20日上午，離正式開館時間還有15分鐘，南京博物院的大門提前打開，早早等候的2000多人像洪流一樣開始進場，心急的人加速跑起來。

　　“南博跑”，這是幾乎每個節假日都會上演的一幕。跑在“第一方陣”的南京姑娘陳樂樂和兩個閨蜜領票、安檢、進館一氣呵成，趁著展廳裏人少的時候，她們迅速跑到歷史館明代展廳，站到大報恩寺琉璃拱門前拍合影。

　　“春節前《國家寶藏》的最後一期，講的是南博的3件國寶，而最後確定要故宮參加展覽的，就是這件琉璃拱門”，陳樂樂告訴記者，“從外地一回南京，就約了小夥伴來拍照發到朋友圈‘秀’一把。”

　　“年初二觀眾人數2.3萬，初三2.7萬，初四2.4萬，今天應該也會破2萬，”南博社會服務部主任鄭晶告訴記者，“因為雨天觀眾滯留，年初三南博難得控制了進館人數。觀眾喜歡來博物館我們高興，但是人多了服務壓力也劇增，這個春節我們有一種煩惱的幸福。”

　　2008年春節，南博全面免費開放，首日觀眾超7000人，如今南博日接待量的紀錄已經超過3萬人。院長龔良説：“2008年免費開放第一年，南博參觀人數65萬，而2017年南博共接待了近330萬人，10年增長了5倍。物質生活好起來後，人們對精神生活的需求自然會高起來，南博觀眾增長其實是和社會發展同頻共振。”

　　如今，逛博物館已經成了一種新年俗，早在2016年全省博物館接待海內外參觀人數就超過8000萬人次，相當於全省居民人數，並且在以每年1000萬人次的數量增長，而狗年第一個觀眾爆棚的“博物館季”無疑就是這個春節長假。

　　儘管有陰雨天氣影響，但春節長假期間南京城墻每天仍然接待了1萬名以上的登臨者。這樣的人氣，很大程度上因為博物館有了一種更有趣的打開方式。南京城墻保護管理中心副書記曹方卿告訴記者，配合春節，南京城墻聯合社會力量在微信和支付寶上推出了派送紅包活動，同時推出了“福娃拜年”小程式，手機用戶上傳自己的頭像就可以生成一張照片，秒變福娃站在挂著春聯的城門前，再用這張“帖子”給親朋好友拜年，小程式就實現了“病毒式傳播”。曹方卿説：“派紅包和福娃拜年都是宣傳南京城墻的方式，通過手機傳播，我們吸引到了上百萬次的關注，博物館的形象也變得時尚有活力。”

　　各種有趣的文創産品，為逛博物館增添了樂趣。在蘇州博物館，文創商店裏最受歡迎的是一款名為“唐寅泡”的袋泡茶，唐伯虎作詩、睡覺、袒胸露腹的形象被卡通化，再配上圖文版《唐伯虎小傳》，使喝茶這件事變得風雅有趣起來。文創部副主任蔣菡告訴記者：“去年蘇博以200萬觀眾數創下了1500萬元文創銷售額，掙錢不是做文創的目的，但是它可以衡量博物館受歡迎程度，每個爆款文創都是博物館的一張名片，使一座文化的殿堂變得有趣、時尚起來。”據悉，我省博物館文創聯盟已經集聚了數千款文創産品，它們成為博物館的延伸，使傳統文化元素成為現代生活的一部分，用匠心傳遞歷史背後的精緻與悠長。

　　作為館藏資源並不算豐富的縣級博物館，宜興博物館聯合北京故宮博物院于春節推出了收費大展《龍鳳呈祥——清帝大婚慶典展》，通過百餘件（套）文物展現了皇帝大婚的隆重與奢華，僅年初二和年初三就吸引了千余名觀眾。通過聯合辦展和借展，南博的養心殿大展、蘇博的梅景傳家特展、鎮江博物館的寧鎮揚考古成果展、揚州博物館的列支敦士登郵票展等都成為陪伴觀眾過年的特色展覽。

　　省文物局博物館處處長車寧説，我省是全國率先實現博物館免費開放的省份，國家文物局的統計表明，我省博物館館藏文物全國第五，參觀人數卻位居全國第一。今天的博物館，展覽、社會教育、線上互動等服務手段越來越豐富，逛博物館成為新年俗就是這種發展的體現。 （王宏偉）