1月30日，中國汽車品牌出海高端研討會暨“看見中國汽車”出海專題片首映會在北京汽車博物館舉辦。

　　本次會議由中國汽車工業協會副秘書長柳燕主持，來自中汽協會、凱度中國等行業組織及國際知名諮詢機構的專家，“看見中國汽車”專題片聯合出品方央視網的相關負責人，支持單位北京汽車博物館的領導層，主流汽車企業的品牌行銷高管及主流媒體代表等眾多嘉賓齊聚北京汽車博物館，共同見證“看見中國汽車”出海專題片總片首映，共同探討中國汽車行業高品質出海大計。

　　據悉，該專題片總片將作為汽車行業的馬年賀歲力作，在春節前正式上線。

　　看見國車新航向 共譜出海新篇章

　　加碼“走出去”，加快“走進去、走上去”， 2025年，中國汽車出海繼續提速。

　　中國汽車工業協會最新數據顯示，2025年，中國汽車産銷量雙超3400萬輛，新能源汽車産銷雙超1600萬輛，出口首超700萬輛，達到709.8萬輛，同比增長21.1%。

　　柳燕指出，“十四五”期間，中國汽車産業實現了全方位的跨越式發展，其中出口大幅增長、全球化進程提速，是最大的亮點之一。

中國汽車工業協會副秘書長柳燕

　　緊扣中國汽車揚帆出海的主旋律，中國汽車工業協會與央視網聯合推出“2025中國汽車品牌向上發展專項行動特別策劃—— ‘國車新航向 萬里拓新章’出海專題紀錄片活動”，通過5個代表品牌的出海故事，描繪出中國汽車走向世界的宏大畫卷，展示中國汽車在全球産業發展中的重要作用，提升“中國汽車”在全球舞臺上的形象和影響力。此項活動於2025年5月9日中國品牌日到來之際在北京汽車博物館正式啟動。從2025年8月到12月，長安、奇瑞、比亞迪、北汽福田、一汽紅旗等5部品牌獨立專題片陸續上線。

　　央視網文體教育事業群總經理馮宇作為專題片出品單位代表為本次首映會致辭。他表示，通過專題片，央視網記錄下民族品牌揚帆出海的典型事跡與卓越成就，並通過全媒體矩陣的輻射力，在海內外廣泛傳播，為世界提供了一個感知中國汽車工業脈動、認同中國汽車品牌價值的權威窗口。依託在海內外全域覆蓋與品牌塑造方面的獨特優勢，央視網將繼續發揮中央主流媒體的傳播力、引導力、影響力，為經濟增長注入持續動能，為中國汽車産業的高品質發展凝聚更強合力。

央視網文體教育事業群總經理馮宇

　　作為中國汽車工業協會與北京汽車博物館戰略合作協議首個落地舉措，自2023年起，每年的“看見中國汽車”品牌向上發展專項行動專題片均入駐北京汽車博物館，在大廳大屏上定期展映，滾動播放，覆蓋更為廣泛的人群。

　　北京汽車博物館館長劉井權作為活動支持單位代表，在致辭中表示，作為國家級汽車專題博物館，我們的定位與職能，與品牌出海的深層需求緊密呼應。北京汽車博物館願以館藏資源、平臺優勢和研究能力，全力支持中國汽車品牌的建設與發展。我們期待與協會、與所有中國汽車品牌企業建立更深入、更緊密的戰略合作關係，共同開展品牌文化遺産保護、共同策劃重大品牌文化項目、共同面向世界講好中國汽車品牌故事。

北京汽車博物館館長劉井權

　　“總片計劃于春節前全網上線。”據央視網出行+工作室負責人、“看見中國汽車”製片人巫林介紹，出海專題片總片的時長為40分鐘，共分為5個篇章。出品方通過對市場體量、出口量和投資熱度的分析，選取了5大海外汽車區域市場，甄選一汽紅旗、長安汽車、奇瑞汽車、比亞迪、北汽福田5家優秀企業為代表，涵蓋央國企和民營企業，覆蓋乘用車和商用車市場，以其全球化發展作為主線，以“借事件，看國車，講投入，談發展，提形象”為核心思路，深入剖析了中國汽車在不同市場的發展狀況，通過深耕當地市場、為當地經濟發展和産業升級注入新動力的故事，向世界展現中國汽車生態出海、共生共贏的新理念。

央視網出行+工作室負責人、“看見中國汽車”製片人巫林

　　凝聚全行業智與力 共塑“中國汽車”大品牌形象

　　值此專題紀錄片首映之際，一場小型中國汽車品牌出海高端研討會在同期舉辦。

　　中國汽車工業協會專務副秘書長魏文清在研討會上以《中國汽車全球化發展趨勢展望》為主題，作了行業專題報告。魏文清表示，當前我國汽車國際化發展在發生質變，正從初級階段“走出去”向中級階段“走進去”進階。從路徑和節奏上，我國汽車産業國際化要因地制宜和因時制宜，準確把握國際化場景、模式和節奏至關重要。

中國汽車工業協會專務副秘書長魏文清

　　國際化是一場比實力和策略的“馬拉松”。魏文清呼籲，全球化是一項長期系統工程，需要協同作戰：企業發揮主體作用，政府發揮指導作用，行業組織發揮橋梁作用，金融機構和科研智庫機構發揮支撐作用，築牢我國汽車産業國際化保障體系。

　　在本次研討會上，凱度中國客戶群總監何燕臣分享了《中國汽車出海品牌研究報告（CAAB）》階段性研究成果。經過半年多的重點企業訪談、數據實證、定性定量分析、案例研究等工作，報告用量化指標和實例分析了“中國汽車”大品牌的現狀、目標和實現路徑，為企業高品質出海及中國汽車整體形象提升提供了理論支持。報告揭示了出海過程中五個核心的價值錨點，並結合海外市場調研數據凝練出相應的差異化發展關鍵詞，進而搭建能夠實現品牌形象躍遷的戰略框架。報告還通過品牌力、溢價力和長驅力三個關鍵指標和相應實現路徑，建立起了屬於中國汽車的品牌價值體系，不僅能夠幫助企業清晰梳理自身品牌後續發展規劃，更能促進企業合力構建有感知、可信任的“中國汽車”大品牌形象。

凱度中國客戶群總監何燕臣

　　柳燕表示，本次的研究成果不會止步于思想交流，後續還將落地成為多維度的行動指引，協同政府、行業、企業、媒體、專業機構發揮各自優勢、形成合力，共同推動中國汽車品牌邁向高品質發展的全球化新征程。

　　共赴新一年“新長征” 共繪“十五五”新藍圖

　　在出海紀錄片總片播出後，參與拍攝的5家企業代表分享他們對紀錄片的感悟和品牌出海的心得。

　　中國第一汽車集團進出口有限公司市場推廣部部長陳海宗在看完總片後，表達了對一代又一代汽車人努力成果的自豪，深感接力前行的責任“沉甸甸的”。他表示，我們將堅持“三個協同”，一是深入紮根當地市場，做好當地用戶需求、當地文化等全要素的協同；二是與同行攜手有序共拓海外，協同打造“中國汽車”這張海外名片；三是與媒體夥伴深度融合，協同提升中國汽車的整體品牌形象，不斷加深海外用戶對中國汽車的良好印象。紅旗願以開放的姿態與所有中國汽車品牌一起，以長期主義共同培育中國汽車品牌，推動共同向上發展。

中國第一汽車集團進出口有限公司市場推廣部部長陳海宗

　　“中國汽車全球化正由‘量的擴張’邁向‘質的提升’，由‘市場進入’升級為‘價值共建’”，長安汽車品牌公關部啟源品牌總監冉矗在看片後表達了他直觀而深刻的感受。他表示，我們深知，全球化之路上，機遇與挑戰、風險並存，多元市場的法規標準和可持續發展需求對中國汽車提出了更高的要求。未來競爭比拼的不只是速度和規模，更是長期主義下的體系能力和責任擔當。長安汽車始終以鑄就世界一流汽車品牌的願景，堅持長期化、本地化、體系化地深耕全球市場，與行業夥伴攜手前行，把中國創新、中國溫度、中國擔當傳遞並深度融入至全球，推動中國汽車全球事業的穩健前行。

長安汽車品牌公關部啟源品牌總監冉矗

　　“全球化不能只追求規模和速度，關鍵要從‘規模領先’轉向‘價值領先’。”奇瑞品牌行銷中心總經理助理李世武表示，科技創新是新航海的原動力，品質是打造全球化品牌的基石，本地化是高品質出海的密碼。據他介紹，奇瑞一直以技術立企、品質為先、用戶至上為基石，以國際化思維不斷推動品牌向上發展，為全球市場帶來中國方案。在其In somewhere,For somewhere,Be somewhere的全球發展理念下，奇瑞要實現“三個融”，即堅持按照“當地配方、當地口味”，推動産品融進去、産業融進去、文化融進去，希望在各個國家都為當地的經濟社會發展做出中國的貢獻。

奇瑞品牌行銷中心總經理助理李世武

　　“比亞迪的出海步伐始終與行業同頻，我們深知中國汽車的海外突破不是獨奏曲，而是交響樂。”比亞迪品牌及公關處公關總監肖美娟表示，我們堅信“在一起，才是中國汽車”，只有凝聚行業之力，才能打造更具韌性的全球産業鏈，才能讓中國汽車在世界的舞臺上從追趕者變為引領者，書寫屬於中國品牌的傳奇。比亞迪期待與中汽協攜手、與夥伴同行，共同繪就中國汽車的全球藍圖，讓世界看見中國汽車。

比亞迪品牌及公關處公關總監肖美娟

　　北汽福田海外事業部品牌副總監曹慧分享了企業出海二十多年來的探索經歷與實踐經驗，並對推動中國汽車産業全球化發展提出建議，她表示，我們的全球化路徑要生根，不能虛跑，首先要強化産業鏈協同，整車廠與核心零部件企業聯合佈局海外産能，共建共享倉儲物流與售後網絡，降低單點風險，提升整體韌性；其次樹立文化自信，推動協同輸出，在“走進去”的同時，協同傳遞中國企業的創新文化與可持續發展理念，讓世界看到的不僅是中國産品，更有中國企業的體系化方案。

北汽福田海外事業部品牌副總監曹慧

　　歷史已留下印記，新章更需共同開啟。新的一年，“看見中國汽車”品牌聯合活動也將接力傳承。

　　“看見中國汽車”是由工業和信息化部指導、中汽協會組織、主流車企參加的“品牌向上發展專項行動”的主題，該系列活動自2021年5月10日啟動以來，得到了各主流汽車企業的積極響應和大力參與，至今已走過5個年頭。作為行業內首個及唯一一個多品牌在同一主題下的持續性聯合活動，“看見中國汽車”立足行業站位，致力於推動中國汽車品牌攜手向上，提升中國汽車整體形象和影響力，5年來先後走進十多家汽車及供應鏈企業，開展了近30場品牌活動，記錄了中國汽車品牌的成長故事，見證了多個企業及行業發展的里程碑時刻，持續為品牌建設賦能。“看見中國汽車” 已成為汽車行業品牌活動載體和專屬IP，本身也已自成品牌。

　　2026年是“十五五”的開局之年，也是紀念紅軍長征勝利90週年。據柳燕介紹，“看見中國汽車”將推出特別策劃——智行新長征致敬英雄路。此次重走長征路突出的是中國汽車的智慧化，將聯合9家中國汽車主流品牌，優選9款智慧化的代表車型尋跡9條英雄線路。不僅要集中展現中國汽車在智慧化、新能源領域的核心競爭力，更要通過科技與歷史的對話，致敬長征精神，傳遞每一代汽車人 “走好自己長征路” 的責任擔當，凝聚汽車行業自立自強、協作發展的共識。

　　同日上午，中國汽車企業品牌官聯席會（CB20）在北京召開了專題會議。中國汽車工業協會領導班子、國際知名品牌研究機構專家及CB20重點企業的品牌官和海外行銷負責人等20余人出席會議，圍繞中國汽車出海話題進行了分享與討論，共同探討全球化背景下的中國汽車品牌建設之道。（資料來源：中國汽車工業協會）