陜西掘金“夜遊經濟”

　　4月6日晚，西安大唐不夜城遊人如織。

　　4月6日晚，西安年主題數字體驗中心裏年輕人爭相體驗VR視界。　 

　　4月6日晚，清明小長假第二天，西安大唐不夜城·現代唐人街上花燈璀璨，人聲鼎沸，恍若白晝，造型各異的巡遊花車沿街緩緩而行，引得大人小孩追著圍觀；街頭中心花園裏歌手勁爆的演出吸引了眾多市民駐足觀賞；成群結隊的年輕人在這裡賞花燈、玩電競、聽音樂，盡享現代與古老相結合的美景盛宴。

　　在剛剛過去的2019年春節，西安市以“西安年·最中國”為品牌的一系列夜遊項目成為全國的焦點；元宵節當天，西安大唐不夜城·現代唐人街遊客達84.7萬人次，創單日新高。夜遊經濟正在成為陜西旅遊新的增長點和新亮點。

　　“夜遊經濟”方興未艾 發展空間巨大

　　旅遊業發展至今，其內涵日益豐富，越來越多的城市和地區正在積極尋求旅遊經濟新的增長點，以期進一步昇華旅遊業內涵，並以此促進整個城市經濟的可持續發展。近幾年，國內不少城市積極開發夜遊經濟，以北京、上海為代表的一線城市以其繁榮的夜遊經濟先行于國內，夜色長安街、外灘夜景等為當地旅遊市場增色不少，一個新興的夜遊旅遊市場已應運而生。

　　夜遊是相對於白天旅遊而言，指專門為外來遊客和當地居民夜間旅遊休閒活動設計和開發的專項旅遊産品。隨著人們生活水準逐漸提高，夜間生活越來越豐富多彩。人們在出遊過程中對夜遊的需求日趨旺盛，這促使了夜間旅遊成為城市和景區旅遊的一部分。夜間旅遊的出現讓旅遊者得到全新的旅遊體驗和一種與白天完全不同的旅遊感受，使旅遊過程和旅遊體驗更豐富。具體來説，夜間旅遊主要包括夜景觀光旅遊、夜間節事旅遊、夜間文化藝術休閒遊、夜間演藝體驗遊、街區夜遊、景區夜遊六種。

　　調查表明，夜間旅遊能有效帶動整個城市經濟的發展，由此而生的夜遊經濟越來越成為一個城市或一個景區重要的旅遊經濟組成部分。據統計，夜間時段的旅遊收入佔到全部旅遊收入的1/2—1/3左右。白天旅遊往往以遊覽型消費為主，包含的午餐也往往相對簡單，但夜間活動則非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購物等。

　　3月14日，中國旅遊研究院主辦的“夜間旅遊系列研究成果發佈會”發佈了《夜間旅遊市場數據報告2019》。報告顯示：夜間旅遊參與度高、消費旺；夜遊消費潛力巨大，人均體驗兩晚；夜間旅遊需求日益多元，文化體驗為重要組成；夜間旅遊市場品質可控，七成遊客仍期待提升；中青年情侶、家庭夜間旅遊佔主流，18時—22時為黃金4小時；夜間旅遊供不應求，旅遊投資蓄勢待發。夜間旅遊的發展能夠有效推動目的地延長遊客停留時間，刺激當地旅遊消費、活化商圈。但報告也提出，目前夜間旅遊存在供給不足、供需不匹配等問題，夜間旅遊尚處於市場導入期和産業培育期。　 西安成為

　　“夜遊經濟”的先行者

　　2018年4月，西安市政府辦公廳發佈《關於推進夜遊西安的實施方案》，以夜遊經濟提升為突破口，構建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜遊經濟，構築西安夜遊經濟“一極兩軸五板塊多節點”的發展格局。

　　2019年伊始，《長安頌》大型光影藝術表演在南門拉開帷幕；12大主題、251項活動的“西安年·最中國”系列活動憑藉“最中國、最絢麗、最鄉土、最美味、最創新、最年味”的獨特魅力，成為全國關注的焦點。大唐不夜城作為西安文化、藝術、旅遊和商務一體化的消費地帶，顏值與實力並舉，更成為外地遊客來西安必去“打卡”的網紅地。此外，還有南門城墻景區、高新創業咖啡街區、回民街等，流光溢彩的時尚街區、令人目不暇接的美食小吃與豐富多樣的文化盛宴，共同構成了西安夜遊的無窮魅力，讓古都西安成為“網紅”城市。2019年春節假日西安共接待遊客1652.39萬人次，同比增長30.16%，實現了旅遊收入144.78億元，同比增長40.35%；曲江新區共接待市民及遊客約768.51萬人次，旅遊綜合收入31.62億元，其中大唐不夜城·現代唐人街接待市民及遊客約412.34萬人次。

　　4月6日晚，記者在大唐不夜城·現代唐人街看到，西安年主題數字體驗中心裏人頭攢動，許多年輕人在這裡排隊體驗VR視界時尚科技。據工作人員介紹，這裡幾乎天天晚上顧客爆滿，每天要營業到深夜。火爆的旅遊也帶動了消費升級。許多連鎖品牌看好西安消費市場，選擇入駐西安。在曲江新區的百果園品牌連鎖店，爆款果品如金美人蜜瓜、進口西梅、澳洲無核珍珠紅、小臺農芒、進口榴梿等果品應有盡有，很受市民歡迎。工作人員告訴記者，這已是百果園在西安開的第五家分店，由於生意火爆，門店營業時間延至24時。剛剛從門店買了水果出來的一對來自四川的情侶告訴記者：“曲江新區這裡好玩的真多，街區太漂亮了，逛累了還可以去看個電影、聽個音樂、品嘗美食小吃，玩得好過癮。”在大悅城，正和家人一起閒逛購物的河南遊客王先生説：“以前是白天逛廟、晚上睡覺，現在西安的夜景這麼美，到了晚上在酒店根本待不住，不出來轉轉對不起這美麗的夜景啊！這幾天晚上我沒事就出來逛逛，用於購物和休閒的花費比這趟旅遊中景點門票的費用多得多。”

　　目前，西安的主要景區、特色街區、商圈等已培育較為成熟，夜間觀光遊憩、文化休閒、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜遊經濟産業初現雛形，已形成特色鮮明的夜遊消費街區。按照實施方案，到2020年西安市要完成五大類別的夜景亮化工程，特色夜遊街區將達到30個，新增社會消費品零售總額500億元以上，“夜遊西安”將成為古都旅遊形象的新亮點。　 

　　“夜遊經濟”為旅遊發展帶來新契機

　　隨著旅遊産業的升級，旅遊市場對旅遊目的地建設提出了更高的要求。傳統“到此一遊”式的旅遊模式已不能滿足遊客的需求，目的地需要更豐富的旅遊産品和旅遊吸引物來留住遊客。夜遊經濟恰好成為助推現代城市經濟發展的新動力。因此，圍繞大型燈光秀或旅遊演藝等形成的夜遊經濟應運而生並快速發展，為眾多旅遊目的地帶來了新的發展契機。如何掘金夜遊經濟也成為業界關注的焦點。

　　中國旅遊研究院院長戴斌指出，夜間旅遊是文化和旅遊融合發展的需求新潛力、供給新動能。相對於白天景區“打卡”的走馬觀花，夜晚的休閒調性更有助於遊客對當地文化的感知與生活方式的體驗。發展夜間旅遊有助於推動城鄉目的地資源配置從空間拓展轉向時間延展，有利於推進文化事業、文化産業和旅遊業的深度融合。應以開放的思維汲取世界各國發展夜間休閒和夜間旅遊的經驗。他認為，需不斷加強供給、瞄準“黃金四小時”，讓遊客有得玩、玩得好；也可以向文化要資源，包括挖掘公共文化的利用潛力，為大眾提供精神文化的“深夜食堂”。

　　還有專家指出，夜遊具有時間長、內容豐富、形式靈活、消費強勁等諸多優點，作為旅遊休閒中的重頭戲，依託主題演藝、文化體驗、休閒購物、餐飲娛樂等消費體驗産品的設計，夜遊經濟已逐漸顯露頭角，成為目的地留住遊客的破題之舉；應借助旅遊時間差，優化旅遊目的地空間利用，積極打造主題産品，形成獨特的夜遊産品吸引力，使之成為旅遊經濟增長的新引擎。

　　旅遊業內人士表示，總體上看，當前陜西整體夜遊經濟還處於啟動階段，存在夜遊産品西安一枝獨秀、地域發展不均衡的情況，夜遊産品遠遠不能滿足遊客和居民的消費需求，仍需加強供給，結合文旅融合，不斷推出一些差異化的夜遊産品和活動，進一步拓展旅遊消費。（記者 李衛 文/圖）