6月17日，杭州白馬湖畔，第二十二屆中國國際動漫節開幕。2005年至今，中國國際動漫節累計吸引全球80多個國家和地區的參展機構和公司2.36萬餘家次，參與人次超過1956萬。如今，它已是國內規模最大、人氣最旺、影響力最廣的動漫專業盛會，也是目前我國唯一保留的國家級動漫節慶活動。
近年來，人們在“動漫之都”的相聚，熱議的不僅僅是哪部新番好看、哪個周邊好賣，更多的話題集中在産業走向上——下一個爆款作品會是什麼？AI到底會怎樣改變創作和生産？中國文化出海的道路如何越走越寬？
這些追問恰逢其時。過去五年，杭州誕生了中國第一款3A遊戲，動漫遊戲及電競産業年營收從百億元級躍上千億元級臺階。站在“十五五”的新起點上，這座“動漫之都”下一步往哪走？這場節展本身，就是觀察風向的重要窗口。
百億到千億，出圈到出海
杭州動漫遊戲産業的五年一躍
説起杭州動漫遊戲産業過去這五年，繞不開一個名字——《黑神話：悟空》。
2024年8月20日，這款首部國産3A遊戲上線當天，就刷新了遊戲平臺Steam同時在線人數紀錄；在有著“遊戲界奧斯卡”之稱的TGA拿下“最佳動作遊戲獎”和“玩家之聲”兩項大獎，獲得金搖桿獎年度遊戲——一款中國遊戲，同時站上全球最權威的兩個行業評選領獎臺，此前從未有過。
許多人用“石破天驚”形容這部作品。但在杭州，不少熟悉這個産業的人卻不這麼看——它不是突然“從石頭縫裏蹦出來的”，更像一次瓜熟蒂落。
遊戲科學在杭州深耕七年多，而這座城市為這一刻，準備了更久。
2005年，首屆中國國際動漫節落地杭州，此後一年一屆從未中斷。二十多年裏，動漫節帶來了持續流動的行業信息、人才、技術和資本。白馬湖生態創意城、藝創小鎮、良渚數字文化社區等園區（基地）經歷了漫長的培育期，一點點聚集企業、吸引人才、搭起産業鏈。截至2025年底，杭州規上動漫遊戲及電競企業達149家，網易雷火、遊戲科學、電魂網絡、玄機科技、中南卡通、索以科技、花果山傳媒等一批頭部企業、高成長型企業紮根深耕，騰訊、快手、追光動畫等國內知名企業在杭州佈局相關業務，上下游配套企業陣容不斷壯大，搭建起從創意孵化、內容製作、宣發傳播到衍生開發等的完整産業鏈。
完整的産業生態，帶動杭産動漫遊戲作品量質齊升。“十四五”期間，杭州交出了一份紮實的行業答卷：576部網絡動畫獲發行許可，佔全國總量的31%；1008款網絡遊戲獲批版號，佔全國20.1%；杭産動畫獲國家廣電總局年度推優數量，連續五年領跑全國同類城市。
精品化成為産業主流趨勢，本土作品不斷出圈、出海。網易杭州團隊研發的《燕雲十六聲》上線首月，海外玩家突破1500萬，快速打開全球年輕市場；《長安三萬里》《哪吒之魔童鬧海》等現象級動畫電影，均有杭州團隊的製作參與，用國風內容撬動全民文化共鳴。
相較于單純的作品走紅，産業出海的深層價值在於文化影響力的落地。《黑神話：悟空》的全球爆火，不僅是遊戲産品的成功，更讓大量海外受眾主動探尋《西遊記》文化、中式古建築等中國傳統文化內容，實現了內容輸出與文化傳播的雙向落地。電競賽道同樣持續突破，《夢三國2》亮相杭州亞運會，《第五人格》《永劫無間》入選2026年愛知·名古屋亞運會，杭産電競IP持續登上國際專業賽場。
五年間，杭州規上動漫遊戲及電競企業營收躍上1000億元新臺階，2025年這一數值達1310億元，同比增長7.3%。
“數字的躍升，背後是20多年來杭州對文化産業發展持之以恒、與時俱進的大力推動。‘十四五’期間，杭州打造國際文化創意中心取得了重要階段性成效。”杭州市文化創意産業發展中心（市動漫遊戲産業發展中心）相關負責人介紹，依託深厚的歷史文化資源稟賦、強大的數字經濟先發優勢、持續迭代的政策支持引導、活躍的市場需求和二十餘年的深厚積澱，動漫遊戲産業已成為杭州文化産業最具活力的增長點。
世界大眾文化來到“中國時間”
“動漫之都”樹立新坐標
成績單翻過去，一個自然而然的問題是：站在“十五五”的新起點，杭州如何乘勢而上？
要回答這個問題，得先看清楚我們正站在一個怎樣的節點上。
這幾年，中國文化産品迎來出海的黃金期。剛剛開賽的美加墨世界盃上，中國原創潮玩IP“LABUBU”亮相，萌翻球迷；微短劇出海從零起步，兩年時間在海外積累了數億用戶；杭州網文作家烽火戲諸侯的《劍來》，在海外閱讀平臺長期排在前列……網文、遊戲、動畫、短劇，多個賽道同時發力。據統計，2025年杭州規上文化“新三樣”企業實現營收2011億元，同比增長11.5%。
杭州師範大學文化創意産業研究院院長夏烈把這種現象概括為：“世界大眾文化來到了‘中國時間’。”他解釋説，好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇，都走過相似的路——用大約三四十年完成敘事藝術的成熟和國內市場的飽和，然後向全球輸出。中國網絡文藝從20世紀90年代末起步，歷經三十年沉澱，疊加國家綜合實力提升、媒介技術迭代的雙重紅利，恰好迎來全球化溢出的關鍵節點。
出海打開了市場空間。與此同時，另一個因素也在深刻改變這個産業：技術。
浙江大學傳媒與國際文化學院副院長趙瑜佩認為，AI對文化行業的改造不是表層賦能，而是從創意、製作到傳播、運營的全鏈條重構，未來五年，技術革新帶來的新場景、新模式將集中爆發，成為“十五五”産業升級的核心驅動力。
在杭州，新的場景雛形已經顯現。
技術已經在縮短週期、降低成本、打開新的創作可能。網易遊戲《永劫無間》手遊上線全球首款遊戲Copilot隊友、《逆水寒》成為世界首款接入DeepSeek智慧NPC的AI遊戲；1905電影網、與光同塵聯合出品AI國風動畫《有山靈》，打造的“與光影視內容全流程創制應用”入選浙江省首批“人工智能+文化”重點應用場景；淩迪數字科技為全球首部虛幻引擎動畫電影提供關鍵技術支持；索以科技在自主研發的AI智慧工具賦能下，讓動畫製作週期縮短近60%。
文化出海、技術變革兩大風口雙向疊加，讓杭州站在了獨特的交匯點上。依託良好的數字經濟基礎、營商環境、二十年文化産業積澱，杭州企業不僅能實現單點技術、單個作品的創新突破，更具備從原創IP、智慧製作到全球發行的全鏈路落地能力，這些都是未來五年文化産業高品質發展、全球化佈局的底氣。
向世界出發
“動漫之都”開啟下一程
國家及浙江省“十五五”規劃綱要，都將動漫遊戲産業作為提升文化産業競爭力、增強中華文化傳播力影響力的重要一環。對杭州來説意味著：不能只滿足於産值數值，更要積極拓展全球市場，更高水準建設國際動漫之都、電競名城，在打造人文經濟新高地方面實現更大突破。
今年戛納電影節上，杭州文化企業水母智慧出品的兩部AI豎屏短劇《摸金之天機入夢》和《餓塔》，從全球1000多部作品中突圍，進入展映名單。
打動戛納的並非技術，而是作品成熟的敘事節奏、情感表達和影像質感，真正達到了國際主流內容的審美標準。這兩部作品背後站著天下霸唱、張一凡等成熟創作者，走的不是AIGC快消品邏輯，而是長期IP、系列化世界觀的精品路線。水母智慧聯合創始人周志鵬説：“內容行業最終一定是品質和故事驅動。”
目前，杭州已逐步形成“重大平臺+重點基地+頭部企業+優質IP”的文化出海體系。國家對外文化貿易基地（杭州）、中國（浙江）影視産業國際合作區、浙江數字文化國際合作區、中國網絡作家村等平臺成為推動杭州文化出海的重要引擎。比如，依託中國網絡作家村“IP直通車”，本土原創文學資源持續為動漫、遊戲、影視輸送優質故事內核，推動文化“新三樣”聯動發展、協同出海。
産業穩步進階的背後，是政策的精準適配與動態迭代。二十餘年間，杭州動漫遊戲産業政策歷經七輪更新，始終貼合産業真實需求、緊跟行業前沿趨勢。從早期的園區培育、企業補貼，到近年聚焦AIGC融合、全球化出海、新型電競賽態的專項扶持，政策精細化、專業化程度持續提升，精準引導産業從“規模擴張”到“品質提升”。
除此之外，杭州獨一無二的城市氣質，是文化産業高品質發展不可或缺的軟實力。良渚、西湖、大運河積澱的千年人文底蘊，包容開放、年輕新潮的城市氛圍，持續吸引著全國乃至全球的創作者紮根創作。而中國國際動漫節、亞奧杭州電子體育周、國際動畫聯盟杭州峰會等平臺，不斷匯聚全球行業資源，讓杭州始終站在現代潮流文化和文化産業創新前沿。
本屆動漫節期間，在藝創小鎮舉行的AI動畫駭客松大賽，正是杭州城市活力的縮影。36小時的極限創作、來自全球300余名參賽者，不僅有專業導演、動畫師、設計師，也有9歲的孩子。賽事主辦方選擇杭州，看重的正是這裡完善的産業生態、自由創新的創作氛圍。
杭州永遠擁有這樣年輕活力的氛圍。從白馬湖畔出發，這種氛圍正在吸引更多人到來，也正在催生更多作品。下一個五年，杭州需要做的，就是讓這樣的創新好故事持續接力下去，不斷譜寫“動漫之都”嶄新篇章。（文 葉怡霖）
