臨近“雙11”，打開購物APP，精緻的模特主圖、驚艷的功效對比視頻撲面而來。細心的消費者不難察覺，AI生成的“賣家秀”充斥著手機螢幕——服裝類目裏，同一張虛擬模特臉、同一個站姿，換一身穿著就成為新款服飾主圖；個護美粧視頻中，用防脫洗髮水後頭髮馬上烏黑濃密；保健品、健身器材更是虛假宣傳重災區，誇張程度甚至違背基本規律。

　　從批量産出的商品圖到以假亂真的效果對比視頻，AI技術深度滲透電商行銷全鏈條，消費者對産品真實性能的知情權被演算法不斷消解。

　　此前，AI虛擬人“方桃子”代言美瞳廣告視頻翻車，一句“戴了一天都很舒服”戳破了行業窗戶紙——沒有真實眼球的數字人，何來佩戴體驗？亂象叢生的根源，是AI技術門檻降低後的監管滯後與誠信失守。過去真人拍攝、實景製作有較高經濟門檻，虛假宣傳尚受成本約束；如今只需幾張參考圖，AI就能批量生成上百套場景與效果圖，造假成本驟降、效率卻倍增。

　　當“老實拍實物”的商家得不到流量，“靠AI美顏”的店舖賺得盆滿缽滿，劣幣驅逐良幣的效應便不斷凸顯，倒逼全行業陷入“視覺內卷”的惡性循環。更值得警惕的是責任邊界模糊：商家躲在“技術生成”背後推諉責任，平臺以“用戶上傳”為由弱化審核，消費者維權面臨取證難、認定難的困境，老年人、青少年等辨別力較弱的群體更易受害，最終消解的是全社會的商業信任。

　　當AI技術成為購物“魔鏡”，必定會晃花消費者的眼。廣告法要求廣告應當真實、合法；消費者權益保護法明確，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利；今年2月施行的《直播電商監督管理辦法》更是明確不得利用人工智能等技術手段，編造、傳播虛假或者引人誤解的商業信息，假冒他人進行商業宣傳。

　　治理AI行銷亂象，需多方發力、標本兼治。平臺要扛起主體責任，既要用技術手段識別AI生成內容，嚴格落實顯著標識制度，讓消費者一眼辨清虛實，也要加大懲處力度，對屢教不改的商家堅決清退。監管部門要細化規則，對重點領域實行更嚴格的審核標準，暢通投訴舉報渠道，降低維權成本。商家更要清醒：靠AI濾鏡吸引來的訂單，終究會被“買家秀”打回原形，透支的是整個行業的信任。

　　平臺經濟已走過野蠻生長階段，堅持高品質發展才是正道。AI技術的價值，應當用在提升服務效率、優化消費體驗上，而不是琢磨怎麼“騙”消費者下單。讓AI技術回歸服務本質，讓誠信成為商業底色，消費者才能買得放心、用得安心，平臺經濟才能行穩致遠。