國代表團參展的指導精神，而兵馬俑‘快閃’活動的推出正是創新的産物。我們需要充分利用這樣的國際展會，做好國際行銷。而國際行銷現在一定要打破一些傳統的不合時宜的方式，比如説不主動，被動，不會講中國故事，或者説講不好，沒有吸引力。所以我們正在立足於本省的旅遊資源，探討如何在國際舞臺上講好中國故事，這是行銷的一個很重要的內容。”

　　了解中國從陜西開始。陜西有與開羅、雅典、羅馬並稱世界四大文明古都的西安，有周、秦、漢、唐等14個政權上千年的建都史。本次快閃活動選取了“兵馬俑”和“唐明皇楊貴妃”等代表人物，再現陜西歷史文化的同時，也向英國群眾講述了陜西故事、中國故事，彰顯中國人的“文化自信”。

　　管菁，英國倫敦國王學院的留學生，在本次快閃活動中扮演一名唐代宮女，為現場觀眾及遊客表演中國古典舞蹈。管菁告訴國際在線陜西頻道，她在國內學習的是舞蹈專業，參加過很多次演出，這次是她來倫敦後第一次參加表演活動，但也是她最開心自豪的一次，“通過這次活動，我們將祖國的文化藝術帶到國際旅遊展，讓世界各國的人都了解中國、了解陜西、了解兵馬俑。我們祖國有悠久的歷史，但是很多外國人可能只是通過媒體了解了一小部分中國文化，並沒有這麼近距離觀看兵馬俑、古典舞表演。這對於我們而言不是一場普通的演出，更多的是扮演文化使者的角色，搭起中國陜西與外國遊客間的橋梁。在表演過程中，有許多路人和我們照相合影，我們很驕傲，這種驕傲不僅是演出帶來的成就感，更是看到越來越多的外國人喜愛中國文化，想要了解中華文化後的自信心。對於在場的中國留學生而言，就是重塑文化自信的好時機。”管菁如是説。

　　據了解，參與本次“兵馬俑”快閃的還有三分之一的外國學生，他們也是出於對中國文化的熱愛，加入到這次活動中。

　　“中國是一個歷史悠久的文明古國，而陜西則是中國歷史發展的縮影，古絲綢之路從這裡起源，氣勢磅薄的秦兵馬俑從陜西出土震驚世界，72個皇帝的陵寢被稱為東方金字塔，一條秦嶺山脈將中國劃分為南北方，‘奇險天下第一山’華山，‘世界最大金黃色瀑布’壺口瀑布等，靜待著外國友人們的蒞臨觀賞。”正如高中印在倫敦推介會上發出的誠摯邀請。