東南網2月20日訊 （福建日報記者 鄭璜）買年貨、備年貨，從來都是春節的關鍵詞。年貨經濟是老百姓消費能力的集中釋放，是商品服務供給水準的集中展現，也是管窺經濟的窗口。

　　如果説過去的春節消費承載的是人們對改善生活的渴望，現在的春節消費則體現了從量變到質變的升級，每一筆訂單、每一次購物，共同聚合成一個更具品質的新年。

　　“車厘子自由”背後的消費分級

　　記者的家鄉是福建沿海的一座縣城。春節走訪的眾多親友中，有半數人家出現了車厘子的身影。這些來自南半球的售價不低的小果子，卻成為這個春節從一線城市到五線小城都最當紅的水果，網絡上甚至還因此衍生出“車厘子自由”一詞。能否吃得起車厘子，儼然成為財務自由的階段性標誌之一。

　　儘管這一劃分帶有調侃意味，但也在某種程度上説明瞭車厘子在這個春節受關注程度之高。

　　每日優鮮、京東到家等平臺的數據顯示，年貨節期間的水果消費上，車厘子與砂糖橘在銷量上幾乎平分秋色。在水果購買上，消費者對價格的敏感度正在減弱，更加看重口味和營養價值，注重品質和品牌。

　　沃爾瑪發佈的2019年全渠道新春消費趨勢中，其中之一便是消費分級。顧客因其收入、年齡、職業等因素的差異，出現越來越明顯的消費分級現象，同時，消費習慣變得更多元及個性化，消費內容更趨向品質及全球化。在其部分門店，來自智利的整箱裝車厘子甚至在短時間內被一搶而空。

　　購買渠道的暢通，也讓低線城市和下沉市場在平臺效應下迸發消費活力，增速超過一二線城市，成為拉動消費增長的新力量。

　　天貓數據顯示，三四線城市年貨消費增速均達到55%，均超過一線城市(51%)和二線城市(54%)。五線城市也呈現增長勢頭，年貨消費增速為53%。今年在天貓上有超過300萬大牌首發新年款，這使來自三至五線城市的消費者能買到以前難以觸及的消費品，這些城市的年貨消費增速因而得以迎頭趕上一線城市。其中，我省寧德市躋身全國小城人均年貨消費TOP3。

　　購物便利性更加凸顯

　　忙碌的現代社會，與商品品質同等重要的是購物體驗的便利性。

　　大年三十16：30，福州街頭仍然可以看到樸樸送貨員的身影。這家專注于打造移動端30分鐘即時配送的一站式購物平臺，打出的口號是“過年不打烊,樸樸一直在”。穩定的價格，較好的品質，購物滿19元錢就能享受免費送貨上門，看到朋友圈頻頻轉發的優惠券信息，就知道這匹本土新零售黑馬在這個春節刷足了存在感。

　　廈門市商務局統計數據顯示，春節黃金周（2月4日—2月9日）期間，廈門市重點監測的13家超市銷售額為4313萬元，同比上漲8.49%。一個值得關注的趨勢是，較為貼近民生的小型超市完勝大型超市，銷售額上漲更加明顯。閩籃超市、見福便利店以及民興超市在去年增加不少社區、辦公寫字樓門店，春節期間照常營業，營業額增幅位居廈門市所有被監測超市前列。增幅居首的閩籃超市，增幅高達93.20%。

　　面對追兵，傳統零售巨頭沃爾瑪招數頗多。

　　福州沃爾瑪秀峰路店，普通收銀窗口已排起長龍，工作人員努力引導人流分散到幾乎不用排隊的“掃碼購”專用窗口。打開“掃碼購”小程式掃完全部商品條碼後，經工作人員核驗，就完成收銀。目前，“掃瑪購”小程式擁有用戶人數達1900萬，覆蓋沃爾瑪全國所有購物廣場和惠選超市，累計訪問量8.2億。

　　還有一些人，是店裏的“隱身”顧客。他們通過京東APP下單後，訂單將自動匹配至附近沃爾瑪門店，由門店進行打包、配送和履約，享受“一小時送達”。與京東到家合作後，沃爾瑪網上銷售額比同期增長4倍。

　　一家人到大賣場採購年貨，這是我們頗具儀式感的過年記憶；在家坐等年貨上門，也成為越來越多人的選擇。

　　理性消費，拒絕囤貨

　　福州市商務局的統計數據顯示，春節期間，全市監測10大類商品銷售中，3大類商品的銷售出現增長，下降的則有7大類。增長的品類為服裝類、針紡織品類和金銀珠寶　類商品，而食品類（降1.75%）、飲料類（降0.5%）均有小幅下降，降幅最明顯的則是家用電器音像製品類（降19.12%）、通信器材類（降17.79%），降幅接近兩成。

　　究其原因，雖然節日期間各大商場和超市也推出了一定程度的促銷，但節前在各大商場和超市，促銷已成常態，許多大件商品節假日期間的消費潛力已提前得到釋放，不再集中在春節。

　　而隨著收入水準和健康認知水準的提升，消費者對食品安全的要求更高，對品質新鮮的要求更高。“不打烊”已成常態，即使過年超市也正常營業，肉菜、零食類鮮食更是吃多少買多少，再無需提前囤貨了。

　　全省數據也印證了這一趨勢。據省商務廳統計，春節黃金週期間，全省重點監測的172家零售、餐飲企業銷售收入同比下跌1.2%。當然，市場供求總體仍保持穩中有增的良好態勢。全省商貿零售企業煙酒、鞋帽、服裝産品共計銷售6826.32萬元，同比增長10.7%。

　　春節消費依舊紅紅火火，消費者的消費習慣正在變得更加個性和多元。

　　京東大數據顯示，今年春節期間，銷售額排名TOP5品類是手機通信、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居傢具家裝。銷量排名TOP5品類則是本地生活/旅遊出行、母嬰玩具、食品飲料、美粧個護、服飾鞋靴。

　　與過去過年“一心吃喝”不同，現在消費者的消費目標更加廣泛，同時也增添了很多不同的新類型。

　　透過走親訪友的伴手禮可見一斑。與去年同期相比，京東平臺上教輔書銷量同比增長710%，黃金轉運珠銷售額同比增長126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。教輔書、保健品、轉運珠，已經成為送禮新三樣。