原標題：新媒體IP大會幹貨滿滿、思索多多 ——引領網民，新媒體亟需新作為

　　一場創新創意的交流、一次“幹貨滿滿”的分享。11月18日，“新時代、新媒體、新作為”南京市江寧區首屆新媒體IP大會舉行，與會者研討交流新媒體內容、運營、産業、社會責任等熱門話題。本次大會分主論壇和三個分論壇，由江寧區委統戰部和宣傳部共同主辦，吸引省市以及江寧區100多家政務新媒體、社會自媒體、街道園區、政府部門相關負責人等參與。

　　“軍裝照”刷屏背後的思考

　　新媒體IP，指的是新媒體內容、運營、産業以及行業熱門話題。在此次新媒體IP大會主旨演講環節，人民網輿情監測室秘書長祝華新結合十九大最新精神，作了《用新媒體引領網民走進新時代》的演講。

　　祝華新提供了一組數據，目前 “兩微一端”越來越多地成為社會輿論發源地和發酵平臺。新浪微博日活躍用戶1.59億；微信公眾號據估計約2000萬個；活躍APP（含資訊類和服務類APP）約1000萬家。

　　“《快看吶！這是我的軍裝照》這款在今年建軍90週年期間推出的H5産品，瀏覽次數突破50億。”在大會的主旨演講中，祝華新引用人民日報客戶端在前不久推出的“爆款”新媒體産品後説，過去官方和民間“兩個輿論場”的隔閡和熱點問題上出現的對峙局面早已大為改觀，如今政府和主流媒體主動設置議程的能力大幅增強，並在相當程度上主導了社會輿論走向。

　　這種“議程設置”能力，南京同樣擁有不少。江寧本土大V“江寧婆婆”——江寧公安分局網絡安全保衛大隊王海丁也分享了他的觀點。

　　4月10日，王海丁運營的“江寧公安在線”發出一條長微博《死亡，這是一件很嚴肅的事》，從瀘縣中學生墜亡事件説開去，提供有關專業知識，闡明警方“排除他殺沒你想得那麼簡單”：其背後是無數警力用各自領域的專業知識秉公調查，用海量數據和紮實工作得出來的結論。

　　城市IP最重要的是“好內容”

　　在大會現場，王海丁的不少粉絲迷妹們都趕來和他合影。王海丁跟大家分享了一個有趣現象：江寧公安分局成了“南京著名旅遊景點”。王海丁認為，隨著故宮、百雀羚等一批文化、商業的IP在網絡走紅，城市IP對於打造城市形象也越來越重要。

　　“很多‘江寧婆婆’的粉絲一來南京，去的第一個地方竟然是我們分局，保安看到網友來分局門口拍合照都見怪不怪了。”王海丁用一張張網友在分局門口的留念照片告訴大家，政務微博找到自己的IP感，也會很受網友歡迎。

　　“江寧公安在線”已連續四年保持全國政務微博影響力、全國警務微博影響力排行榜前五名、粉絲人數206萬。

　　光盒傳媒是江寧區本土的新媒體企業，成立於2014年，作為新媒體影視劇內容供應商，見證了新媒體影視行業蓬勃發展的三年，出品、承制、參與的新媒體影視作品（網絡大電影、網絡劇）達15部，都在採用新媒體傳播手段，大力傳播江寧好故事。企業負責人張晨淹認為：“隨著國家對知識産權保護力度的加大，受眾觀影需求不斷提高，不看廣告、追求更為高清的畫質，這些都要求專業團隊對內容進行創造性創作，進行更為精細的加工。”好的産品自然不是免費的，張晨淹認為，從2018年開始，新媒體影視行業將邁入全面付費時代。

　　星皓影業副總裁韓紅林圍繞新媒體與電影，在大會上作了精彩分享。對於不少城市IP打造，韓紅林表示，目前不少城市試圖通過電影打造城市形象，但是他所在公司目前主要製作商業院線類電影，基本不接觸網絡大電影、網劇以及城市宣傳類電影。要做好這類城市IP打造，必須有好的內容、好的團隊和推廣。

　　“新媒體”須守住道德倫理底線

　　明星緋聞，渲染天價婚禮、豪車名包……今年以來，一大批八卦娛樂賬號被關閉，公眾對於新媒體內容生態有了更高期待。

　　祝華新認為，目前一些“自媒體”存在信息可信度低，發佈者、傳播者可能違背法律和公序良俗等先天不足，而中國新聞和互聯網管理體制對自媒體信息發佈有嚴格的要求及信息準入機制。對於“自媒體”上違法和違背公序良俗的帖文，與新聞媒體採用同一管理標準。

　　新媒體IP打造，更需要有底線的堅守。在當天舉行的“營造清朗的網絡空間”分論壇上，南京市委宣傳部部務委員劉斌表示，人人可以發聲的時代並不意味著“隨意發聲”，在維護網絡環境的法治建設方面，今年是標誌性的一年。“例如《網絡安全法》的實施，還有網信辦牽頭制訂的部門規章。”劉斌提到，尤其是出臺一些規範性文件，包括正在推行的網絡實名制等，都表明我國正在構建一個依法治網的規範體系。

　　“對互聯網犯罪的打擊、對公民個人信息的保護力度在不斷加大，群眾使用互聯網的安全性大大增加，使用互聯網的獲得感也在進一步增強。”劉斌表示，隨著互聯網發展漸趨成熟，新媒體在引導民眾樹立正確的網絡使用觀念方面還要繼續發揮積極作用。