山西省電子商務進農村示範工作推進以來，在“網貨下鄉”和“農産品進城”的雙向流通方面取得了豐碩成果，尤其是靜樂的縣域電商發展成了全省典範——

　　“我想通過互聯網把農産品賣出去，讓村裏的老百姓都富起來。”楊世傑説。2015年以來，靜樂電商綜合示範縣工作從零起步，迅速拓展和深入，吸引了大批優秀青年返鄉創業，培養了不少電商扶貧的優秀網絡人才，90後青年楊世傑就是其中的一位。

　　在以楊世傑為代表的多名農村電商工作者的努力下，靜樂的電商村前期建設迅速推進，到目前為止，靜樂縣已開設運營個人淘寶網店22家、阿裡巴巴店舖1家、拼多多店舖2家，其中貧困戶4家，返鄉15家，上行靜樂本地農特産品、馬家溝村自産初級農産品，下行小電器、服裝等，基本形成全網佈局、不拘一格的農村電商示範局面。

　　山西省電子商務進農村示範工作推進兩年來，依託供銷、郵政、萬村千鄉市場工程以及龍頭流通企業、電商企業，促進商品交易網上網下融合發展，建設完善農村電子商務配送及綜合服務網絡，在實現“網貨下鄉”和“農産品進城”的雙向流通方面取得了豐碩成果。

　　農村電商為百姓鼓了“口袋”

　　“萬萬沒想到的是，預期將備戰24小時參加秒殺活動的1.5萬公斤靜樂縣棗夾核桃，僅用1小時便一搶而空，真是超乎想像。”靜樂縣委副書記、縣長王昕這樣感嘆道。

　　在秒殺現場記者看到，活動開始後僅2分鐘，銷售破萬袋；活動進行49分鐘，銷售超過3萬袋，京東後臺顯示活動參與人數超過2.6萬人，後臺收款金額已超過了50萬元，並且收款金額還在持續增加……

　　“這是一次成功的農産品上行推廣。棗夾核桃是靜樂縣的特産食品，在京東商城陽泉館開辦之初就已入駐，入駐後棗夾核桃就成為整個館的銷量明星。這次秒殺活動開始前全國就已有超過3.4萬人關注此次貧困縣農産品上行的推廣活動。”山西熔熠文化傳播有限公司總經理李興説。

　　據了解，京東山西農特産館去年7月份成立，利用京東商城面向全國擁有5億以上客戶的大平臺優勢，引入山西熔熠文化傳播有限公司為運營服務商，給山西優質商家及農産品上行推開了一扇大門。截至目前，銷售27741單商品，銷售山西特産超過1100萬元，其中農産品上行銷售額超過700萬元。

　　2015年，靜樂縣被成功列入電子商務進農村示範縣，並被阿裡巴巴納入“千縣萬村農村淘寶計劃”，實現了特色農業與農村電商的“相遇”。在農村電商領域專家團隊的策劃和帶領下，靜樂縣深挖農業稟賦和農産品文化、藝術中的精華，提出了“靜樂生活”這一縣域農産品公用品牌，旨在整合多種優質農業資源，抱團合力打拼市場，著力構建價值清晰、形象統一、資源整合的農産品區域公用品牌。

　　農村電商為靜樂打下“品牌”

　　雖然靜樂的農産品有特點，但規模小而散，標準化程度不高，品牌建設近乎空白。如果不補這個短板，電子商務尋求突破是比較困難的。能否通過區域公用品牌的建設，將小而散的企業與産品整合在一起？2015年12月30日，在中國縣域互聯網+行動聯盟成立大會上，以擅長品牌策劃的農本諮詢公司首席專家賈梟與王昕就此一拍即合。

　　經過大半年的努力，農本諮詢公司深挖靜樂農業資源稟賦和文化基因，提出了“靜樂生活”這一區域公用品牌。品牌的價值訴求是“靜生長，樂生活”，該創意融入了養生理念，契合當今社會靜養、樂活的品質生活潮流。産品的定位是高品質膳養食材，契合了靜樂當下農産品的共性，以及當地好山、好水、綠色的生産環境，也迎合了養生食材的廣闊市場前景。

　　在這份區域公用品牌發展戰略指導下，靜樂縣以品牌建設為核心，實施了品牌創塑、基地規範、系統管理、主體推動、産業融合、立體傳播為支撐的“六位一體”品牌發展戰略，有效提升農産品的價值，同時帶動農村文化、旅遊等跨界融合發展。

　　目前，靜樂縣正進行這一區域公用品牌的全品類註冊，這將成為山西省首例。“靜樂在農村電商領域的一系列探索與實踐，具有更多前瞻性的思考和創新精神，對山西縣域乃至中西部的國貧縣，具有一定的借鑒價值。”中國縣域互聯網+行動聯盟秘書長莫問劍表示。兩次靜樂之行，讓這名在電商領域見多識廣的專家對靜樂刮目相看。

　　但同時他認為，目前縣域發展電商普遍條件差，缺乏廣泛參與的“群眾基礎”，很容易“曇花一現”，所以應該發動更多人參與，縣域電商的發展需要千軍萬馬，要形成群體性優勢，而不是只依賴一兩個龍頭企業，而將基於地緣、鄉緣、血緣與親緣的大社群建立起來，無疑是當下發展縣域電商的一條捷徑。

　　農村電商為扶貧插上“翅膀”

　　“在扶貧工作中，幫扶主體以電子商務為載體和手段，通過提高電商對扶貧的帶動力和精準度，改善扶貧績效，助力實現脫貧目標的理念與行動。”中國社科院信息化研究中心汪向東關於電商扶貧的這個觀點，被業界廣泛認可。

　　去年以來，山西省委、省政府把電商扶貧作為山西省脫貧攻堅八大工程二十項行動的重點行動加以推進，山西省農村電子商務工作呈現出政府積極推動，企業踴躍參與，縣、鄉、村紛紛布點，農民熱情“觸網”，阿裏、京東、蘇寧等龍頭電商和山西熔熠、樂村淘、農芯樂、糧易等本土電商共同發力的態勢，有力地推動了“網貨下鄉”和“農産品進城”。

　　據統計，截至目前，山西省119個縣已有102個縣建立了縣級運營中心，1.6萬個村建立了村級服務站，網上銷售山西各類農産品約15億元。據統計，開展電子商務培訓8.11萬人次。山西省58個貧困縣，國內龍頭電商已在40個縣建立縣級運營中心，5313個村建立村級服務站，累計銷售貧困地區農産品約6億元，貧困地區開展各類電商培訓3.1萬人次，電商扶貧成效顯著。

　　下一步，山西省有關部門還將積極對接阿裡巴巴、京東商城、蘇寧雲商等龍頭電商企業，支持引導山西熔熠、樂村淘、田農寶（天糧）、農芯樂等本土電商企業建設貧困地區農村電商網絡節點。同時，組織阿裏、京東、蘇寧、山西熔熠、樂村淘等電商企業，與貧困地區“一村一品一主體”項目開展對接，通過“一村一品一主體”項目建立電商企業與貧困戶的利益聯結機制，進一步提高電商扶貧的精準度。

　　對於山西農村電商的發展而言，莫問劍認為，山西農村電商有不少亮點，但總體來説還是處於剛剛起步的階段，還有一段路要走。山西應抓住自己的特點，順應互聯網商業模式和技術發展快速迭代的趨勢，找準自己的節奏，走出一條更好的創新路徑。（記者 孟婷）