遠安旅遊綜合收入4年增長近一倍

　　原標題：遠安旅遊綜合收入4年增長近一倍  "野馬"奔騰 點亮靈山秀水

圖為：3月17日，8000多名跑友在遠安的美麗田野暢跑。（湖北日報全媒記者劉曙松、通訊員劉中一攝）

　　3月17日，2019“楚園春杯”遠安田野馬拉鬆開跑。爛漫的春色、迷人的油菜花海，讓8000名跑友流連忘返。

　　這已是遠安連續4年舉辦田野馬拉松。這裡有湖北規模最大的丹霞地貌群，但因遠安是湖北省唯一整體不對外開放縣，“色如渥丹、燦若明霞”的丹霞美景，只能“養在深閨人未識”。

　　為點亮靈山秀水，遠安決定通過群眾參與度高、傳播力廣的馬拉松活動，凝聚人氣，振興旅遊。

　　2016年，國內首個以“田野”命名的馬拉松在遠安開跑。4年過去了，“野馬”帶動效應強勁。2018年遠安接待遊客785萬人次，旅遊綜合收入55.3億元，比2015年分別增長92%、93%。

　　人氣聚起來

　　馬拉松到處有，遠安不一樣。

　　三月的遠安，春暖花開，村村是景、處處如畫。選手們在丹霞群山之麓、沮水之濱，沿著美麗的鄉村賽道一路奔跑，沐浴花的芬芳，飽覽鄉野情趣。

　　中國田徑協會裁判委員會委員蘇文濤評價，區別於傳統的城市馬拉松，眼前不再是水泥森林，而是自然美景、新鮮空氣，遠安“野馬”讓人記憶深刻。

　　由首屆4000多人參賽，到2019年8000多人參賽，遠安田野馬拉松這項創新的體育賽事，正吸引著越來越多的運動愛好者。

　　遠安文化和旅遊局局長徐光斌回憶，4年前，遠安縣城的接待能力還不到3000人，入住率很低，酒店入不敷出。舉辦馬拉松後，人氣聚了起來，也帶動了旅遊，全縣接待能力增至4000人，年均入住率增到70%左右。

　　遠安一大型酒店負責人説：“早在年初，馬拉松舉辦時間一發佈，房間很快就預訂一空！”比賽期間，遠安一房難求，連小巷旅館、鄉村民宿都住滿了人。

　　2019年參賽選手中，有4300多人是外地人。為解決住宿缺口，遠安想盡辦法：從全國各地引進房車，酒店改造擴容，啟用學校宿舍，廣泛發動民宿。

　　8000多人聚集一縣，吃住遊購，馬拉松就像強力的消費“催化劑”。由第三方權威機構統計，2018年遠安馬拉松直接産生經濟效益6000萬元，間接帶動消費1.2億元。

　　如今，遠安人更細心地呵護綠水青山。當地一位老百姓説：“留得青山在，不愁沒財來”。

　　熱度再發酵

　　馬拉松前後只有兩三天。如何把短暫的熱度，轉化成持久的活力？

　　遠安縣副縣長王曉艷説：“我們借助馬拉松強大的品牌效應，用景區聯合行銷、頒發護照、貢品再開發等手段，擴大旅遊增量，讓遊客時刻惦記著遠安。”

　　2018年，遠安成立旅遊推廣聯盟、旅遊聯合行銷中心。2019年，又成立農旅行銷聯合會，將原來分散在各景區、各企業的行銷力量，擰成一股繩。

　　2019年，遠安文旅局、旅遊聯合行銷中心想出“金點子”，為所有馬拉松選手準備了一份大禮——“遠安旅遊護照”。跑友憑此護照，可免費遊覽鳴鳳山、太清洞、橫鼎漂流等九大景區，全年不限次數。普通遊客也可辦理“旅遊護照”，並享受門票7.5折優惠。

　　“逐步告別門票經濟，遠安向旅遊産品和深度消費打開突破口。”王曉艷介紹，遠安歷史上有兩個赫赫有名的貢品——鹿苑茶、遠安米，目前正擴大種植規模，提高標準化生産水準，讓“遠安味道”在跑友們心中紮下根。（湖北日報全媒記者吳擒虎、通訊員黃海濤、劉世衛）