每年的這個時候，隨著春節臨近，"春節序曲"就已在年貨市場奏響；今年，儘管春節到了2月中旬，但是為了爭取商機，商家也早早動手，開始推出各項活動為年貨消費造勢；太原晚報記者採訪了解到，隨著"新零售"成為線上線下的共同選擇，市民購買年貨的選擇更加豐富，渠道更加多樣，獲得的便利實惠也越來越多。

　　本土電商抓緊實體店舖點

　　1月11日，記者在清徐縣育青路陽光小區門口的臨街門面看到，本土電商“樂村淘”推出的第二個“互聯網+便利店”正在抓緊時間往貨架上備貨。“我們的第一家店是6號開的業，這個店想在13號開業，還有很多準備工作要做，現在看來晚上要打地鋪啦。”店裏一位樂村淘的銷售員介紹，之所以抓緊時間開業，就是想趕上傳統的節前消費高峰。當然，與傳統便利店不同的是，該店除了有便利店的功能，還可以通過手機 APP 線上下單，線下送貨，而線上交易更佔到了總體營業額的一半以上。這也意味著，開一家這樣的店面，可以獲得成倍的銷售業績。

　　據業內人士介紹，作為一年當中最大的消費季，年貨市場歷來是商家必爭之地。如今，在線上線下融合加速、傳統商業轉型升級的背景下，更多的消費情境被創造了出來。市場消費規模最大的生鮮、百貨、便利等行業也成為了“新零售”群雄逐鹿的主戰場。市民足不出戶，即可以完成整個消費環節，同時更能獲得線下消費沒有的實惠。

　　傳統商超全面“觸網”

　　電商落地，實體店“上網”；“新零售”的風在年貨季著實刮得呼呼響。“通過 APP 訂貨更實惠，而且我們過年期間物流不放假，都能保證第二天貨物到家，”昨天，平陽路上的一家大型超市連鎖店內，銷售員正在向會員普及“APP”訂貨的流程。據介紹，為了推廣超市的線上商城，近期市民通過網上下單，消費者可以獲得積分兌換、多重折扣等優惠，而且可以根據自己的消費習慣獲得更多可選商品。

　　太原晚報記者採訪了解到，隨著“線上+線下+物流”構成的“新零售”入局市場，越來越多實體零售企業加強與電商物流、快遞的合作，在春節期間為市民推出“送貨到家”“物流不放假”的便利服務。太原市一家社區連鎖超市表示，今年該公司與京東合作，在線上開啟年貨銷售，“只要在京東線上選購我們超市的商品下單，那麼物流企業就可以很快幫你送貨到家。而且因為物流不放假，所以即便你在春節當天下單，依然可以享受第二天到家的快捷服務。”

　　網上年貨新意迭出

　　“新零售”崛起，各大電商平臺更是走在了前頭。為了抓住年貨商機，平臺上各類“年貨節”“年貨直播”花樣百齣，各有奇招。“前幾天，我在逛網店的時候不小心點進一場直播，看到福建一個村的村長親自下水捉鴨子，我覺得挺綠色有機的，就直接下單了。”市民陳俊説。看直播買年貨，雖然“村紅”主播們挺土氣，直播畫質也不咋樣，可就是這份土味，打動了城市消費者的心。在淘寶，直播10分鐘賣出2萬件核桃、4500件檸檬片、5秒內賣掉4萬個土雞蛋……

　　“土貨直播最吸引人的地方就是能夠身臨其境‘進村趕集’，還能邊看邊下單購買，這種互聯網時代下的全新購物模式幫助農産品快速直達消費者。”一家知名電商平臺的線下實體店負責人告訴記者，“原本電商的軟肋就是商品‘看不見，摸不著’，但通過直播這種方式，能直觀呈現這些土産年貨的特色，使其更快速走近城市消費者。”

　　正如馬雲所説，線上、線下和物流結合在一起，才能誕生真正的新零售。業內人士指出，目前“新零售”風頭正旺，不是簡單的線上線下融合，而是社會資源和智慧科技的全面整合、創新、發展。對於市民來説，今後消費“新玩法”將會越來越多，而我們的消費體驗也會越來越好。（太原晚報記者 岳霞紅  責編 俞濤）