“富貴馬”悄然走紅 將成下一個盛唐文化IP？

　　李建鵬設計的“三彩富貴馬”。（記者 楊力 攝）

　　千年後，唐人愛馬的熱情仍存於世。大量留存的咏馬詩，唐墓壁畫的《打馬球圖》、石雕的昭陵六駿、厚葬之風的唐三彩馬……大唐氣韻的馬，今又以文創形式悄然走紅。西安設計師以昭陵六駿為靈感創作的“唐富貴”被日本NHK電視臺大幅報道，有著豐富三彩馬製作經驗的唐三彩技藝傳承人，也開發出憨態可掬“三彩富貴馬”。緊跟時代的設計師、匠心傳承的老藝人，不約而同的舉動。那麼，唐馬的“富貴”形象會成為下一個傳遞唐文化的藝術IP嗎？

　　“唐富貴”火到日本

　　唐太宗李世民難捨跟隨他南征北戰的六匹駿馬，希望能永陪身邊，於是有了昭陵六駿。“我特別喜歡馬的形象，從四五年前就有想法。”李向宇是陜西李唐牧馬文創公司的總經理兼藝術總監，他設計“唐富貴”之前參考了《昭陵六駿圖》。一次夢中靈感來臨，他驚醒後畫出了造型圓潤、線條流暢的“唐富貴”。

　　小腦袋、大肚子、腿很細，還有發達的臀部，“唐富貴”視覺上帶有天然的萌態和憨態。設計圖誕生後，陸續開發了大大小小尺寸、不同材質的成品，讓各種藝術形式可在上面“填空”，“唐富貴”就成了一個包容性極強的藝術“載體”。“顏色多變就不用説了，還可以加入很多藝術表達。比如有的加入兵馬俑圖案，有的以顏體寫十三朝古都的國號……”李向宇希望“唐富貴”可以作為西安的一個藝術IP出現，呈現出的藝術表達有無窮可能性。

　　李向宇沒想到“唐富貴”人見人愛。去年一次深圳展會上，各國藝術家紛紛來和“唐富貴”合影，每個人都要摸一下它。一匹大的“唐富貴”是非賣品，一個外國人不甘心跑來3次要買。過年前 6匹大“唐富貴”雕塑現身熱鬧的大唐不夜城·新唐人街上，成為遊客打卡合影之地。“唐富貴”還作為“西安年·最中國”活動的城市禮送給各方嘉賓。

　　這個形象有典型的大唐氣韻、藝術時尚度並有文化載體功用。去年在“境外媒體看陜西”活動中，“唐富貴”被日本NHK電視臺記者一眼相中，跟隨李向宇跑了多個城市陸續採訪4個月。3月6日上午日本NHK電視臺新聞中，呈現10分鐘專題報道。“新聞主題是中國經濟崛起對文創産業的重視”，李向宇説，日本記者看了很多文創産品後選擇了“唐富貴”。他們覺得這件作品中有文化的根，又有一定的藝術性。它創意源頭來自於大唐的歷史文化，卻能夠連接傳統與現代。專題片以此作為中國文創的典型代表，鋪陳出中國文創産業的面貌。

　　“唐富貴”這個形象IP有強大的包容性、創造性和交流性。李向宇要把它做成一個文化載體，和其他藝術家或藝術形式産生嫁接、融合和關聯，讓它更有價值更有生命力。

　　從唐三彩馬到“三彩富貴馬”

　　“唐代三彩釉陶器”簡稱唐三彩，一塊泥要經過千錘百煉才能成為一件獨一無二的唐三彩。它是唐代國力昌盛、藝術水準提升的呈現，也因為盛唐興起厚葬之風，作為隨葬品的唐三彩被大量存留。在上世紀80、90年代，文物原型為主的唐三彩工藝品非常流行。馬是唐三彩中最常見的器形之一。“我還記得學成燒制的第一件作品就是唐三彩馬，我又屬馬，特有成就感”，53歲的李建鵬是省級非遺項目唐三彩燒制技藝的傳承人，他燒制唐三彩的時間已有35年。

　　“據我所知，現在全省做唐三彩的只有我一家了。”李建鵬説當複製品為主的唐三彩工藝品沒以前那麼受歡迎的時候，他開始尋求改變和轉型，為的是把這個古老的技藝能傳承下去。在他位於唐家寨村的唐三彩基地的展廳裏，記者見到了多種造型的三彩馬複製品，李建鵬曾給陜西歷史博物館、故宮博物院、碑林博物館做國寶級唐三彩文物複製品。“這些都是按原物比例縮小做的。”展廳裏還陳列著唐三彩的新面孔。

　　幾匹肥壯的馬兒在地上四蹄朝天的撒歡，三彩波點的點綴下，顯得憨態可掬，讓人忍俊不禁。“這個叫三彩富貴馬，用唐三彩的傳統工藝，做符合現代審美的作品。”李建鵬説“三彩福貴馬”有四種造型，色澤更豐富。有純色、雙色、波點、圖案等等，色彩體現唐三彩的色調和獨特性。因為在上釉燒制階段，釉的流淌、挂彩幅度不會相同，所以同批造型的泥胎，燒制後沒有完全一模一樣的。獨一無二性是唐三彩的一大特點。

　　展廳裏幾匹偏卡通造型的三彩馬也很可愛，瘦長彎著腰，神有幾分海馬的造型。“這個新做出來，還沒有起好名字。”李建鵬説這是根據北京奧運會的吉祥物“福娃”的設計者、著名藝術大師韓美林的繪畫作品製成的三彩馬。他如今也在尋找一些藝術家、設計師為唐三彩尋求新的創意。

　　“三彩富貴馬”從去年開始供不應求，還沒起名的可愛三彩馬過年期間在大明宮國家遺址公園、西安農民節上一亮相就銷售一空。李建鵬説今後還會不斷研發唐三彩新造型，三彩馬是重點。

　　唐馬形象大有可為？

　　無論是“唐富貴”還是“三彩富貴馬”，文創設計師與非遺傳承人都選擇了唐馬造型進行嘗試，這是一種巧合嗎？

　　李建鵬則告訴記者，“三彩福貴馬”和傳統的唐三彩馬，在造型上一脈相承也有創新的地方。傳統唐三彩馬，頭小頸長，體壯膘肥，臀部發達，腿部有力，彰顯出那個時代的富裕與氣韻。“三彩富貴馬”則在一些地方設計上更加誇張。他説：“如今社會富裕，和大唐有相提並論的地方，對三彩馬的創新要體現出這一點。”

　　李向宇笑談“唐富貴”的設計對他來説是妙手偶得之，他思考這個形象為何如此招人喜愛，得出的結論是與如今時代精神和唐代氣質，在如包容性、多元性等方面有相似的地方。“這種設計只能産生在西安這個絲路起點的地方誕生。”

　　唐馬的IP形象將會如何發展？李向宇説，馬是非常獨特的動物，幾乎全世界都喜歡它。大唐的馬有很深的歷史、文化內涵。他希望“唐富貴”能成為像迪士尼那樣的馬主題公園，裏面有馬主題的商店、餐廳、酒店、動漫等。他策劃的“唐富貴”重走絲綢之路也在完善中。想讓“唐富貴”以大型充氣模型出現，以陜西文化代表元素為畫彩繪其上，沿著陸路、海上兩條絲路行走國內外沿線城市。“想將三秦文化傳播出去。”

　　唐馬形象也打開了非遺技藝與文創設計合作的潛力。李向宇説，“唐富貴”目前有陶瓷、鐵、鋼等質地，也可用唐三彩來做。他之前以兵馬俑為元素設計的“俑樂繪”就用木版年畫等非遺技藝來呈現，市場很接受。所以文創和非遺技藝未來有很大的合作空間。李建鵬也表示想做更多的嘗試與合作，讓唐三彩的手藝披上文創的外衣，更好傳承。這樣一來，文創與非遺技藝也會碰撞出新的生命力。