原題：釋放消費潛力 激發市場活力——寫在第一屆東北（四平）農副産品展洽會舉辦之際

北方·萬邦東北農産品物流園。張萬餘攝

展洽會現場，顧客正在選購食品。李坤攝

展洽會現場有百餘種農副産品，深受市民喜愛。李坤攝

第一屆東北（四平）農副産品展洽會開幕現場。李坤 攝

　　回饋辛勤耕耘，金秋五穀歸廩。釋放消費潛力，激發市場活力。10月30日至11月1日，四平市舉辦了第一屆東北（四平）農副産品展洽會。

　　本次展洽會由四平市商務局、農業農村局主辦，以“品質·品牌·融合·共享”為主題，旨在展示現代農業發展成果，促進特色農業發展，增加優質農産品訂單，加強區域間交流合作。活動期間，共邀請了150多家企業與商戶入駐，各展區免費對外開放，供市民參觀選購。

　　關鍵詞：展成果

　　百種特色農産品“閃亮登場”

　　四平萬邦農副産品批發市場是展洽會舉辦地。1.2萬平方米的展廳內，劃分為5大展區，分別為扶貧助貧展區、縣（市）區展區、外埠展區、美食文化展區和綜合商業展區。走進現場，米香、酒香、菜香、果香、油香、蛋香蜂擁而至，林林總總的農副産品讓人目不暇接。

　　“這蘋果多少錢一斤？”在鐵東區葉赫鎮玉香家庭農場的展位前，一位市民詢問。

　　“5元一斤。我們這蘋果香甜脆爽，特別好吃，是經過國家認證的綠色食品，買點不？”負責人張玉香熱情地應答。

　　“來3斤吧，我買回去嘗嘗，好吃再買。”

　　“好嘞，我們這是咔咔脆牌蘋果，個保個地好吃。這有電話號，想買就聯繫我們。”

　　咔咔脆牌蘋果的代言人、駐村第一書記馬全跟記者介紹説：“你們之前報道過的蘋果大王王清河，和這個張玉香是兩口子，倆人一起經營家庭農場，培育的蘋果有口皆碑，回頭客越來越多，銷量完全不愁，今天上午不到3小時，就已經賣出去60多斤了。”

　　除了咔咔脆牌蘋果，在縣（市）區展區還有許多優質農副産品：梨樹縣的辛綠緣牌雜糧、窩窩佳牌雞蛋，伊通滿族自治縣的知鹿堂牌鹿産品、秀綠山也牌榛子，雙遼市的吉犁牌大米、雙英牌花生，還有鐵西區的烏香記牌烏米麵粉、綠野花溪谷牌果蔬。

　　再往前走不遠，就是扶貧助貧展區了。四平市駐村第一書記協會組織了市內20個貧困村，帶著特色農産品前來參展；市委組織部又邀請了5位駐村第一書記，幫助農戶銷售。在這個展區裏，擺放著富硒大米、石磨芝麻醬、野生榛子、紅豆等60余種産品。

　　據了解，這個展區的銷售情況非常好，村民們種植的蘋果梨、榛蘑、五穀雜糧，還有製作的草編等手工藝品，憑藉著接地氣、原始、綠色、健康的優勢，深受廣大顧客喜愛。

　　四平市駐村第一書記協會會長付大治説：“通過這個展洽會，能夠把貧困村的特色農産品帶到城市裏來，幫助村民拓展銷售渠道，帶領他們增收致富。同時也能讓駐村第一書記的幫扶內容和方式更加多樣化，幫助貧困村實現産業化發展。”

　　在外埠展區，市供銷社及萬邦公司邀請了具有地理標識無公害農産品認證、綠色食品認證、有機農産品認證的10多家域外企業參展。

　　其中，吉林德大有限公司的展位十分火爆，香菇肉丸、爆漿雞排等産品備受青睞。吉林德大有限公司，是泰國正大集團旗下的“一條龍”企業，集肉雞飼養、飼料生産、食品加工為一體，從農場到餐桌全程品質安全監控。德大雞肉被國家綠色食品發展中心認證為“綠色食品”，“德大食品”被國家質檢總局評為中國名牌産品，“德大商標”被國家工商總局評為中國馳名商標，是國家體育總局運動員訓練的專用食品。

　　此外，湖南的葉桔、湖北的蜜桔、遼寧的葡萄、福建的柚子等10多種域外水果，也通過經銷商果十二天佑果業的代理來到展洽會現場，為顧客們提供更多選擇。

　　珠玉在側，美食文化展區也不甘落後。鐵東區、鐵西區商務部門各邀請了5家屬地餐飲企業入駐展區，包括本地特色百家宴、名聲在外的正紅旗燒鴿子……最令人矚目的當屬四平傳統風味小吃李連貴熏肉大餅，外酥裏軟的金黃皮面，層層分離，夾著色澤棕紅、皮肉剔透的熏肉，再配以蔥絲、面醬、棗水，別提多誘人了，只走過路過就能陶醉在香氣裏。

　　綜合商業展區則佈置了銀行聯展、萬邦集團綜合展，邀請了四平市香譽得食品有限公司、內蒙古伊賽牛肉有限公司、安徽東輝食品科技有限公司等眾多食品企業，以及伊鑫隆牛羊凍品批發行、郭家水産凍品批發等多家採購商，為生産者和採購者搭建溝通交流、洽談合作的渠道和平臺。

　　在展區出口，記者遇見了家住四平市鐵東區的市民李雅榮，她從電視上得知展洽會開幕，就趕來採購。她拎著豆包、榨菜、著蔬菜、香腸樂呵呵地説：“這個活動辦得不錯，蔬菜瓜果價格挺親民，場地大、人也多，看著就熱鬧。聽説下午有文藝匯演，我還得過來瞧瞧。”

　　關鍵詞：塑品牌

　　擦亮農産品區域“金字招牌”

　　展洽會期間，四平市農産品區域公用品牌“平地生香”，成為對外推介的最大亮點。

　　四平是農業大市，是國家重點商品糧生産基地和吉林省重要的蔬菜、畜産品生産基地，更有“優質玉米之都”的美譽，擁有豐富優質的農産品資源。近年來，四平市委、市政府深入實施品質興農、綠色興農和品牌強農戰略，培育了一批區域特色明顯、市場知名度高、帶動能力強的農産品品牌，全市“兩品一標”認證農産品達141個，發展速度與數量居全省前列，四平玉米、梨樹白豬、伊通大米、雙遼花生等國家地理標誌認證農産品聲名鵲起，有力地推進了現代農業建設和鄉村振興發展。

　　今年4月，為更好地整合全市優質農産品資源，推動資源增值和價值釋放，四平啟動了農産品區域公用品牌創建工作。經社會公開徵集、第三方團隊設計、專家嚴格評選、反復徵求意見，“平地生香”最終被確定為品牌名稱，“黑土綠耕地道滋味”為品牌廣告語。“平地生香”品牌作為全域性、全品類、全産業鏈的綜合性農産品區域公用品牌，將以整體形象向外推介，標誌著四平市農産品品牌建設進入新的發展階段。

　　被授予使用“平地生香”品牌的農産品生産經營主體，必須符合主體有資質、資質有認定、産品有商標、品質有認證、標識有追溯、安全有保障的“六有標準”。在首批授權使用中，經市農業農村局和市優質農産品協會嚴格篩選，全市有28家農産品生産經營主體獲得該品牌使用權，這次也都來到了活動現場。

　　吉林省本方農業股份有限公司是“平地生香”首批授權使用的企業之一，其産品野蠻香牌黑豬肉，是針對中高端客戶群的生態豬肉品牌。本方農業遵循獨有的“三野五穀”餵養之道，在長白山脈原始森林中野外牧養野蠻香黑豬，使其能夠自由採食山中野果野菜野草，充分釋放野性，主喂東北優質五穀，尤其是吉林省黃金玉米帶生産的高品質玉米，生長週期長達一年，肉質細膩鮮美，有機安全。

　　“看看我們這兒啊，純綠色無激素無公害的瓜菜雜糧，歡迎大家品嘗！”雙遼市綠之源蔬菜種植專業合作社理事長鄒雙艷，放開嗓門吆喝著。她家的百祿綠之源牌蔬菜，也獲得了“平地生香”品牌使用權。在她的攤位上，水果蘿蔔、甜瓜、蘆筍、富硒小米、花生，十幾種産品擺得滿滿噹噹。

　　綠之源合作社總種植面積達1000畝，有60棟日光溫室和蔬菜大棚，佔地6公頃。合作社始終堅持的原則是“好吃看得見，良心在裏面”；全程施用生物藥、肥，人工除草，確保産品優質、安全。“今年，我們的産品已經正式進入浙江義烏市場，深受南方顧客喜愛！”鄒雙艷爽朗地笑著説。

　　沒有品牌，就沒有身價。近年來，四平市委、市政府出臺了一系列政策措施，大力扶持特色農業品牌建設。

　　2015年，率先在全省出臺了《“三品一標”農産品認證獎勵辦法》，對“三品一標”認證工作給予獎補扶持。政策的實施，顯著提高了企業認證的積極性。

　　2018年，結合本地農業産業優勢和産品特色，出臺了《四平市2018—2020年加快推進農産品品牌建設實施意見》，確定了農業品牌建設的具體方案，培育了四平玉米、梨樹白豬、伊通燒鴿子、鄭家屯雜糧等十大區域公用品牌。

　　2019年，梨樹黑土地論壇——吉林省十大農産品優勢區（梨樹白豬）研討會，在中國農業大學吉林梨樹實驗站召開，系統性規劃了梨樹白豬品牌建設的路徑。

　　2019年1月，阿裡巴巴集團與天成集團和四平市政府達成“中國優質玉米之都”玉米全産業鏈戰略合作，通過三方合作，完成區域玉米全産業鏈戰略佈局。

　　2018—2019年，四平市創建了17個市級特色農産品優勢區，成功申報梨樹白豬、梨樹九月青豆角、鐵西黑豬3個省級特色農産品優勢區。

　　此外，組織全市近百家農産品企業，攜500多種農産品參加第十八屆長春農博會、首屆吉林四平滿族文化旅遊節、深圳市2019吉林優質特色農産品宣傳推介活動等省內外展銷推介活動，以及農民豐收節等具有地方特色、體現産品優勢的各類農業節慶活動，擴大特色優勢農産品的影響，使品牌農業成為促進農業和農村經濟可持續發展的重要途徑。

　　目前，四平玉米、梨樹白豬、雙遼花生等8個品牌，已獲得國家地理標誌證明商標。通過招標，梨樹縣與杭州品牌策劃公司達成合作，對梨樹白豬、梨樹九月青豆角品牌進行包裝推介。

　　關鍵詞：促消費

　　充分激活市場“活力因子”

　　本次展洽會通過創新展銷對接模式，進一步提振了消費信心，促進消費回補，加快四平成為東北農副産品集散交易中心的建設進程。

　　近年來，四平積極發展商貿流通新業態、新模式，激發新動能、新活力，促進傳統商貿業轉型升級，實現在精準促銷上找增量，在創新消費模式上找增量，激活四平消費市場，推進消費業態集聚，彰顯了消費對一、二産業的推動作用，促進消費全産業鏈條形成。

　　為深入推進促消費工作，四平市委、市政府加強組織保障，構建專班化工作推進機制，完善促進消費責任體系，形成政府牽頭、市縣聯動的工作格局。各縣（市）區積極發揮主體作用，同相關部門定期會商，統籌推進解決促消費各環節中存在的問題。

　　加大財政扶持力度，設立促消費專項資金。市縣（區）政府財政加大投入，發揮財政資金撬動作用。根據季度環比銷售額增幅及增量情況，分別給予企業相應獎勵，既促增量增幅，又保總量總盤。對夜經濟典型企業、網上銷售優秀企業等給予適當獎補，對富有成效的促銷活動、特色促銷活動，給予一定比例的資金支持。

　　落實惠企政策，保市場主體復商復市。各項惠企政策向商貿業傾斜，全力保市場主體，支持消費企穩回升。落實省級新能源汽車購置相關財稅支持政策，暢通二手車流通交易，鼓勵汽車經銷企業提高“以舊換新”補貼。在全面落實國家減稅降費政策的基礎上，免征地方權限內小微企業和個體工商戶部分稅費。承租國有房屋用於經營、出現困難的服務業小微企業和個體工商戶，在免除上半年3個月房屋租金的基礎上，鼓勵有條件的單位下半年再免除3個月房屋租金。幫助經營資金短缺的企業，通過四平信易貸平臺進行融資。

　　強化多方聯動，形成促消費合力。充分發揮各方面的力量，調動有效資源，完善工作措施，廣泛宣傳推介，真正實現想消費、願消費、能消費、多消費，讓消費市場熱起來、火起來。各縣（市）區切實發揮主體作用，結合當地實際，開展豐富多彩的促消費活動，做好引導、服務、組織和協調工作。市直相關部門結合自身職能，全力發揮好行管部門優勢，線上線下一起謀劃，限上限下統籌推進，做好科學分析和成果統計。廣大商貿企業充分發揮主觀能動性，形成聚焦疊加效應，實現同頻共振。

　　同時，立足於有效整合東北農副産品資源，本次展洽會期間，大力推進以萬邦物流園為代表的東北區域農産品物流基地建設，舉辦了北方·萬邦東北農産品物流園二期竣工儀式，全面加快現有農産品批發市場、物流基地項目的升級改造，創新農産品批發市場服務模式，提高農産品的商品率。

　　2017年，四平市利用地域、交通、區位優勢，將北方·萬邦農産品批發市場項目收入囊中。現在，萬邦項目一期已經投入使用，今年新建的物流園二期工程已經竣工投産，三期項目還在不斷延展。

　　據統計，萬邦一期項目日均交易量已突破1億元，部分農産品銷售覆蓋面積半徑已達500余公里。項目已建成的5萬立方米地下低溫冷庫，是東北三省單體最大的地下低溫冷庫，使用了國內最先進的大型低溫冷藏技術，能夠保證農産品30天內零脫水、60天內零變質。冷庫在設計及建設過程中，加入了北菜南運低溫預冷技術設備，為未來發展打出了提前量。

　　有産業就有鏈條。據悉，僅萬邦項目一期的建成，就帶動周邊54個村的村民改種了收益更高的果蔬瓜菜。“我們對這裡的菜農設置了保底價，保證他們穩賺不賠，他們生産多少，我們就消化多少。”萬邦公司總經理郭健説。（吉林日報記者 崔維利 楊率鑫）