原標題：集群集優，打造時尚産業基地——從第19屆江蘇國際服裝節看紡織大省的轉型路徑

　　名品雲集、名“星”閃耀，9月8日，第19屆江蘇國際服裝節在南京會展中心拉開帷幕。江蘇是紡織服裝大省，去年紡織産業規模達到1.51萬億元，近年來正在全力打造具有國際競爭力的紡織服裝先進製造業基地和時尚産業基地。本屆國際服裝節，展現了行業哪些最新風向？給我們提供了哪些啟示呢？

　　名牌受追捧，突圍需要“質”與“變”

　　江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會設立展位1200個，涵蓋男裝、女裝、童裝、家紡、面料等品類，“波司登”“雅鹿” “妖精的口袋”“鑫緣絲綢” “樂鯊”“伊思貝得”等一線品牌悉數亮相。

　　走進2號館，《新華日報》記者看到，最顯眼的就是雅鹿。“中國的消費者是比較認品牌的，尤其是70後、80後。”在江蘇雅鹿品牌運營股份有限公司常務副總經理馬建軍看來，拿下這樣的展臺，符合雅鹿在消費者心中的地位。“品牌的附加值對雅鹿産品的銷售、消費者的認知起到了決定性作用。雅鹿從男裝跨界到羽絨服，近幾年又從羽絨服轉向包括男裝、女裝的四季裝，轉型的成功，離不開品牌帶給消費者的信賴感。”

　　在服裝行業激烈的同質化競爭中，如何打造出特色品牌？馬建軍認為，要做好品牌，一方面要提升品質，豐富品類，同時，終端服務也要改善。作為企業重要的轉型策略，近3年來，雅鹿在全國各地開出門店700多家，統一標識、統一管理與服務，品牌影響力得到進一步增強。

　　“變”，是不變的主題。被稱為“國民品牌”的波司登，此次展會攜帶“波司登多品”和“波司登男裝”兩個時尚系列亮相，整個展廳仿佛一個簡約精緻的門店，設計感十足。

　　波司登集團執行董事、副總裁高曉東認為，服裝領域的消費升級絕不是一味價格“加碼”，而是“品牌升級、品質提升、品種升級”，讓消費者真正品味到時尚生活的質感。在消費升級和品牌轉型狂飆突進的進程中，傳統店舖已難以滿足消費者個性化的要求，為消費者提供更多品類消費選擇以及售賣生活方式的多品類集成店逐漸成為消費者的新寵，“波司登多品”系列因此應運而生。

　　江蘇省政府副秘書長王志忠表示，推進“三品（品種、品質、品牌）戰略”建設是江蘇服裝深化供給側改革的關鍵，只有不斷創新業務、組織、管理模式，夯實核心競爭力，才能打造具有時代精神和時尚品質的民族品牌。

　　特色小鎮亮相，集群發展是優選路徑

　　震澤絲綢小鎮、新橋時裳小鎮、海虞無憂小鎮……十幾家與紡織服裝聯繫緊密的特色小鎮亮相，成為展會又一個亮點。

　　昆山巴城鎮是崑曲的發源地，2016年初，被評為崑曲小鎮。《新華日報》記者在會場看到，巴城以“崑曲小鎮·巴城大衣”為主題，在悠悠崑曲聲中，6家羊絨羊毛生産商“組團出擊”。

　　昆山巴城手縫羊絨大衣行業協會的吳建華介紹， 上世紀90年代初，當地就誕生了第一家手縫羊毛、羊絨雙面絨大衣專業工廠。目前，巴城有各類手縫羊毛、羊絨大衣生産、銷售單位800多家，年生産能力達1000多萬件，市場規模20億元。

　　昆山昭奈華裕服裝有限公司是巴城最早從事手縫羊絨大衣的企業，總經理陸大榮告訴《新華日報》記者，企業一年能産10萬件羊絨大衣，但一直“為他人做嫁衣”，直到2010年左右，才真正擁有自己的品牌。他感慨：“企業發展不能靠單打獨鬥，必須靠産業集群，抱團發展，協力創新，才能掌握話語權，徹底告別‘有産品沒品牌，有經銷沒行銷’的老黃歷。”

　　“特色小鎮是産業集群發展中呈現出的新亮點。”江蘇省紡織工業協會會長謝明介紹，自2002年起，江蘇省紡織工業協會在江蘇全省紡織行業開展産業集群試點，目前已擁有76個紡織服裝産業集群，集群發展的效應十分顯著。“越集群成本越低，人才越集聚。服裝企業只有告別小而散，做産業集群和全産業鏈配套，抱團發展，才能突破窘境。”

　　集優發展，互融互促成共同追求

　　本屆展會增設了國際品牌發佈，邀請意大利、英國、韓國等有國際影響力的品牌、設計師進行時裝發佈，《新華日報》記者親歷的每一場，觀眾都擠得水泄不通。

　　江蘇省經信委副主任祁彪介紹，國際化正是江蘇紡織服裝業的重要發展方向之一，也是本屆服裝節另一大亮點。為加強與世界服飾潮流品牌的對接交流，今年的服裝節首設國際展區。

　　意中設計師協會帶領10個原創設計師品牌首次來南京，聯合發佈2018春夏新品。協會會長Stefaria Brancia女士興奮地介紹説，協會共有108位意大利設計師，非常期待與中國企業的合作。她也婉轉地表示，中國的設計“太像歐美”。

　　馬建軍説，國外服裝快銷品牌之所以風行全球，首先是産品的設計能力強。不僅能準確把握流行元素，而且能在流行當季，將時尚元素衍生到各個品類，第一時間“落地”。第二是生産週期特別短。比如ZARA，從買手購買産品、打樣到終端銷售，只有7天，而國內最快也要40天。

　　如何吸收國外好的經驗互融互促呢？濮院韓國時尚設計中心，正是中外合作的典型。目前，這個由釜山設計財團投資的企業落戶在浙江的濮院毛衫小鎮，擁有30多位韓國設計師，進行“設計輸出”。理事金株元告訴《新華日報》記者：“中國擁有全球最大的市場，而韓國擁有世界領先的設計理念和設計人才，合作是‘天作之合’。”這次，他們來南京主要推廣“CLO”這款立體裁剪軟體，只要輸入數據資料，不僅可以3D呈現設計效果，方便隨意修改，還可立時生産。這項在韓國已經普及的技術，在我國還遠遠沒有普及。