百度智慧行銷峰會進西安 “新絲路”古城的行銷新思路

　　行銷環境瞬息萬變，以往傳統的行銷工具正在逐漸“失效“。隨著近年來“一帶一路“的發展，沉澱千年中國文化的古都西安正在步入發展的快車道。當地中小企業“搭上”發展機遇快車的同時，也在紛紛感嘆時下詭譎多變的市場環境正在讓企業經營困惑重重。

　　6月13日，2018中國企業智慧行銷創新峰會走進十三朝古都西安，上千家企業代表親臨現場，在AI、大數據技術不斷革新，新生媒體不斷崛起的今天，共同探討企業如何選擇正確渠道打開市場、實現精準行銷，順應時代經濟轉型升級的客觀需求。

　　新趨勢下的機遇與挑戰 智慧行銷升級帶來新思路

　　西安作為絲綢之路的起點，如今已經成為了“一帶一路”戰略的核心腹地。在去年，西安創造了7169億元的GDP，突破了七千億大關，名義增速更是達到了14.58%。在經濟建設和發展前所未有的歷史機遇面前，西安當地的企業主，也在面臨全新的挑戰和轉型。 中國中小企業協會高新技術産業分會秘書長陳晶在峰會上表示，隨著人工智能、大數據、物聯網的飛速發展，傳統企業的行銷模式正在被互聯網重塑，面臨轉型升級的契機。而百度人工智能對企業行銷的賦能，不僅投入小、見效快，而且十分便捷，能夠助力企業更好地實現行銷的精準化和可視化，成為當下企業家關注和合作的主流。

　　艾瑞諮詢副總經理周雅濤也在會上分享了智慧網絡行銷時代的變化與趨勢洞察。他表示，國內網絡廣告規模持續增長，其中移動端佔比就達到了7成，移動化已經成為目前互聯網行銷的大環境、大趨勢。而對於企業而言，網民增長的放緩，國內互聯網從流量規模驅動向流量價值驅動轉型，廣告主也開始更加看重品效合一的行銷效果。

　　“‘原于形式，生於內容’的原生廣告因兼具內容的創意性及價值性，在價值流量時代，正在受到越來越多企業的青睞。”周雅濤表示，原生信息流廣告擁有碎片化全場景覆蓋、精準投放、多維用戶互動體驗等優勢，滿足了新時代下眾多企業主們的行銷訴求。2017年，中國原生廣告市場已經超過了550億，預計在未來三年內還將保持高速增長，成為企業行銷的必備“武器”。

　　新時代下的企業行銷焦慮 百度AI新行銷賦能西安企業

　　媒介革新、數據和信息大爆炸，企業越來越難以決策，廣告費用持續上升而效果甚微、無法精準找到目標受眾……新的難題越來越多，不少企業主充滿“焦慮”。

　　“新時代下企業在發展和行銷中的困惑和焦慮，可以歸納為三點——怎麼讓客戶知道你的品牌？你知道客戶在哪嗎？客戶知道你在哪嗎？”百度北京分公司總經理王驪之在現場表示，百度此次帶來的“行銷三板斧，可以精準攻破這三個核心難題，幫助西安企業獲得高速發展的通行證，享受移動互聯和人工智能賦予的時代紅利。

　　據王驪之介紹，對企業“不知道顧客在哪兒”的難題，百度提供了“搜索+信息流”雙引擎及AI智慧投放，能夠實現有效把握用戶意圖、目標人群的精準觸達；而面對企業的品牌認知難題，百度通過連接線上線下全場景，帶來了一套“開屏+聚屏+品牌專區+品牌起跑線”的品牌曝光解決方案；最後面對企業的“顧客不知道我在哪兒”難題，百度則提供了“本地廣告”解決方案，幫助企業精準捕獲身邊商機，實現區域流量及商機管理。

　　“我們企業在成立之初就開始和百度合作，到目前公司90%以上的客戶都來自於百度。” 西安一千零一戶外國際旅行社有限公司總經理寇磊磊在現場講道，旅遊是個很依賴行銷的行業，獲客情況直接決定了企業的存亡問題。寇磊磊表示，1001戶外旅行從成立之初便與百度“結緣”，納客量開始一路上漲 ，發展為如今的體驗式旅行行業的倡導者，“如今我們開始嘗試百度信息流，通過大數據分析精準定位客戶人群，對於未來的發展前景十分看好。”

　　此外，在峰會現場還發佈了基於百度指數“搜+推”雙引擎大數據生成的“西安地區百度商業品牌榜”。白酒品牌西鳳酒、飲料品牌冰峰、化粧品品牌雅滋美特、旅遊品牌法門寺等8家企業分攬各自領域的“品牌之星”。據了解，基於全網用戶搜索及資訊習慣，百度搜索指數、資訊指數可以準確描述消費者對行業品牌、産品需求及關注的趨勢，為企業行銷和創新提供了全面的數據借鑒。

　　為古都傳統工藝添翼 百度AI賦能老手藝傳承

　　12歲便成為皮影雕刻大師李佔文的“關門弟子”，汪天穩在皮影工藝這一行一幹就是五十年，練就“天下第一刀”。陜西皮影刻製技藝作為一門老祖宗傳承下來的老手藝，每一個步驟都需要苦練功夫。作為國家級非物質文化遺産陜西華縣皮影的傳承人，汪天穩在會議現場談及，“現在能把皮影全套工序完整做下來的人太少了，時代變化太快，沒人看皮影了，這門手藝也就不知道該傳給誰了”。

　　“如今，電視、電腦、手機都普及到個人，快節奏的生活方式讓人們把傳統皮影戲一樣的慢傳統逐漸遺忘了，儘管我們做了一些時代性的調整，一些小豬佩奇、喜羊羊、光頭強等卡通形象出現在皮影當中，會吸引一部分孩子觀看，但是皮影的傳承和發展始終是一個嚴峻的問題。”汪天穩表示。

　　將傳統老手藝的與互聯網進行“嫁接”或許能夠帶來一些新思路。據悉，在2018年5月，百度就為華縣皮影做了“觸網”嘗試：通過百度信息流的展示以及對興趣受眾的精準推薦，華縣皮影一週內便收穫了超過20萬次的曝光量，主動上門諮詢的人絡繹不絕。

　　“對很多兢兢業業的手藝人來説，無論工藝還是作品都是藝術珍寶，但他們對互聯網不熟悉，不知道怎麼讓興趣受眾知道，甚至造成了面臨失傳的局面，這非常可惜。” 百度搜索公司市場部企業市場負責人李思寧在現場表示，“百度希望把既有的産品、技術更多的投入到幫助傳統文化傳播傳承上，借助人工智能、大數據的行銷技術優勢，為非遺文化的廣義‘傳承’提供了新的可能。”

　　現場，李思寧邀請汪天穩一同啟動了“百度匠心中國行”西安站的儀式。據了解，該項目最早啟動於上海，隨著“2018中國企業智慧行銷創新峰會”的腳步，逐步在數十個城市落地，旨在挖掘更多的民間非遺工藝，為更多的傳統文化和藝術實現企業級別的行銷嘗試，為老藝術家們開啟“新傳承”。

　　據了解，百度AI智慧行銷2017年服務陜西企業1.4萬家，累計服務陜西當地企業超過5.9萬。行業人士表示，當下移動互聯網、雲計算、AI、大數據技術飛速發展，百度正在用信息技術引領時代風潮，越來越多的企業借助百度實現了成功轉型，以西安市為中心城市的“一帶一路”經濟帶也有望借力智慧行銷實現整體跨越式發展。