“網絡+”助力陜西文旅創新發展

　　從一首唱響全國的《西安人的歌》到“網紅”打卡地西安城墻、陜西歷史博物館，再到風靡一時的永興坊摔碗酒，短視頻、網絡直播、微信朋友圈等網絡社交平臺的大量資訊推送，讓陜西文化旅遊業搭乘著互聯網迅猛發展的東風，在行業內容生産、傳播和消費模式等方面都發生了深刻的變革。

　　陜西作為文化大省，高度重視“互聯網+文化旅遊”的融合發展，“旅遊景區+短視頻”“非遺文化+網絡直播”“文物+AR展示”“文化演藝+網上服務”等一系列跨界融合的發展方式，讓陜西文化旅遊業不斷創新升級，形成新的文化發展方向和熱點，推動著陜西文化旅遊形態在新時代的躍升與改變。

　　線上雲服務助力文化傳播

　　作為陜西最具代表性的地方劇種，秦腔曾經擁有眾多愛好者，村村鎮鎮逢年過節都要請劇團唱大戲。隨著更多新型娛樂活動的出現，秦腔也面臨著生存壓力——喜歡秦腔的年輕人越來越少。如何讓秦腔這一古老的劇種煥發新的生命力，“互聯網+秦腔”的新路徑為我們提供了全新的破題思路。

　　2017年7月，在原省文化廳的大力支持下，由陜西動漫企業西安凱創韻風影視文化傳播有限公司推出的《漫賞秦腔》在中央電視臺播出。這是秦腔首次以動漫形式通過中央電視臺展現給全國觀眾，圍繞《漫賞秦腔》開發的文化衍生品也受到了消費者的好評。《漫賞秦腔》將線上虛擬現實和線下真人演出相結合，通過科技與文化的融合、舞臺藝術與網絡動漫的融合，創新秦腔藝術表現形式和傳播方式，建設以數字化傳播新興業態為支撐，集秦腔文化藝術內容生産數字化、管理過程數字化、産品形態數字化和傳播渠道移動網絡化于一體的“秦腔藝術”數字化內容的傳播項目。

　　今年4月24日，一個通過PC端、微信端、場館終端和景區終端覆蓋全省37家演藝機構，實現景區、場館、票務、用戶的全匹配的全省演藝市場網絡服務平臺——陜西文化旅遊網演藝平臺在省委宣傳部的指導推動下，由陜文投集團完成開發運營並正式上線。

　　陜西文化旅遊網演藝平臺的上線，不僅實現了“線上購票選座、線下掃碼入場”的服務形式，還通過已經對接全省172家景區的陜西文化旅遊網為市民遊客提供多樣化、便捷化的一站式文化旅遊服務。據了解，陜文投集團還將與陜西演藝聯盟、各大文旅景區、線上票務平臺等加強合作，不斷導入更多全省熱門演藝資源，為觀眾提供更多優質的文化旅遊産品和服務，助力全省文化旅遊和文化演藝市場的繁榮發展。

　　網絡視頻

　　引領文旅行業新風尚

　　2018年5月18日，“國際博物館日”當天，一條名為“第一屆文物戲精大會”的“抖音”視頻讓塵封千年的文物集體“復活”，讓網友直呼過癮，該視頻僅4天播放量就突破1.18億次。今年5月18日，一場名為“奇跡之夜”的音樂會，在秦始皇帝陵博物院一號坑展廳前舉行，人民網微博、人民視頻等十余家媒體及網絡直播平臺對音樂會跟播，讓一場歷史與現代、世界文化遺産與音樂藝術成就的對話成為令人矚目的城市文化活動。

　　近年來，網絡視頻平臺異軍突起，眾多網絡視頻平臺也逐漸將目光投向文化旅遊行業，網絡視頻的內容生産也漸漸從泛娛樂化走向更精細的垂直領域。2018年4月，西安市與“抖音”短視頻網絡平臺達成合作，通過“抖音”的全系列網絡産品，在世界範圍內宣傳推廣西安的文化旅遊資源，用短視頻向全球傳播陜西的優秀傳統文化和美好城市文化，進一步擴大西安在世界範圍的知名度和影響力。

　　強大的網絡傳播力不僅讓一首具有西安城市特色的歌——《西安人的歌》迅速走紅網絡，播放量已經超過20億次，成為“抖音”上最受用戶喜歡的音樂，還讓西安城墻、鐘樓、鼓樓和肉夾饃、灌湯包等地標性建築及特色美食都擁有了不少“粉絲”。西安市非物質文化遺産保護協會也借助網絡視頻平臺對非物質文化遺産傳承人推出扶持計劃，邀請“抖音”團隊為非遺傳承人教授短視頻拍攝製作技巧，讓古老的非遺文化通過現代網絡手段被更多人所了解和喜愛。此舉不僅讓一些非遺傳承人成了“抖音”上的“網紅”，也帶動了非遺衍生品的銷量。

　　互聯網技術

　　讓古老文物“活”起來

　　在科技高速發展的今天，互聯網技術越來越多地被應用在文化展示和傳播領域。作為西安的“網紅”打卡地，陜西歷史博物館依託先進的網絡科技手段，採用動態模擬、三維演示等數字化展示方式，將實體博物館豐富的館藏文物在電腦螢幕上生動地呈現出來，更加便捷地展示給觀眾。陜西數字博物館的實體體驗館精選了1000余件文物珍品進行多維度的數字化信息處理，讓觀眾身臨其境地“觸摸”明星文物。

　　秦始皇帝陵博物院與百度合作，通過圖像識別以及AR等人工智能技術支持，實現了兵馬俑身上的色彩復原。遊客只需打開手機百度搜索欄內的相機，在AR功能下掃描館內跪射俑燈箱等觸發物，原本沒有色彩的兵馬俑就會在手機螢幕上出現鮮艷的顏色，重現2000多年前能工巧匠剛製作完工時的兵俑模型。同時，由百度百科打造的秦始皇兵馬俑數字博物館也已上線，觀眾通過網絡就可以看到200億像素的“超高清級別”兵馬俑。

　　隨著5G技術的日臻成熟，文化旅遊業在網絡技術的支持下將有更大的發展突破。移動互聯網技術的革新將加速互聯網與文化旅遊業的跨界融合發展，激發新的業態，出現新的文化旅遊消費方式，文化旅遊業正在迎來新發展、新平臺、新生態。（記者 柏樺）