原標題：智慧、知識和情感將成為主要推動力量 文創産業要為“美好生活”添色彩

　　由中國藝術學理論學會、南京藝術學院、紫金文創研究院和中國文化産業管理專業委員會主辦的“新時代與中國特色文化産業”高層論壇近日在南京藝術學院舉行，來自全國各地的數十名專家從文化學、藝術學、經濟學等角度對當前文創産業進行了深入探討。與會專家強調，文創産業要立足中華優秀傳統文化，為人們的“美好生活”注入豐富內涵。

　　需求躍遷，文創産業肩負新使命

　　早在上世紀80年代就提出“精神經濟”概念的南京藝術學院副院長、紫金文創研究院院長李向民教授認為，經濟發展達到一定水準後，人們對物質財富的追求不再像從前那樣迫切，轉而更加關注精神文化方面的需求：“我們當前社會的主要矛盾其實反映了人民的需求躍遷：人民日益增長的美好生活需要，説到底就是對文化的需要。”

　　買衣服時首先考慮什麼因素？李向民以這個話題為切入點，剖析了數十年來人們消費觀念和消費層次的嬗變。在物質水準相對低下的年代裏，人們選購衣物時首先考慮的往往是價格和布料的耐損性，但現在，人們更關注衣物的品牌和設計，而非實際的穿戴功能，“商品的物質功能正在淡化，而精神價值、符號價值越來越受到重視。”

　　文化消費有了新期待，文化供給就有了新要求，文化經濟就有了新使命。上海交通大學文化産業與管理系副主任李康化教授認為，我們應重新認識“文化經濟”的涵義，“不是用文創賦能經濟，而是要求經濟發展更具人性化，更能滿足人民群眾的需求。”北京大學文化産業研究院副院長向勇教授則進一步提出了這樣的命題：“人的現代化=物質現代化+文化現代化。”

　　新矛盾的出現，新時代的到來，悄悄改變著産業結構的格局，李向民強調：“未來，經濟發展的精神經濟特徵更加明顯，智慧、知識和情感將成為經濟發展的主要推動力量，在這一背景下，文化創意産業將成為先導性和支撐性産業，人民對美好生活的需求就是文化産業發展的動能。”

　　供給不足，根源於創意嚴重匱乏

　　文化消費的核心是內容消費，那麼，如何喚醒潛在的文化需求？關鍵要依靠內容供給側的發力。但就我國目前文化産業發展的總體情形而言，供給側持續輸出優秀內容的能力還比較薄弱。中國傳媒大學教授范周認為，“中國文化産業的根本問題還是在供給側。”

　　清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻指出，新時代文化産業發展的不充分、不均衡主要體現在下述幾對矛盾中：文化産品供給的數量和品質的矛盾，投入和産出的矛盾，接受度和滿意度的矛盾，主旋律和大眾化的矛盾，商業性和多樣化的矛盾等。以數量和品質之間的矛盾為例，尹鴻説，去年網友們評出了“國産電影十大爛片”，激起不少網友爭相吐槽：“豈止十部爛片，光我看過的就有三十部了。”

　　“很多文化企業過多地強調物質利益，一味迎合市場，點擊率、收視率、粉絲量成為唯一追求。”李向民強調，文化産業尤其要注重社會效益與經濟效益並重，很多時候更要強化社會效益，讓文化創意産業引領社會進步。李向民同時提醒，中國地域差距太大，比如説，西藏、青海與北上廣相比具有巨大差距，“因此，人們對‘美好生活’的內涵和理解迥異，文化創意産業一定要認真研究種種差距，要滿足不同地域、不同類型的人的文化需求。”那麼，當前我國文化創意的現狀如何？李向民説，根源於教育方面的問題，從青少年開始，很多人就缺乏創新意識與創新能力，“如今，創新已經成為經濟發展乃至社會進步的重要動力，文化創意産業已經成為整個社會的驅動産業，但人才創新能力的不足，嚴重制約了文化産業的發展。”

　　江蘇是文化大省，文脈悠久，人才萃聚，但在文化産業的發展方面，與北京、深圳、杭州等地相比還有一定差距，李向民教授在各地考察時深刻地感受到了這一點：“文化創意需要機制支撐，一定要和科技結合起來，騰訊、阿裏、百度等文化企業發展得生機勃勃，但江蘇始終缺乏這方面的典型案例，必須迎頭趕上。沒有強大的文化企業的帶動，江蘇文化産業的發展將受到很大的制約。”

　　業態創新，最根本還是立足“文化”

　　文化産業要迎來大發展，從根本上説還是要立足“文化”。研討會上，專家們指出，“文創要贏得大發展，還是要回到‘文化’上來。同時，文化供給側應當緊緊抓住科技進步的重大機遇，積極探索新型文化業態，通過更加新奇的用戶體驗激活民眾的消費欲求，從而形成新的消費市場和領域。”

　　以國內領先的音頻分享平臺喜馬拉雅FM為例，這款平臺吸引了20多萬大咖入駐，用1億多條原創有聲內容為受眾帶來了全新形式的文化體驗。上海交通大學文化産業與管理系副主任李康化教授説：“當所有商業都緊盯著用戶每一分每一秒的時間，喜馬拉雅FM則用‘聽書’創造了一個全新的平行時空，實現了商業模式的突圍。”

　　李向民提醒，文創産業要從源頭上尋找自己的靈魂，同時，根據時代發展進行有機嫁接與演繹。他舉例説，從傳統産業角度理解，香奈兒不過是“小化工”，蒂凡尼是“小五金”，LV是“小皮革”，為什麼它們能夠成為世界品牌？就是因為它們很好地把瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本、《蒂凡尼的早餐》等人們喜聞樂見的人物、故事融入了品牌故事之中，傳統産業不但擁有了文化內涵，還插上了時代發展的翅膀，這應該給我們以深刻啟迪，文創要從自己的文化源頭出發，通過不斷的融合創新實現跨越，“‘美’是一種描述，‘好’是一種體驗，這就要通過文創來加以實現並融入人們的生活乃至人生之中，從而為‘美好生活’注入豐富內涵。”