原標題：快遞進村、電商興農 農村電商激活鄉村經濟新動能

　　清晨，在雲南撫仙湖旁的藍莓種植基地內，採摘工人正把果實輕輕放進週轉筐，而在附近的村級收寄點，膠帶封箱的“嘶啦”聲此起彼伏。當天採摘、當天發貨，最快72小時，江浙滬消費者的果盤裏，就會多一份來自高原的清甜。

　　這樣的“田間速遞”，正在全國越來越多的鄉村成為日常。2025年，我國農村網絡零售額首次突破3萬億元，同比增長6.7%。電商已不再只是銷售通道，而是深度嵌入鄉村振興、産業升級，成為推動就業增收的重要引擎。

　　近日，商務部等6部門聯合印發的《關於更好服務實體經濟 推進電子商務高品質發展的指導意見》提出，“實施農村電商高品質發展工程，拓展農村電商應用場景，推廣電商直採、定制生産等模式，提高農村電商産業化發展水準。”“推進‘互聯網+’農産品出村進城工程，支持電商企業下沉供應鏈，發展‘村播’‘田播’等特色直播。”

　　藍圖已經繪就，如何讓農産品“産得出、運得走、賣得好”？如何讓短期流量轉化為長期品牌價值與農民增收？近日，《證券日報》記者通過在各地調研，探尋破題的關鍵。

　　織密物流網絡

　　打通農産品進城“最先一公里”

　　農産品“上行”，物流是第一步、也是最難的一步。雲南山高谷深、地形複雜，長期以來，優質特産要走出大山並不容易。近日，記者走進雲南，從鬥南花市到澄江藍莓園，從哀牢山橙園到田間地頭的快遞攬收點，實地探訪一張快遞網絡是如何在山間鋪開的。

　　記者來到的第一站，是亞洲最大的鮮花交易市場鬥南花市，這裡也是全球矚目的“鮮切花王國”。傍晚時分，市場內仍人頭攢動。

　　在商戶李蕊的攤位前，各式鮮花被碼放得整整齊齊，她的手機裏不時傳來微信下單的提示音。“現在快遞比之前快多了，很多外地的客戶都線上找我買花。還有不少遊客隨買隨寄，生意好做多了。”李蕊對《證券日報》記者表示。

　　在距離鬥南花市數十公里的極兔昆明轉運中心，則是另一番繁忙景象。記者看到，近5萬平方米的倉庫內，自動化分揀線高速運轉，鮮花、黃瓜、藍莓等商品被貼上面單，送上發往全國各地的貨車。

　　極兔速遞環球有限公司（以下簡稱“極兔”）昆明轉運中心負責人張士貴向《證券日報》記者表示：“2025年完成場地升級後，我們的出港處理能力從日均60萬件提升到100萬件以上，雲南發往全國的平均寄遞時效提升了2個小時到3個小時。”他算了一筆經濟賬：2025年，極兔雲南全年農特産包裹總量達1.2億件，為農戶累計節省超2400萬元物流成本。

　　物流網絡的改善，在玉溪澄江的藍莓基地體現得尤為直觀。走進撫仙湖畔的藍莓種植基地，記者看到，連片的大棚內一排排藍莓植株整齊排列，空氣中瀰漫著天然果香。採摘工人穿梭其間，將一顆顆飽滿的藍莓摘下，直接送進幾步之外的村級收寄點。這裡集收寄、包裝、預冷于一體，藍莓從採摘到進入冷鏈流程，幾乎無縫銜接。

　　針對藍莓保鮮要求高、發貨集中的特點，快遞企業推出了相應的保鮮包裝和優先配送方案。極兔雲南玉溪區域負責人朱鵬對《證券日報》記者説：“雲南藍莓旺季全省日均發貨1.5萬票，我們會根據實時發貨量動態調整運輸頻次，確保全國消費者3天內就能簽收。”

　　“以前藍莓寄出去會爛不少，我們心裏也著急。現在當天採摘、當天運走，放心多了。”採摘工人奚玉芬對《證券日報》記者説，“收件也方便多了。以前取快遞要跑幾十公里，現在直播間下單的商品，直接送到村郵站，走幾百米就能取到。”

　　記者了解到，玉溪市郵政管理部門牽頭制定的“全鏈條供應鏈解決方案”，讓藍莓外銷規模爆髮式增長。2025年“澄江藍莓”寄遞量達390萬件，同比增長359%，每單物流費用平均降低13%，運輸時間縮短12小時，生鮮損耗率下降3%。

　　“下一步，我們將重點提升農村寄遞服務、國際寄遞服務、産業服務三大能力，推動‘雲品’出滇從‘賣得出’向‘賣得好’‘賣得遠’升級，為高原特色農業發展和城鄉經濟循環注入更強動力。”玉溪市郵政管理局有關負責人對《證券日報》記者表示。

　　記者一路走一路看，一張覆蓋田間地頭的快遞網絡正在加速織密。在普洱，牛油果被貼上“兔優達”粉色面單，享受優先中轉；在文山，紅果參搭上“出滇快車”，走向全國商超。從傳統優勢品類到新興高價值産品，快遞網絡的觸角正延伸至每一個偏遠的山頭，打通農産品進城的“最先一公里”。

　　創新供應鏈模式

　　推進電商直採與定制化生産

　　物流通了，供應鏈的模式創新也隨之而來。在傳統的“農戶—批發商—市場—消費者”多層級分銷之外，“産地直採、定制生産”等新模式正在快速興起，為農産品“上行”開闢了新路徑。

　　今年中央一號文件提出，實施農村電商高品質發展工程，推動電商平台下沉賦能，加強産地預冷、倉儲保鮮、分揀加工等設施建設。

　　政策直指傳統流通體系中長期存在的痛點。網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰對《證券日報》記者表示，生鮮農産品從田間地頭到消費者手中，經過多層流通環節，中間損耗高達30%。這意味著，近三分之一的農産品在流通中被浪費，農民的收入因此受損，消費者也難以用合理價格買到新鮮産品。

　　如何破解這一困局？電商平臺的主動下沉，正在從三個維度給出答案。

　　首先，解決“怎麼找到買家”的問題。叮咚買菜的“香椿古樹”項目，是平台下沉、直連深山的代表。受益於該項目，雲南陸良縣大竹園村分散農戶的古樹香椿，48小時即可送達江浙滬消費者的餐桌。“合作社負責就地分揀、預冷、加工，我們負責標準引導與穩定採購。通過這種方式，讓過去只在房前屋後‘乘涼’的老樹香椿，一躍成為江浙滬等地的春菜爆款。”叮咚買菜方面對《證券日報》記者表示。

　　其次，解決“怎麼低成本運出去”的問題。京東集團股份有限公司（以下簡稱“京東”）選擇了一條“重資産”下沉路徑。京東表示，將與超百個特色農産品産業帶共建一百萬畝“京東基地”，覆蓋食用油、麵粉、大米、水果、海鮮水産、肉禽蛋等主要農産品品類。

　　京東方面對《證券日報》記者表示，京東超市與核心産地合作，實現“産地直髮”，通過建基地、産地直採、定園包銷等模式，解決採購成本和品控問題；京東物流全程冷鏈，解決耗損及保鮮問題。同時，在特色農産品豐收季節，京東物流在全國絕大多數農産品産地及産業帶預先設置攬收點，有效縮短農産品的在途時間。

　　最後，更深層次的變革，發生在種植源頭。2025年12月份，江西南昌新建區石埠鎮首個蘆筍“盒馬村”正式授牌。其依託盒馬平臺訂單，採用“訂單農業+標準賦能+品牌升級”模式，通過定制種植標準、輸出技術指導、共建特色品牌，推動農産品從“按經驗種”轉向“按訂單種”。以穩定的盒馬訂單消除農戶“賣難”的後顧之憂，激發生産積極性，引導産業規模有序擴大。

　　盒馬江西採購負責人對《證券日報》記者表示，該平臺前期試點的基地石埠蘆筍，通過探索建立更緊密、更合理的利益分配機制，確保産業鏈各環節，尤其是生産端的農民能夠充分分享産業增值收益，實現共同富裕。目前，蘆筍“盒馬村”借助覆蓋全國的冷鏈供應鏈網絡，將“贛鄱精品”推向全國。

　　類似的探索正在全國多地展開。在山東壽光，令欣蔬菜專業合作社自2018年起與盒馬鮮生、淘寶、叮咚買菜等平臺建立直採合作，通過電商等新渠道銷售的蔬菜達到1.5萬噸，年銷售額過億元，帶動周邊3000多戶農戶種植。

　　“我們成為平臺的供應商，只要保證品質，基本就能保證蔬菜價格和銷量穩定。”該合作社負責人孟令欣對《證券日報》記者表示。

　　“電商直採與定制化生産，正在打破傳統農業‘種出來再找銷路’的被動邏輯。”中國電子商務專家服務中心副主任郭濤向《證券日報》記者表示，當銷售端的需求反向傳導至種植端，當平臺的標準下沉為田間地頭的規範，農産品的附加值便在標準化與品牌化中持續攀升。從“産地直採”到“訂單農業”，從“流量賦能”到“標準賦能”，電商平臺的下沉正在重塑中國農業的供應鏈格局。

　　拓展電商應用場景

　　培育“村播”“田播”新業態

　　物流通了，供應鏈順了，電商的應用場景也隨之不斷拓展。在政策的大力推動下，“村播”“田播”等特色直播業態加速落地，手機成為新農具、直播成為新農活。越來越多的鄉村正在通過直播鏡頭，打開農産品“上行”的新通道。

　　在淘寶平臺上，“熱土·豐年”公益直播活動聯動14位頭部主播，幫助全國20多個縣域的47家鄉村店舖登上直播間，超19萬件優質農産品走出大山。

　　“河北省張北縣的黑麥片、河北省青龍滿族自治縣的板栗仁、甘肅禮縣的花椒，獲得了不少消費者青睞。貴州省普安縣的原切土豆片首次入選頭部主播直播間，也實現了不錯的銷售成效。”淘寶方面對《證券日報》記者表示。

　　山東東營廣饒縣王口村駐村第一書記王相懿用手機開啟抖音直播。他表示：“沒有專業設備，我就用手機拍；沒有腳本經驗，我就用最樸實的語言講述土特産的種植和生産過程。”

　　正因此，他的直播間迅速走紅，粉絲量激增，蟲草花、雜糧等産品訂單量呈幾何級增長，一度躋身抖音生鮮類目全國銷量前十，單條宣傳視頻播放量接近百萬次，展現出數字賦能鄉村振興的生動圖景。

　　《2025豐收節抖音電商農産品消費白皮書》顯示，2024年9月份至2025年9月份，平臺累計銷售農特産品102億單，平均每天有2448萬單農特産包裹銷往全國各地。廣東荔枝、山東菏澤芍藥、山東蒙陰蜜桃、甘肅民勤蜜瓜……帶著泥土芬芳的農産品，正通過一個個手機螢幕，走進千家萬戶。

　　電商平臺不僅助力農産品“上行”，還通過多種方式優化新農人經營模式。為降低經營成本，抖音電商推出包括生鮮免傭在內的九大扶持政策，截至2025年9月份，一年內有超21萬商家報名參與生鮮免傭，累計減免佣金8億元。

　　在流量灌溉的同時，多地也在探索“線上引流、線下寄遞”的服務模式。玉溪市郵政管理局相關負責人對《證券日報》記者表示：“我們推出‘寄遞+電商+直播’協同模式，依託郵政‘郵樂小店’、順豐線上商城及抖音、淘寶等直播平臺，開展農産品溯源直播、線上展銷活動，並通過溯源碼、包裝定制等方式賦能品牌建設，實現‘物流配送+渠道拓展+價值增值’全鏈條服務。”

　　從直播間裏熱銷的萬單農産品，到電商後臺攀升的縣域特産銷量；從大數據匹配的産銷訂單，到短視頻裏火遍全網的“豐收故事”……一組組鮮活數據、一個個落地成果，串聯起田壟間的果實、農戶的笑臉，勾勒出一幅“快遞進村、電商興農”的鄉村振興新圖景。

　　“電商最大的價值在於對實體經濟進行數字化賦能。具體到農村電商，‘村播’‘田播’等新業態的出現，讓農戶可以直接面對全國消費者，打破了農産品銷售的地理障礙。”商務部研究院副研究員洪勇對《證券日報》記者表示。

　　如今，快遞進村的末梢正在進一步打通，電商興農的路徑愈發清晰。物流與電商平臺協同發力，不僅賣出了産品，更講出了鄉村故事。一條從枝頭到舌尖、從田間到雲端的鄉村經濟新通道正加速成型，為鄉村振興注入持久動能。