青瓦灰磚間，渾厚的男聲吟唱穿越人潮：“總有一天，讓她告訴我，她曾怎樣地生活……”5月17日，音樂劇《金沙》的經典旋律在四川成都寬窄巷子響起，手持象牙的“古蜀先民”穿行于遊客之中。
沒有帷幕，沒有界限，3000年的古蜀文明與煙火市井於此交融……5月15日至6月14日，成都寬窄巷子推出“寬窄·無界”品牌，將有68場沉浸式演藝遍佈寬窄巷子院落、轉角與街巷，打破空間、業態與文化表達的邊界，為歷史街區活化與體驗經濟升級提供鮮活樣本。
院落轉角皆舞臺
當文旅邁入深體驗時代，傳統演藝的空間壁壘正在被打破。
“寬窄·無界”創新構建了“院落有戲、轉角有戲、街巷有戲”三重立體演藝體系，打破了傳統景區舞臺的局限，將豐富多元的文藝內容滲透進街區的肌理之中。這一體系緊密依託街區獨有的院落空間結構進行打造。
在“院落有戲”板塊，聯動10余處主題院落輪番上演劇本圍讀、藝術療愈、中西樂表演、環境舞蹈及手影劇場等，既賦能遊客體驗，又為商戶精準引流，激活“院落經濟”；在“轉角有戲”板塊，精心設計陽臺輕演藝場景，讓遊走青石板巷的旅客不經意間邂逅民樂、戲曲的浪漫。“街巷有戲”板塊通過經典舞劇《醒獅》和音樂劇《金沙》片段巡演、觀眾共創魔術、環境舞劇及潮流秀等內容，讓驚喜貫穿全時段，讓每一步移動、每一個角落都被沉浸式藝術包裹。由此，“一院一戲一幕啟，寬寬窄窄都是戲”的藝術氛圍被全方位營造出來，實現了遊客體驗從“觀光打卡”到“沉浸入戲”的跨越。
“剛剛還沉浸在一個小院里民樂演奏的悠揚裏，轉角就邂逅了陽臺上婉轉的戲曲清唱，走著走著又撞見《醒獅》的舞者。”來自陜西西安的遊客王夢説，在寬窄巷子，無需刻意規劃行程，便在移步換景間完成了從“逛景點”到“戲中人”的身份轉變，在院落民謠、轉角戲曲、巷間舞劇中，深度感受著老成都的安逸閒適與新潮文化的碰撞融合。
演藝消費業態共生
“無界”並非消除邊界，而是讓多元業態在共生中迸發新價值。
“作為演出點位之一，本次‘無界’合作活動為門店帶來了全方位、深層次的正向改變，實現了客流、口碑、營收、品牌調性的多重提升。”榮耀寬窄巷子旗艦店店長羅紀文介紹，本次跨界合作打破了大眾的刻板印象：以往大眾對科技品牌線下門店的認知，普遍局限于産品售賣等商業化屬性，而通過與寬窄巷子人文場景綁定、落地系列文化主題活動，門店被消費者賦予了有文化、有溫度、有審美、懂在地文化的新特質。
羅紀文透露，客流的穩步增長與門店調性的升級，直接帶動了店內文創衍生商品、特色周邊以及配套産品的銷量提升，探索出了科技門店文旅化、場景化、多元化的營收新路徑，形成了“場景引流、體驗留客、消費轉化”的商業閉環。
談及展演活動對門店經營帶來的實際作用，寬窄巷子制扇至美店長陳聰表示，“寬窄·無界”展演開展以來，最直觀的變化就是門店客流量出現顯著增長。其中，活動期間模特手持店內特色折扇進行舞臺演繹的畫面，直觀展現出産品的造型與韻味，不少遊客被表演吸引後，特意進店挑選、購買同款扇子。“從整體經營數據來看，舞臺表演與線下實體商鋪形成了良好的聯動效應，門店營業額較平日提升幅度達20%，增收效果十分可觀。”陳聰説。
演藝“無界”，效果“無界”
在消費體驗策劃上，本次活動還兼顧大眾體驗感與用戶消費積極性，打造了“互動打卡+專屬優惠”的雙重活動體系。所有到店遊客與市民參與即可獲得對應激勵福利，降低體驗門檻，最大化提升大眾參與度，營造濃厚的街區活動氛圍。在空間場景上，參與演出的門店主動開放空間、適配街區取景拍攝工作，將門店場景納入寬窄巷子整體文旅景觀體系，成為街巷取景、遊客打卡、內容傳播的特色點位。
基於本次系列活動的良好落地效果與雙向賦能價值，結合寬窄巷子長效運營、品牌持續深耕在地市場的需求，不少商家建議，將短期流量活動轉化為品牌與街區的長期聯動IP，定期落地特色主題活動，持續為街區引流、為門店賦能，形成穩定的文旅商聯動模式，避免短期活動熱度消退後效應流失。
對此，寬窄巷子相關負責人表示，如今在成都，體驗經濟已成為驅動文商旅融合、拉動消費升級的關鍵抓手。此次“寬窄·無界”活動，創新演藝模式，實現讓遊客體驗從日間遊覽轉變為全時沉浸。“未來，我們希望為寬窄巷子種下一顆名為‘無界’的種子，持續創新探索城市文旅發展的更多可能。”上述負責人説。（記者 付遠書）
沉浸式演藝遍佈寬窄巷子院落、轉角與街巷。 受訪者供圖
