6月13日，烏江榨菜攜手騰訊手遊《暗區突圍》，推出跨界聯名新品“烏江老貝榨”，並全網上線。此次合作以數字遊戲文化為紐帶，融合傳統風味實業，打通實體經濟與數字IP的壁壘，為傳統老字號年輕化轉型、食品産業創新升級注入新活力。
烏江榨菜攜手手遊《暗區突圍》推出聯名新品“烏江老貝榨” 供圖 涪陵榨菜集團
“老貝榨”的誕生，是玩家與品牌的共創成果。深耕國民消費市場的烏江榨菜主動擁抱年輕文化，於今年4月官宣聯動，通過趣味互動、主題視頻等多元行銷，持續放大跨界熱度，順應年輕消費需求，聯合遊戲方打造“烏江老貝榨”。這款新品融合網絡“玩梗”文化與佐餐底蘊，跳出傳統佐餐局限，精準瞄準年輕人情緒與場景痛點，成為適配電競場景的便攜零食，更是治愈情緒的“氛圍感好物”，契合“遊戲+休閒+解壓”的多元需求。
烏江榨菜攜手手遊《暗區突圍》推出聯名新品“烏江老貝榨” 供圖 涪陵榨菜集團
作為跨界單品，“烏江老貝榨”實現食用、審美、收藏三重突破。禮盒復刻《暗區突圍》“安全箱”造型，搭配中國紅主色調，融入遊戲手雷元素與“熱梗”，辨識度拉滿。産品採用12袋多元組合，涵蓋榨菜絲、榨菜芯、魔芋素毛肚，開袋即食，適配輕量化消費習慣。每盒還隨機附贈聯名周邊，覆蓋網吧補給、校園解饞等核心場景。目前，産品已在工廠投産，6月13日起全網首發，後續將進駐校園超市、線下網吧，構建全渠道矩陣。
據介紹，此次跨界不僅是IP聯名行銷，更是烏江榨菜品牌戰略與研發模式的革新。消費場景上，品牌從“餐桌佐餐配角”躍升為“年輕潮流主角”，將産品價值延伸至“下游戲、下壓力、下快樂”，開闢休閒伴玩新賽道。研發模式上，開創“玩家造梗—品牌接梗—産品落地”的雙向共創閉環，以用戶需求為核心，打破傳統研發壁壘。
未來，烏江榨菜將堅守實體經濟根基，深耕“榨菜+”戰略，以創新驅動推進老字號年輕化轉型，為傳統産業數字化升級書寫新答卷。（文 官代平）
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