富媒體行銷方式有變，看寶寶知道如何善用平臺內的億萬流量

科技的變革讓人類獲取知識的方式不斷改變，各類互聯網平臺漸成知識獲取的主力軍。以母嬰知識為例，數據調查顯示，有83.5%的用戶表示母嬰知識類APP、育兒網站或論壇是其獲取母嬰知識的主要渠道。而在此數據背後，是近年來各大母嬰社區的飛速成長。

　　3月29日，由寶寶知道舉辦的“2018年度母嬰高峰論壇”在京召開。會上，寶寶知道公佈了平臺的最新數據，無論從流量、活躍度還是生態結構上看，寶寶知道在母嬰應用領域內都遙遙領先：PC、WAP及APP的三端流量已經破億，每月有超2.6億人次在寶寶知道上獲取相關知識並分享自己的育兒心得，超過60%的百度搜索母嬰需求被寶寶知道滿足。

　　可以説，寶寶知道已經是母嬰應用領域內的平臺主流。

 

　　寶寶知道平臺背後的內容生態
　　隨著品牌影響力的不斷增強，寶寶知道被賦予的責任也愈發重要。因此，如何更好地為母嬰群體提供更優質服務？如何縮短優秀的母嬰品牌與用戶之間距離，成為了寶寶知道重點思索的問題。

　　首先可以肯定的一點是必須保證平臺內容優質性。足夠豐富、權威且實用價值的內容才能保證用戶對於平臺的粘性，更是後期促進流量轉化的關鍵。與此同時，專業知識內容服務是寶寶知道吸引用戶的核心。在組建實力雄厚的專家團的基礎上，寶寶知道選擇以開放性戰略持續提升內容優勢。截止到目前為止，寶寶知道擁有超20萬經驗媽媽貢獻經驗，其優質內容生産者與合作方已經超過4000家，平臺內由權威專家提供或是被普遍認定為具有實用價值的高品質內容數量已經突破百萬。

 

　　從用戶需求看富媒體行銷新視覺
　　高品質內容全面提升了寶寶知道的平臺活力。在此其中，短視頻與直播逐漸發展為重要的內容形式。據悉，在寶寶知道平臺內，有56.7%用戶會經常實用短視頻與直播功能。有43.3%的用戶每天瀏覽視頻類母嬰知識達一小時以上。洞悉用戶需求後，寶寶知道不斷迭代創新産品功能，推出以“專家直播”為代表的直播、視頻、音頻等富媒體形式，用貼心服務幫助年輕父母享受更加美好的孕育生活。
 

 

　　與此同時，寶寶知道還大幅優化了知識視頻的製作與分發流程。首先通過用戶在百度上主動搜索的母嬰問題定制視頻內容，同時聯合平臺內的專家與KOL參與視頻製作，以保證視頻內容品質。此後，將視頻在寶寶知道平臺、各大主流視頻網站及新媒體渠道發佈，並獲得百家號、熊掌號、好看視頻等百度矩陣産品的優先推薦。除此之外，寶寶知道還通過專家短視頻，直播等內容形式，利用專家背書來幫助好的産品提升影響力與權威價值，以此形成優質産品與精準用戶之間的高效互聯。

 

　　實際上，無論在何領域，富媒體行銷方式都在不斷變革。積極尋找新視角，使用新方法是各品牌與社區平臺都應當建立的行銷意識。而從這一點來看，母嬰行業的寶寶知道確實起到了很好的示範作用。