陜西加快國際旅遊樞紐建設

　　9月12日晚，在西安南門廣場舉行的英國千人遊陜西暨倣唐入城儀式盛典活動，讓英國遊客感受到“夢回唐朝”的奇妙體驗。本報記者李衛攝

　　9月17日，加拿大遊客訪陜，感受中華文化。本報記者李衛攝

　　金秋九月，陜西旅遊喜事連連。英國千人遊陜西暨倣唐入城儀式盛典、加拿大遊客遊陜西暨倣唐迎賓盛典、海外華僑陜西旅遊推介會等活動的先後舉辦，開啟了陜西旅遊國際化新里程，為陜西國際旅遊樞紐建設的提速升級畫上了濃墨重彩的一筆。

　　陜西是古絲綢之路的起點。在“一帶一路”建設推進中，陜西旅遊業已是一個高能級的開放平臺，通過旅遊交往和國際合作，擔當起了文化傳播、文明互鑒的重要使命。2017年，陜西接待入境遊客383.74萬人次，同比增長13.46%，國際旅遊收入27.04億美元，同比增長15.63%，兩項指標增速均居全國第6位。國際化水準是旅遊業發展到一定程度的重要標誌。陜西圍繞建設國際文化旅遊中心的目標，深化旅遊供給側改革，加快建設國際旅遊樞紐，向世界展示了陜西歷史與現代交相輝映、傳統與時尚完美融合的新形象，一個具有中國風、陜西味兒、國際范兒的國際旅遊樞紐正面向世界盛裝打開……

　　A發揮地域優勢

　　構築“一帶一路”旅遊新高地

　　想要知道中國的過去，就來陜西感受中國上下五千年的歷史；想了解中國的未來，也要來到陜西感受“一帶一路”重要節點的魅力。“一帶一路”建設的深入實施讓陜西在新時代再次站在了對外開放的前沿，迎來大力發展的重要機遇。據統計，2013年至2017年，全省累計接待境內外遊客19.7億人次，旅遊總收入16289.22億元；2017年接待人數比2013年接待人數增長了83.5%，旅遊收入增長了125.46%，其中國際旅遊收入增長了61.36%。

　　我省連續5年出臺《“一帶一路”建設年度行動計劃》，將絲路沿線國家和地區人文交流和旅遊合作作為重點；編制了《陜西絲綢之路經濟帶旅遊行動綱要》；正在制定《絲綢之路起點旅遊走廊建設工作方案》《陜西（西安）國際旅遊樞紐建設方案》，確保絲路沿線旅遊的合作交流務實有序推進。

　　地處中國大陸幾何中心的陜西是周邊毗鄰省區市最多的省份，西安又是距離亞歐大陸地理中心最近的國家中心城市，以航空高端帶動，高鐵與公路、地鐵等交通無縫銜接的現代化交通體系日漸成形。陜西旅遊業作為陜西新興産業中的支柱産業，3年來，陜西省多次赴“一帶一路”沿線國家和地區開展旅遊推廣活動，介紹陜西旅遊新形象，宣傳旅遊新産品和新線路，構建陜西國際旅遊樞紐新平臺。

　　今年7月，由北京市旅發委、上海市旅遊局、陜西省旅發委共同主辦，攜程集團協辦的北京、上海、陜西中國入境旅遊樞紐全球發佈會在西安成功舉辦。會上，三省市旅發委、旅遊局共同簽署了《北京、上海、陜西中國入境旅遊樞紐合作備忘錄》，將共同建立三省市入境旅遊聯席會議制度，每年輪流召開聯席會議，促進入境旅遊發展；共同打造面向不同市場的三省市中國入境旅遊樞紐旅遊産品和線路；聯合開展境外宣傳行銷活動，強化三省市中國入境旅遊樞紐品牌和形象。這是國內首個以入境旅遊為主旨的省際合作機制，是落實國家“大力提振入境旅遊”要求的務實舉措。

　　在陜西（西安）國際旅遊樞紐建設研討會上，陜西省旅發委主任高中印表示，旅遊業作為高能級的開放平臺，國際化水準是一個城市發展程度的重要標誌。陜西旅遊正借助“一帶一路”建設的契機，打造具有中國風、陜西味兒、國際范兒的國際旅遊目的地，通過與國際市場的聯動，承擔客源地與目的地、目的地與目的地之間的橋梁功能；通過客流、信息流、資金流、人才流、管理流、文化流和能量流等各種旅遊要素聚合，形成旅遊資源積聚擴散的樞紐，提升對國際旅遊的引導力、服務力和保障力。

　　在旅遊樞紐的項目建設中，全省在建續建“一帶一路”旅遊項目120余個，總投資約700億元。陜旅集團在意大利威尼斯著手打造旅遊演藝項目《馬可·波羅》，陜西鋒雙集團等更多旅遊企業在絲路沿線佈局、投資旅遊項目建設，不斷提升陜西旅遊的區域引領力。

　　B打造國際化平臺

　　樹立品牌形象

　　今年7月，全國18個省區市的65家省級主流媒體及新媒體、旅遊OTA企業以及陜西35家主流媒體參與的全域旅遊全媒體聯席會在西安召開。全域旅遊全媒體聯席會成員單位深入陜西采風體驗，感受文化陜西全域旅遊的無限魅力。

　　從2014年開始，我省已連續舉辦了5屆西安絲綢之路國際旅遊博覽會，累計吸引130多個國家和地區的展商參加，絲綢之路旅遊合作不斷深化，已成為國際知名、國內一流的品牌盛會。僅2018年，西安絲綢之路國際旅遊博覽會就有35個國家和地區、國內各省區市552家參展商、507名旅遊專業買家參與，簽訂合作協議3042份、涉及金額16.5億元，簽約旅遊項目39個、涉及金額360億元。

　　陜西省旅發委借助“中美旅遊年”“中澳旅遊年”“中加旅遊年”“中歐旅遊年”等旅遊外交、國際展會和省上對外經貿活動，積極開展旅遊宣傳行銷。5年來，全省累計在29個絲路沿線國家和地區舉辦陜西旅遊重大推介活動80余次，每年邀請和接待境外旅行商和媒體10多批次，深度體驗陜西旅遊産品和服務。目前，已有4個國家在西安設立領事館，16個國家在西安設立簽證中心；西安咸陽國際機場開通國際航線58條，通達國家24個，其中“一帶一路”沿線國家13個、城市23個。

　　C豐富多樣的旅遊推廣

　　助力陜西旅遊走向世界

　　近年來，陜西省旅發委不斷創新對外旅遊行銷形式，拓寬對外宣傳平臺，加強對外合作力度。

　　今年8月13日至22日，陜西省旅發委率領陜西旅遊推介團再次出發，赴芬蘭、俄羅斯、哈薩克斯坦3國，針對歐洲、中亞主要客源市場展開宣傳行銷活動。

　　9月2日，剛參加完第十次全國歸僑僑眷代表大會的近百名中國僑聯海外顧問、海外委員來陜考察，並參加了當天下午舉辦的陜西旅遊推介會。推介會把陜西燦爛的文化、豐富的旅遊資源呈現在嘉賓眼前。英國劍橋華人社區中心主席、海外委員孫偉在接受採訪時激動地説：“以前我以為西安的城墻很小，來到現場一看，竟然這麼大氣。今天推介的內容讓我目不暇接，深厚的文化底蘊讓人震撼，我感覺找到了中華文化的根脈。希望有更多的英國朋友來陜西看一看！”

　　“除了深入抓好各類國際市場推廣，我省還充分發揮互聯網傳播效應，在多個國家設立陜西旅遊之窗。下一步，我們將進一步擴大旅遊之窗推廣規模，展示陜西旅遊魅力。陜西還將持續辦好海外千名遊客遊陜西系列活動，提升陜西旅遊在國際旅遊舞臺上的參與度和影響力。”高中印表示，陜西旅遊將主動擔當文化使命，以“文化陜西”和“了解中國從陜西開始”整體形象為統領，深耕國際旅遊市場，精準行銷，不斷擴大絲綢之路起點、兵馬俑的故鄉等標識性品牌的影響力，加快國際旅遊樞紐建設，講好陜西故事，以優質的旅遊産品和服務迎接遠道而來的海內外遊客，讓八方賓客一同品鑒陜西旅遊新形象，與世界分享陜西新變化。（記者 李衛 見習記者 強繼霞）