陜歷博攜手“52Toys”發掘文物“超活化”大市場

  “陜西歷史博物館×52Toys”文物超活化原型創作大賽暨戰略合作發佈會現場（攝影 吳宇婷）

  國際在線陜西報道（吳宇婷）：12月18日，“陜西歷史博物館×52Toys”文物超活化原型創作大賽暨戰略合作發佈會在陜西歷史博物館（以下簡稱“陜歷博”）舉行。會上，陜歷博宣佈與中國衍生品公司52Toys結成戰略合作夥伴，通過“文創設計大賽”的方式，讓文物融入日常生活，實現“超活化”。

  陜西歷史博物館黨委書記、館長強躍（左）與52ToysCEO 陳威簽約戰略合作（攝影 吳宇婷）

  國際在線陜西頻道從本次發佈會上獲悉，陜歷博和52Toys將在陜西歷史博物館第二屆文創設計大賽暨第三屆52Toys原型設計大賽 ——“文物超活化”上開展深度合作。

  據悉，52Toys原型設計大賽是52Toys的品牌級賽事，通過往屆大賽的成功舉辦，在業界和用戶中打下了良好的口碑和人氣基礎。本屆大賽的創作主題是“文物超活化”，賽事以“超越傳統，活化歷史，傳承文化”為宗旨，讓藝術家和設計師以一個全新的視角去詮釋歷史文物，希望通過賽事帶動更多年輕人去了解和接受歷史文化。

  本次合作中，陜歷博館長強躍將擔任賽事評委，陜歷博8件極具代表性的館藏文物被選為大賽的創作推薦原型，其中包括曾亮相《國家寶藏》欄目的“杜虎符”等。同時，大賽評選出的優秀作品可獲得陜西歷史博物館官方授權進行商品化開發。本次大賽同樣獲得了院校的高度重視與支持，西北工業大學教授余隋懷、西安美術學院教授黃向東等知名專家將率設計專業學生參加此次賽事，陜歷博和52Toys也將為學生參賽者創建一個設計交流的平臺。目前大賽仍在持續報名中，賽事作品提交截止時間為2019年2月28日。

  此外，雙方還將以陜歷博的文物為對象共同開發“超活化”系列産品的定制款。在陜西歷史博物館授權下，52Toys將會負責産品的創意設計、生産和銷售渠道鋪設，陜歷博則提供文化指導與産品監製，並在博物館內的紀念品商店增設“超活化”系列專區，全面銷售“超活化”系列産品。未來，雙方還將在文化創意産品開發、IP授權、産品銷售等方面共同探索更大影響力和商業價值的可能。

  據52Toys CEO陳威介紹，作為國內領先的衍生品公司，52Toys擁有從設計、生産到最終銷售的完整産業鏈條，如與“漫威”“櫻桃小丸子”“吾皇萬睡”“長草顏糰子”等知名IP合作開發的諸多衍生産品皆出自於此。此次陜西歷史博物館與該衍生品公司的品牌聯合，既是博物館文化創意産品領域的跨界合作，也是文化、文物、藝術、商業等多維角度的交流碰撞。在“超活化”系列産品的開發中，52Toys秉承著“超越傳統、活化歷史、傳承文化”的理念，將歷史文物與現代潮流文化相結合。“戰鬥兵馬俑”和“仕女日常”系列産品已經面向市場發售，憑藉詼諧潮流的腦洞創意受到了眾多年輕用戶的喜愛。

  對於陜歷博而言，繼與抖音合作之後，這是又一個主動走進年輕人的機會。突破博物館固有的厚重感，將文物以一種年輕人更容易接受和喜愛的方式呈現，在傳播歷史傳統文化的同時，也為博物館帶來更多關注。

  據了解，博物館文創産品在文化傳播與引領方面發揮著巨大的價值，其作用不僅體現在國內，在廣闊的國際市場也具有巨大的商業變現的可能。博物館文創藍海廣闊，亟待專業品牌攜手共進。此次陜西歷史博物館與52Toys開闢出一條新的戰線，並願意在此方向上持續深耕與延展。屆時，“超活化”系列産品不僅會在陜歷博的紀念品商店中進行售賣，更會在全國範圍的書店、潮流精品店、文創紀念品商店、商超等諸多渠道進行銷售，同步還會拓展至海外渠道，以年輕人喜聞樂見的産品形式將中國文化推廣到世界各地。