文創産品如何講好“西安故事”

　　在中國，很少有一座城市如西安，歷史與文化不僅融入城市的細微肌理，也塑造了人們的日常生活，形成了品位與習俗。

　　當下，文化創意産業成為很多城市發展競相追捧的新範式，坐擁豐厚文化資源的西安，如何實現對資源的開發、利用和轉化？如何利用文創産品，為城市源源不斷地提供新的創意和文化啟蒙，講好“西安故事”？

　　近日，記者走訪西安多家文創機構和研究人員。

　　文創産品

　　不能沉睡在“歷史”裏

　　“基於文化的優勢，才是西安最根本的、最難以模倣的、最持久的競爭優勢。”已定居西安4年的法國女設計師美珊告訴記者，文創産品首先是一種藝術的衍生品，它不僅要具有符號意義、文化元素這些外在形式，更要具備美學特質、審美標準、想像力等創意內涵，相對而言，後者遠比前者更重要。

　　美珊説，西安擁有3100多年的建城史和1100多年的建都史，但是，西安的文創産品不能沉睡在這些“歷史”裏，人們能從遊覽西安的過程中獲得什麼，才是最有意義的，“有一個最簡單的標準是，來西安旅遊，你會選擇帶什麼紀念品離開？除了兵馬俑、大雁塔和陜西八大怪的複製品之外，還有什麼？”

　　昨天，記者在西安書院門、永興坊、大唐不夜城等旅遊景區看到，文創産品商店寥寥幾家屈指可數，賣的最多的仍然是藍田玉、仿製青銅器、皮影和剪紙。

　　文創産品

　　反映城市的創新水準

　　以成都的大熊貓為例。據公開媒體報道，僅“天府熊貓”這個品牌，已經開發出了2000多個版權，做成文創産品的已有近百種。大熊貓的形象，與川茶、川酒、竹編等進行跨界合作，就連蜀繡、蜀錦、銀花絲、竹編、成都漆藝這些擁有鮮明四川特色和文化底蘊的四川非遺，也早就把大熊貓作為了“形象大使”。

　　在成都最時髦的國際金融中心，最吸引人的景觀並不是扎堆的奢侈品門店，而是那只重13噸、15米高、由3000多塊三角構建的憨態可掬的大熊貓。

　　“用大熊貓講成都故事，打破了‘千城一面’的現象。”西安工業大學人文學院教授鄭升旭認為，旅遊文創産品不僅彰顯著文化，更反映了一座城市的創新水準，“西安的文創産品仍然過於單一，整個産業鏈還處於起步階段，缺乏創新，同質化問題比較嚴重，成功的文創産品要‘講出一個故事、講出一種想像’，滿足多元的文化需求。”

　　文創産品不僅僅是一個展示品，更重要的是“飛入尋常百姓家”，融入到大眾的日常生活當中。

　　近兩年來，西安已經通過“西安年·最中國”“春滿中國·醉西安”等城市行銷給“西安故事”開了個好頭。僅今年春節假日，西安市共接待遊客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現旅遊收入103.15億元，同比增長137.08%。（記者 宋雨 實習生 杜豆）