2019歐亞經濟論壇文旅分會——品牌賦能文旅融合發展主題論壇在西安曲江新區舉辦

品牌賦能文旅融合發展主題論壇“主旨論壇”現場 供圖 西安曲江新區管委會

　　國際在線陜西報道(段曉蕊)：“主旨論壇”把脈最新趨勢、“高端對話”頭腦碰撞火花、台下聽眾掌聲不斷……9月11日，以“交流 共融 互鑒”為主題的2019歐亞經濟論壇文旅分會——品牌賦能文旅融合發展主題論壇在西安曲江新區舉辦。來自全球的專家學者聚焦文化和旅遊深度融合，挖掘文化傳承與創新，探索産業重構與升級等話題，送出全新的思考。

　　本次論壇由上海合作組織秘書處、陜西省人民政府主辦，陜西省文化和旅遊廳、西安市人民政府承辦，中國旅遊研究院、鳳凰衛視支持，西安市文化和旅遊局、西安曲江新區管委會執行，是2019歐亞經濟論壇10場平行分會之一。

　　9月11日上午，2019歐亞經濟論壇文旅分會——品牌賦能文旅融合發展主題論壇“主旨論壇”在盛美利亞酒店拉開帷幕；11日下午，以“文化品牌賦能：新時代下的文旅融合”為主題的“高端對話”在大唐芙蓉園紫雲樓舉行。

中國人民大學文化創意産業研究所所長金元浦作主旨演講 供圖 西安曲江新區管委會

　　聚焦熱點 移動經濟和夜經濟受青睞

　　“聰明的休閒”“移動文明”“‘酷’時代與夜經濟”“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”…… “主旨論壇”上一個個新鮮生動的“旅遊金句”，展示了文旅發展的新生態。

　　中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏曾提出“移動社會”理論、“旅遊恩格爾系數”理論。他表示，後工業文明的顯著特徵是第三産業佔據重要位置，作為現代服務業和第三産業的龍頭，旅遊業將成為具有活力的朝陽産業。同時，隨著社會的發展，人們對幸福的追求，以旅遊為載體的移動生活，作為一種“聰明的休閒”，將成為高級生活方式和品質的象徵，並成為一種國際潮流。

　　中國人民大學文化創意産業研究所所長金元浦通過大數據分析，畫出了一幅“夜貓子”活動圖。他指出，夜經濟發展水準是考察城市市場化、國際化程度、文化品格及市民生活品質的重要尺規。當前，中國夜經濟需要以文化創意産業為主體導向，以商業服務業為供給保障，以高新科技作為技術支持，以信息服務業為重要手段，從而彰顯城市精神的引領力、開放的包容力和卓越的創造力。夜幕下的大唐不夜城，令人震撼的倣唐建築，燈光璀璨、歌聲不斷，感覺特別親切、特別合理、特別具有文化韻味，這裡的夜經濟十分有活力。

　　除了緊追新動向，專家學者們的分享交流還觸及文旅融合的多個領域。聯合國教科文組織戰略規劃局副局長默罕穆德·吉裏德、波中經濟推廣中心會長阿圖爾·西耶卡、世界旅遊論壇中國首席代表徐建國、中國旅遊研究院副院長李仲廣分別從“文化遺産和可持續旅遊”“‘17+1’框架下的中東歐國家文旅合作的新起點”“中國古鎮旅遊的發展現狀與機遇挑戰”“打造國際知名品牌，建設文旅融合示範區”等方面，分享了自己的心得體會。

“文化品牌賦能：新時代下的文旅融合”高端對話現場 供圖 西安曲江新區管委會

　　盤活資源  讓品牌為文旅融合賦能

　　42%的遊客受到熱播劇影響來到西安“打卡”、電影《魔戒》帶火新西蘭旅遊、5G會給文旅帶來哪些驚喜……當天（11日）下午3時，以“文化品牌賦能：新時代下的文旅融合”為主題的“高端對話”在大唐芙蓉園紫雲樓舉行，默罕穆德·吉裏德、世界旅遊城市聯合會副秘書長嚴晗、中國與全球化智庫副秘書長劉宇、新西蘭羅托魯阿經濟發展局首席執行官米歇爾·坦普勒各抒己見，探討文化品牌如何為文旅融合發展注入動能。

　　《長安十二時辰》作為一種現象級的文藝作品，也為文藝作品帶動文化旅遊提供了範例。對此，嚴晗表示，像這樣的文化品牌，在做旅遊時，一定要讓其內涵和背景都有闡釋和延伸，讓遊客産生更多心理共鳴和認可。劉宇認為《長安十二時辰》其實只是開始，西安有資源，可以做的事情也很多，這也會助力把西安品牌推向全球，提高旅遊競爭力。米歇爾談到，《魔戒》讓新西蘭的景色變得更加優美，對旅遊促進很大，未來，還將讓更多故事會把遊客帶入更大的世界，更好地增進不同文化之間的溝通。

　　文化遺産如何為文旅融合注入更多動能？默罕穆德·吉裏德認為，人們想去聽好的故事，想要去挖掘更多的新鮮體驗，所以要以故事為主導，讓每個地方更具本地獨特的特徵和特色。

　　5G對文旅融合會有哪些促進作用？嚴晗認為，5G會從推廣行銷模式、改變管理、為失能人士送出全新體驗等方面，給旅遊帶來革命性改變。劉宇表示，西安應該搶佔風口，讓5G為文旅融合注入新動能。