1月15日，2026“看見中國汽車”走進北京越野活動在京舉辦。中國汽車工業協會副秘書長柳燕、中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會（乘聯會）秘書長崔東樹，中國汽車工業協會改裝分會秘書長劉亞龍，中國汽車流通協會專家委員會委員章弘與北京越野董事長王昊，一起為方盒子2025年交付成績揭幕，共同見證中國硬派越野品牌的新佳績與硬實力。

　　從新能源汽車的全球領跑，到智慧化技術的創新突破，中國汽車産業規模和發展品質雙提升，以全方位的跨越式發展，實現了“十四五”圓滿收官。中國汽車工業協會最新數據顯示，2025年中國汽車年産銷首次雙超3400萬輛，新能源汽車年産銷首次雙超1600萬輛，均創下歷史新高。中國汽車産業不僅實現了量的增長，更努力實現質的有效提升，為全球汽車産業綠色轉型提供了“中國方案”，也為重點細分市場的崛起築牢了産業根基。

　　中國汽車工業協會副秘書長柳燕在指出，在汽車産業轉型發展的宏大進程中，越野車這一曾經的 “小眾細分市場”，憑藉産品創新、技術升級與生態完善，成為中國汽車品牌向上與市場發展的新增長極。

　　中國汽車工業協會副秘書長柳燕

　　“看見中國汽車”走進企業系列活動本次選擇北京越野——中國越野車行業的開創者與先行者，在其智慧工廠裏感受現代化製造基地的蓬勃生機與活力，旨在助力提升中國越野整體影響力，強化市場和消費者對中國越野的認可與信心，讓各方共同“看見”越野車生態的美好未來。

　　“看見中國汽車”品牌發展專項行動自創立五年來，已開展近三十場活動，講述中國品牌成長故事，見證中國汽車的高光時刻，提升中國汽車品牌的整體影響力，已成為打造“中國汽車”整體品牌形象的行業性專屬IP。

　　作為中國越野賽道上的中堅力量，北京越野已深耕該領域數十年。企業官方數據顯示，2025年，北京越野全年累計交付超過20萬輛。其中，方盒子系列産品成為現象級爆款，累計交付147499輛，同比增長22%，穩居中國硬派越野市場前列；硬派越野車銷售7.6萬輛，增長翻倍；BJ40增程版8個月即售出3.8萬輛，增程方盒子市場第一；“元境智行”上市24小時訂單突破5000輛。

　　北京越野董事長王昊表示，14萬銷量背後是14萬份用戶信賴，更是北京越野堅定地向用戶型企業轉型，從戰略、組織、産品和生態等全方位變革的成果。2025年，北京越野堅定轉向“用戶型企業”，以用戶為中心，真正敬畏用戶，與用戶建立長久關係。通過線上線下渠道，北京越野建立快速響應機制，將用戶反饋直接轉化為行動。在品牌上，從單純滿足功能轉向承載用戶情感與生活方式，使産品成為精神象徵與圈層標簽。在運營上，北京越野聚焦于興趣圈層，深入車友社群，通過場景化運營實現深度共鳴，構建品牌護城河。在産品上，北京越野從比拼參數轉向理解真實場景，深入用戶生活，將需求轉化為創新，如針對高原環境推出原廠制氧與衛星通信功能。開發方式上推行用戶共創，讓用戶直接參與設計。2025年，北京越野還以行銷、成本、品質“三大一把手工程”為抓手，展開系統性攻堅。在行銷上，打破部門壁壘，組建“行銷軍團”，依託數據中臺打通全鏈路，變“推銷”為“贏得信任”。在成本控制上，從研發、採購到製造全鏈精益優化，構建價值底線；品質上，發起“品質革命”，高層以“砸車”立規，用智慧製造捍衛品質。

　　柳燕指出，北京越野不僅實現了自身銷量的跨越式增長，更以深厚積澱和強大的行業影響力，推動了中國越野方盒子市場完成從“非主流”到“主流”的蛻變。BJ30、BJ40、BJ60 組成的産品矩陣，覆蓋汽油、柴油、增程、輕混多種技術路線，貫通硬派越野、輕野旅行與都市通勤多元場景，實現了越野方盒子時尚化、智慧化升級，有效拓寬了産品覆蓋面與用戶圈層。北京越野以“人民越野時代” 為核心，踐行越野平權與價值平權，以“西疆越計劃”為抓手，推動越野消費生態升級，讓越野服務生態從民自發無組織階段進化為廠商官方主導的有組織階段，為越野市場發展築牢生態根基。這一系列舉措和成就，既是北京越野市場認可度的印證，也彰顯了其作為主流中國汽車品牌在産業高品質發展與製造強國建設中的作為和貢獻。

　　作為新時期汽車産業技術創新的試驗田、品牌向上的突破口、消費升級的新載體、拉動全産業鏈協同發展的重要力量之一，越野車細分領域正迎來政策紅利與消費升級的雙重賦能，其戰略價值正從小眾越野場景走向大眾消費與産業高品質發展的重點賽道之一。中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會曾預計，2025年硬派越野車市佔率將突破3%，2030年有望突破13%。

　　作為中國越野文化的標杆符號之一，2026年北京越野的核心任務是把2025年初步驗證的這套“以用戶為中心的作業系統”打磨得更強大。具體將從三方面發力：一是將用戶參與從“聽勸”升級為“共創”，搭建平臺讓用戶和夥伴直接參與造車與定義玩法，推動北京越野從“發明者”向“普及者”轉變。二是推動體系進化：産品矩陣從單點爆款轉向全場景協同；成本控制進入結構重塑深水區；品質目標從“合格”邁向“體驗溢價”，追求用戶“閉眼買”的信任。三是驅動用戶洞察、産品競爭與體系效率三者形成強大的增長飛輪，鑄就可持續的系統性優勢與市場領導力。

　　在當前電動化、智慧化浪潮下，越野領域對電池安全、極端環境可靠性、智慧底盤控制等技術提出了更高要求，而中國汽車産業在電動化、智慧化、網聯化轉型中的全球領先優勢，將持續賦能越野車創新發展。中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長付炳鋒曾在一次越野車行業會議上表示，越野車承擔著服務國防建設等特殊領域需求，其硬核技術也在反哺民用車輛品質提升，建議越野車産業要聚焦標準制訂和技術提升，以生態打造培育創新土壤、拓展市場空間與價值邊界。

　　柳燕也表示，中國汽車工業協會始終致力於發揮行業組織的橋梁紐帶作用，願意與以北京越野為代表的優秀企業攜手同行，在技術創新、産品升級與生態完善等方面，匯聚行業合力，協同共進共贏，推動中國越野品牌邁向更廣闊的市場。“看見中國汽車”走進北京越野活動，也是中汽協會積極推動越野市場發展的落地舉措之一。

　　展望“十五五”，相信以北京越野為代表的中國越野，將繼續創造更多里程碑時刻，為中國汽車工業的發展貢獻更多越野力量，讓中國越野品牌在全球舞臺上綻放更耀眼的光芒，共同譜寫“十五五”中國汽車産業的新篇章。（資料來源：北京越野）