這個冬天，東北冰雪遊火“出圈”，引發全國各地文旅行業紛紛出招，坐擁豐厚文旅資源的河南被廣大網友喊話“要接住‘潑天的富貴’”。“神都洛陽恭迎公主回城”“洛陽文旅主打一個聽勸”“洛陽真的連夜換成了飛魚服”……連日來，洛陽文旅持續發力，相關話題頻頻登上微博熱搜、抖音等各大平臺的熱榜，借勢“出圈”。
“洛陽真的連夜換成了飛魚服”登上抖音熱榜(視頻截圖)
花式“寵客”助力文旅“出圈”
多名身著“金甲”、威武帥氣的“武士”列隊“接駕”，齊聲高呼“神都洛陽恭迎公主殿下回城”，並派發旅遊宣傳冊，幫遊客運送行李……12日，在洛陽龍門站，一場別開生面的“接駕”儀式吸引了眾多市民和遊客的目光。
“早就聽説洛陽曆史文化底蘊深厚，剛下車，就感覺自己穿越了。”12日下午，接過“金甲武士”發放的宣傳冊，北京遊客何女士驚喜地説。
“神都洛陽恭迎公主回城”“洛陽真的連夜換成了飛魚服”“洛陽開始給遊客送鑽石了”……相關話題輪番登上抖音全國熱榜，並居抖音同城熱榜第一位。不少網友直言：“一下高鐵，仿佛穿越到了古代！”“扶我起來，我要買票去當公主！”……
近期，“潑天的富貴”砸中了哈爾濱，在被廣大網友喊話“要抄好‘爾濱’的作業，更要接住‘潑天的富貴’”後，河南文旅主打一個“聽勸”，在短短4天時間內，發了百餘個抖音短視頻，從文化底蘊到雄山秀水、特色美食、旅遊攻略，“曬家底”“亮資源”。
連日來，洛陽文旅持續發力，從“金甲武士”到高鐵站“接駕”，到身穿飛魚服的“錦衣衛”在地鐵站“請公主上車”，再到“漢服小姐姐”與遊客互動送鑽石……一系列花式“寵客”舉措，讓洛陽文旅頻頻“出圈”。
“爾濱現象”刺激多地“卷”文旅
近期，“爾濱現象”全國矚目，全國各地文旅行業紛紛出招，掀起了一場文旅宣傳熱潮：北京圓明園派出“安陵容”表演冰嬉，河北太行五指山專設可投喂的“孫悟空”，遼寧撫順展示500米雪道遊龍……
業內人士表示，從之前文旅局局長出鏡推介地方文旅産品，到現在全國各地文旅部門花式攬客，文旅行業“卷”起來，體現出地方力邀八方遊客的滿滿誠意。
“酒香也怕巷子深。當今時代，勤吆喝、大聲吆喝，持續行銷很重要。”洛陽旅遊産教聯盟負責人劉岩表示，年輕人已成為文旅消費的生力軍，他們長期活躍在網上，而這種移動端的宣傳，可以提升優質文旅産品的曝光度，吸引更多年輕人前往“打卡”。
推出“99元洛陽旅遊聯票”及“乘飛機免門票遊洛陽”等優惠舉措；面向粵港澳大灣區發行“洛陽旅遊年票粵港澳大灣區紀念卡”；與北京昌平、河南焦作結成“旅遊搭子”，推出旅遊景區門票互免優惠措施……在充分利用移動端、互動式等新傳播方式的同時，洛陽文旅還頻頻出實招。
持續提升服務推動文旅“長紅”
移動互聯網時代，文旅經濟也是流量經濟。如何抓住文旅産業發展的“流量密碼”，將一時熱度轉變為持久的發展動能？
市旅行社業協會會長秦振偉表示，流量是撬動力、傳播力、牽引力，接好這股力，並非一時之功，需久久發力。他建議，應圍繞特色文旅資源持續創新，打造更多高品質、個性化的文旅産品，推動旅遊目的地軟硬體全面提升，為遊客帶來優質的旅遊體驗，讓“頭回客”變“回頭客”。
“有‘淄’有味、‘濱’至如歸等網絡熱詞的廣泛傳播，揭示了城市爆火的原因，那就是真誠，讓遊客有歸屬感。”劉岩説，以哈爾濱為例，中央大街鋪上了地毯，廣場上建起了暖氣休息室，舊公交站牌一夜換新……在這裡，遊客是主角，整座城市都在為遊客服務。
劉岩表示，把流量轉化為“留量”，需要在服務優化、品質保障等方面持續發力，圍繞“吃住行遊購娛、安順誠特需愉”全過程全要素體驗，以高品質旅遊服務供給提升遊客體驗感，從而把網絡時代的“流量紅利”接下來、經營好，推動“網紅”變“長紅”。（洛報融媒·洛陽網記者 戚帥華 李曉楠）
