隨著互聯網技術的蓬勃發展和汽車行業的持續變革,內容生態在汽車領域中的作用日益顯著,這對汽車垂類平臺和創作者都提出了全新的要求。汽車之家全面發揮其在優質內容生態、數字化能力和智慧平臺的優勢,從服務端、內容端深度賦能創作者,構建一體化的創作生態體系,持續為消費者打造一站式的精準看車-選車-買車-換車平臺,通過深化內容生態與創作者、消費者的緊密連接,重新構建一個車企、創作者、用戶及平臺本身的多方共贏體系。

　　創作者開放日創新升級 激發優秀創作者持續深耕內容

　　以創作者為核心,汽車之家創作者服務平臺在2023年9月初完成了全面升級,全新的創作者服務平臺實現了創作者生態歸一,也幫助創作者優質內容生産力的提升;與此同時,為更好地激發創作者的創作動力,推動優質內容生態的構建,汽車之家推出了“新能源加速計劃”“導購達人計劃”“Top合夥人計劃”三大重磅計劃賦能創作生態;11月17日,為了貫徹“以創作者為核心、為創作者提供更優質服務”的理念,汽車之家在第21屆廣州國際汽車展覽會期間,特別舉辦了首期全面升級的“創作者開放日”活動,開放日以“沙龍+私享會”的創新升級形式,與創作者深度探討賬號運營、內容運營,進一步了解創作者的需求,優化平臺服務,進而提升創作者內容品質,助力創作者商業變現。

　　創作者沙龍現場,新車評、楓行視界、汽車洋蔥圈、吳佩頻道、大家車言論、蘿蔔報告六個優質賬號的主理人及主創人員出席會議,與汽車之家CTO項碧波、汽車之家資訊中心平臺運營部總監范磊共同進行分享與討論。汽車之家CTO項碧波表示,汽車之家始終堅持“創作者為中心”的原則,以追求“更優質更精品”的內容為整體導向,通過打造“沙龍+私享會”的開放日形式,從內容和形式上全面升級,力求通過更多頻次的近距離溝通,為創作者提供更有體驗感和針對性的創作管理服務,打造全鏈路的創作內容生態。

　　通過對優質創作者的賬號運營、作品案例及特徵進行拆解,活動現場討論了流量與用戶需求、內容吸睛品質、創意程度、賬號標簽化等相關話題,汽車洋蔥圈主理人表示,對於優質內容的打造,比如新車熱車資訊、車型導購、車價變動等受消費者關注的實用熱點話題,在汽車之家平臺更容易搶佔流量池,在這一類型的優質內容上,汽車之家也一直擁有強大的行業優勢;此外,用戶同時需要更多提供情緒價值的人格化內容,汽車之家出臺的扶持政策鼓勵此類賬號運營,進一步促進了賬號的升級管理和變現收益的提高,也豐富了優質內容的沉澱,是符合當下內容創作環境趨勢的舉措。

　　創作者私享會上,70余位嘉賓與汽車之家團隊進行了深度探討,雙方進行了熱烈的分享交流,汽車之家也首次分享了創作數據。針對創作者的運營、創作需求,汽車之家積極進行解答交流,並表示“誰都可以來問診,誰都能聽平臺分享”是後續創作者私享會的主要著力點,創作者平臺會持續在內容升級、創作體驗、平臺定位、流量扶持等方面,不斷優化完善,希望激發更多的優秀創作者積極在平臺上持續深耕。

　　汽車之家資訊中心平臺運營部總監范磊表示,我們專注于對創作者創作服務體驗的研究,通過各種線上線下的渠道和收集方法,深入了解創作者的痛點、需求和態度,打造雙方共贏的關係。後續我們將保留雙週創作者私享會,以線上分享或線下見面會的形式,分享汽車之家的平臺內容、數據、趨勢洞察,亦或根據創作者的賬號運營和內容做賬號定位和診斷,解決創作者需求與痛點,提升創作者的創作環境,攜手創作者為用戶提供更多優質內容與服務。

　　三大計劃賦能創作者成長 構建一體化創作生態體系

　　為推動優質內容生態建設,“創作者開放日”上,汽車之家也再次強調了近期上線的賦能創作者平臺三大計劃及商業合作扶持政策。汽車之家創作者三大計劃的上線,賦能創作者成長,聚焦優質內容,在創作、流量、收益、影響力全面加速,在構建一體化創作生態體系中不斷深耕優質內容,為汽車之家夯實穩固的內容生態優勢基礎。

　　其中,“新能源加速計劃”聚焦新能源賽道,打造“創作加速、流量加速、影響力加速、收益加速”的平臺,與創作者共同打造新能源優質內容生態。通過創作靈感引導和億級曝光專屬流量扶持實現新車、導購、評測、智慧科技、用車體驗等消費者關注的新能源創作方向內容高頻輸出,“潛力作者榜“等優質節目榜單扶持項目讓創作者實現創收變現,激活全網新能源創作者創作熱情。“新能源加速計劃”上線以來,投稿內容量上萬,專項流量曝光達千萬,並共創首發欄目十余檔,極大豐富了新能源優質內容庫。

　　在需求端,為滿足消費者線上看車、買車的需求和疑惑,汽車之家發起“尋找導購達人“計劃,鼓勵創作者以”導購達人“身份,圍繞車型導購、到店實拍、行情解讀等剛需內容方向進行創作,為用戶提供真實、客觀的選購建議,加速消費者購車決策;同時,推出”流量包加速包“”固定時段直播獎勵“”節目合作啟動資金“等扶持政策,贏得了上千位優質創作者的積極參與,投稿量達萬條,保證了優質內容的持續産出。

　　在內容的多元化展現上,汽車之家利用平台資源的連接和開放性,上線”Top合夥人計劃“,讓更多類型的優質創作者獲得展示的空間,從而促進內容多樣化。創作者平臺以多元主題內容引導內容創作方向,鼓勵人格化、視頻化創作者積極參與平臺創作活動,高頻輸出優質內容形成優質欄目;同時通過億級曝光及流量資源扶持,Top創作者年收入超百萬資金等獎勵,持續激勵創作者産出,深度與創作者聯動,實現優質內容生態共建。

　　未來,汽車之家之家希望繼續發揮優質內容和平臺的引領作用,不斷延伸平臺價值,加深整個內容生態與創作者、消費者的連接,為優質創作提供不斷突破的底層動力,持續夯實行業內容生態化的高品質發展,為消費者提供“省心、省時、又省錢”的便捷汽車消費服務體驗,實現真正的“看車-買車-用車-換車”的生態閉環。（圖文：汽車之家提供）