國際在線消息（記者 李勝蘭）：6月13日，恰逢中國文化和自然遺産日，在北京市文化和旅遊局的支持下，北京歡樂谷《燕子李三》演出場景老字號招牌換新牌儀式舉行。本次活動依託北京歡樂谷文旅場景平臺，將稻香村、三元梅園、怡豐園等非遺老字號招牌植入老北京實景演出場景，以文旅場景為載體、以非遺賦能為支撐，推動非遺走出傳統展館、融入大眾文旅消費場景。
三元梅園、稻香村、怡豐園等非遺老字號招牌將植入實景演出
作為承載老北京煙火記憶與傳統技藝的非遺品牌，稻香村、三元梅園、怡豐園傳承京城民俗文化，積澱了深厚的歷史底蘊與人文情懷。此次三家老字號品牌落地北京歡樂谷，將進一步把老字號的文化、産品與技藝體驗延伸至景區中，將原本固化的非遺資源轉化為動態化、場景化、沉浸式的文旅體驗，同時也讓老字號文化在新時代的文旅場景中重新煥發出生機與活力。
北京市文化和旅遊局二級巡視員張遷在接受採訪時介紹，北京正在大力推動非遺與旅遊深度融合，“每家非遺老字號都有著深厚的歷史底蘊，我們希望借助歡樂谷平臺，生動講述北京非遺老字號的故事。”他表示，北京市文旅局已經為歡樂谷對接了一批北京非遺項目，包含傳統技藝、特色食品等，未來還將圍繞非遺技藝互動、非遺研學、非遺美食、非遺演藝開展深度合作，把非遺內容融入旅遊場景，實現文商旅體展深度融合，讓非遺走入市民的休閒生活。
北京歡樂谷《燕子李三》演出現場
北京歡樂谷深耕文旅融合領域多年，始終堅持以文化為核心、體驗為載體，持續探索傳統文化年輕化、場景化傳播新路徑。本次非遺老字號跨界聯動落地，一方面豐富了景區的京派文化內涵，補齊了文旅場景的文化短板；另一方面也為非遺老字號搭建了新的傳播平臺，助力傳統非遺突破圈層，促進年輕化傳播。
北京歡樂谷商業負責人楊肖在接受採訪時表示，未來，北京歡樂谷還將持續深挖本土傳統文化資源，不斷豐富文化體驗業態，提升景區文化軟實力與品牌核心競爭力。“我們計劃引入更多具有北京特色的非遺項目和傳統文化元素，打造更多‘文旅+非遺’、‘文旅+國潮’的創新場景。同時，我們也將繼續發揮平臺的橋梁作用，助力更多優質傳統文化實現活化傳承，持續煥發新生機。”
