國際在線重慶消息（記者 田渝兵）：6月13日，重慶涪陵烏江榨菜攜手騰訊手遊《暗區突圍》推出聯名産品“烏江老貝榨”並正式全網發售。此次跨界合作引爆年輕圈層，實現流量與銷量雙豐收，成為傳統快消品牌借力數字IP、推進年輕化轉型的典型範例。
宣傳海報 供圖 涪陵區委宣傳部
據烏江榨菜官方數據顯示，截至6月16日，本次聯名活動全平臺累計曝光超5936萬次，品牌直播間客流暴漲842%，連續兩日登頂快手糧油調味直播榜首位，短短三日直播間曝光量突破2100萬次，銷售額逼近百萬元，全網開啟預售模式，市場反響十分熱烈。
不同於常規品牌單向宣發的聯名模式，本次合作精準貼合年輕圈層語境，依託遊戲玩家社群自發傳播，形成高效裂變效應。“老貝榨真香”“暗區補給箱”等話題刷屏各大社交平臺，不僅吸引海量遊戲玩家參與互動，也引發普通網友關注圍觀，打造出全民參與的圈層狂歡，實現了傳統消費品與數字原生用戶的同頻共振，讓聯名産品成為年輕人的社交載體。
産品端的用心打磨是此次出圈的關鍵。聯名禮盒復刻《暗區突圍》經典安全箱造型，搭配品牌標誌性中國紅，融合國潮質感與電競風格。産品附贈專屬語音挂件、人物徽章、NFC遊戲禮包卡等限定周邊，精準契合年輕人收藏喜好。同時，産品打破傳統榨菜“下飯佐餐”的單一消費場景，適配電競、休閒解壓等年輕場景，兼具食用價值與情緒價值，變身年輕人認可的潮流氛圍感好物。
此次熱銷也是傳統品牌流量轉化的成功實踐。烏江榨菜跳出傳統商超銷售模式，借助直播電商直達年輕客群，成功覆蓋以往難以觸達的消費群體，實現公域熱度向私域銷量的精準轉化，擺脫了“佐餐配角”的固有標簽。
據了解，本次跨界並非單次行銷試水，而是烏江榨菜品牌年輕化戰略的持續落地。此前，品牌曾攜手B站推出“電子榨菜”主題聯名，深耕年輕消費市場。此次牽手熱門遊戲IP，是品牌主動接軌年輕文化、更新品牌形象的重要舉措。百年老字號以年輕化語態對話新生代消費者，為傳統快消品牌突破發展瓶頸、培育新增長動能提供了全新思路。（文 官代平）
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