原標題：突出智慧零售主業 “蘇寧易購”從品牌名升級為公司名

　　1月14日晚，蘇寧雲商發佈公告稱，計劃將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱，以便“統一企業公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業，進一步提高品牌知名度及美譽度。”變更後，該公司名稱將變為“蘇寧易購集團股份有限公司”，證券簡稱將變為“蘇寧易購”，證券代碼不變。

　　1999年，蘇寧電器開始電子商務研究，並在2005年組建B2C部門，開始電子商務嘗試。此前的2004年，蘇寧電器（002024）在深交所上市，成為中國家電連鎖企業A股IPO第一股。2009年蘇寧電器網上商城全新改版升級為蘇寧易購，進入試運營階段，2010年2月1日“蘇寧易購”正式對外發佈上線。誕生之初的“蘇寧易購”品牌，是蘇寧為了打造線上渠道而設立。隨著轉型的深入，蘇寧逐步把互聯網技術與資源帶到線下，形成各種新業態。在這一過程中，蘇寧易購品牌也從線上走到線下。從2015年開始，蘇寧線下門店統一更名為“蘇寧易購”，完成了線上線下品牌統一。2017年，蘇寧線上業務發展同時，將互聯網技術及資源整合到線下渠道，升級線下各種業態，實現線上線下O2O融合運營，形成了蘇寧智慧零售模式。

　　如今的蘇寧已從家電連鎖零售企業轉型為智慧零售企業。蘇寧雲商集團董事長張近東曾表示，蘇寧在轉型過程中，經歷了“+互聯網”和“互聯網+”兩個階段。“+互聯網”就是將原有線下的資源和能力拓展到線上去，開展數據化的運營；而“互聯網+”則是讓融合後的互聯網技術再反哺線下，通過嫁接、疊加，不斷改造和優化線下實體的業務流程和零售資源。

　　“蘇寧易購”這一品牌名稱，已經承載了蘇寧線上線下多渠道、多業態統一的全場景互聯網零售形態，體現了智慧零售的內涵，即滿足消費者隨時、隨地、個性化、場景化的購物需求。與此同時，公司針對“蘇寧易購”品牌進行了大量深度的推廣，蘇寧易購品牌也逐步深入用戶內心。

　　此次，蘇寧再次升級公司名稱為“蘇寧易購集團股份有限公司”，意味著蘇寧已經完成了上述兩個階段的轉型，實現了線上線下O2O融合運營。

　　對於蘇寧這次品牌升級的動機，行業人士認為，經過這麼多年的發展，蘇寧易購的品牌名已經越來越成熟，如今“蘇寧易購”這個名稱已經承載和全面凸顯了企業的零售模式與智慧産品和服務等，按照其新十年“科技蘇寧、智慧零售”的發展路徑推進，對企業名稱進行調整，是蘇寧滿足企業階段性的業務及品牌推廣的需要。