當地時間2023年12月14日，由中國駐西班牙大使館指導，北京市人民政府新聞辦公室主辦，北京廣播電視臺、北京市文物局、馬德里電視臺協辦的“魅力北京”紀錄片播出啟動儀式暨“北京中軸線”主題文化推廣活動在西班牙首都馬德里市文化中心舉行。由北京市人民政府新聞辦公室精心打造的“魅力北京”紀錄片正式開始在西班牙當地馬德里電視臺、加利西亞電視臺、南方電視臺巡迴展播。
“魅力北京”紀錄片播出啟動儀式現場
出席嘉賓在“魅力北京”卷軸上簽名留念
馬德里大區政府與中央政府和歐盟合作局局長克裏斯蒂娜·梅內德斯·阿爾瓦雷斯在致辭中表示，中西之間的友誼通過本次“魅力北京”活動得到了充分體現。今年是中西建交50週年，但中國與西班牙的的友誼已跨越千年。一千多年來，古絲綢之路將中國與歐洲的文明和文化連接起來。從那時起，人們對中國瓷器形成的興趣至今仍保留在馬德里。
中國駐西班牙大使館公使銜參贊賀踴指出，希望通過諸如此類的交流活動，兩國能夠有機會更充分地溝通交流、互學互鑒；期待更多的西班牙遊客能夠訪問北京，見證古都新顏。
馬德里電視臺臺長安娜·西維拉·特朱卡在致辭中提到，此次馬德里電視臺與北京廣播電視臺簽署友好合作協議，將推動雙方在推廣各自的文化和旅遊領域展開密切合作。
馬德里電視臺獲贈“北京中軸線”古建模型
北京廣播電視臺副臺長韋小玉提出，希望能與現場各位嘉賓攜手並進，開闢友好國家主流媒體深度合作的國際傳播新路徑，向世界展示中西文明和而不同、美美與共，遠隔山海而又萬里奔赴的動人景象。
北京廣播電視臺和馬德里電視臺簽署戰略合作備忘錄
為加強市屬媒體國際傳播能力建設，當地時間12月13日，北京廣播電視臺與西班牙馬德里電視臺（TeleMadrid）在馬德里電視臺簽署戰略合作備忘錄，旨在通過視聽內容推廣各自文化，並在視聽通信新技術領域形成合作。
嘉賓參觀“北京中軸線“主題圖片展
啟動儀式後，“魅力北京”紀錄片將在西班牙馬德里電視臺等當地主流媒體進行巡迴展播，面向西班牙當地主流人群，傳播新時代首都發展成果，同時積極宣傳北京中軸線，促進北京與馬德里兩座首善之都攜手同行，增進兩國間的民心相通與交流互鑒。
西班牙女高音歌唱家瑪斯瑅（Estibaliz Martyn）演唱《我愛你中國》
“魅力北京”是北京市人民政府新聞辦公室推出的品牌文化外宣項目，2017年以來已在德國、匈牙利、波黑、克羅地亞、塞爾維亞、荷蘭、阿聯酋、希臘、阿爾巴尼亞等海外國家落地，通過與當地主流媒體的深度合作，深入當地主流觀眾和社交媒體用戶，增進民心互通，加強交流互鑒。
