跨境消費中的90後顏值經濟不期而至

　　近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際發佈《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》（下簡稱《報告》）顯示，預計2020年，中國跨境消費用戶超過2億人。政策助推著跨境電商平臺的進一步發展，從2018年三季度跨境進口電商市場規模來看，前三名依次是天貓國際（30.2%）、網易考拉（23.2%）以及京東全球購（12.3%）。

　　在跨境消費上剁手力迅速提升的“主力軍”是90/95後消費群體，年均消費同比增速已超越80後。而根據《報告》內容來看，90/95後群體顯然更注重自己“顏值”，看臉時代不期而至。

　　美膚産品

　　成90後剁手重“金”區

　　從《報告》中“美容護膚”成為近一年90/95後在天貓國際上的剁手重“金”區，2018年最受90/95後歡迎的TOP3産品：面膜、面部護理套裝和面部精華。

　　此外口服玻尿酸、酵素到膠原蛋白，“食補”養顏保健品正迅速搶佔90/95後的購物車。

　　不僅要美得透徹，自然也要美得全面。從最初的沐浴露到加速乳液吸收的磨砂膏，再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱，身體肌膚的滑嫩白皙越來越受到年輕消費者的重視和追捧，90/95後已經全面開啟身體護理全步驟的新時代。

　　其中，脫毛器成為近一年天貓國際90/95後消費中熱度提升最快的美體儀，近一年消費金額是前一年的20多倍，其次是潔面儀，而電子美牙産品，如佳潔士冷光美牙儀，熱度提升位列第三。

　　值得一提的是，晉陞辣媽的90/95後不遺餘力地帶動著孕産婦個人護理産品消費的熱度，其中孕婦DHA産品、撫紋霜、乳頭霜等單品最受青睞。

　　防脫産品成關鍵熱搜詞

　　近日，一篇《“禿”顯九零後:比上一代人脫髮年齡提前了整整20年》文章刷爆微博，隨著工作壓力、生活環境、心態成長等因素，新一代青年人面對的焦慮普遍要比父輩高出不少，而日益稀少的髮際線也成為了愛美的90/95後群體關注熱點。從《報告》中近半年天貓國際平臺上，90/95後美發産品關鍵熱搜詞也足見他們強烈的防脫訴求。

　　此外，相較于整體人群，90/95後更舍得為一頭秀髮買單，選擇更多如發膜、護髮精油、護髮精華等護髮産品，其中護髮精華近一年增速最快；同時在TOP3護髮精華單品中都具備一定的防脫功能，反映了他們防脫髮的“堅定”之心。

　　年輕群體

　　潮流品位緊跟世界風

　　服裝行業經歷了消費者上一輪對於大眾休閒服飾的追捧，現在更需要能夠彰顯自身個性或者獨特生活方式的産品。從《報告》中90/95後的跨境潮流消費來看，他們對潮流服飾品牌的熱情日益高漲，且潮流品位緊跟世界級潮流風，其中UrbanOutfitters、SUPREME、OFF-WHITE等潮牌屬個中大熱。

　　對於消費者而言，除去産品品質，産品款式設計是購買決策最重要的影響因素。在“潮玩”消費方面，90/95後的貢獻度亦首屈一指，他們在天貓國際潮流玩具品類中消費額佔比達到40%。有分析指出，預計未來設計師品牌市場規模將保持26.70%複合增速，有望于2020年突破900億元。（記者薛凱）