原標題:買到手軟、賣到手酸 雙十一,南京買家賣家“雙豐收”
雙11,南京人展現驚人消費力。雙11,也讓一批企業深度擁抱互聯網、擁抱新零售。
11月11日,市商務局在企業走訪中發現,南京企業在雙11的大練兵中,從技術到物流,從線上線下融合到電商社交,都有了亮眼表現,生態再次升級。
數據——南京市民購買力強勁,江蘇人最愛褲子手機等
11月11日淩晨,蘇寧發佈“雙11”當天1小時戰報。戰報顯示,蘇寧易購1小時訂單量同比增長89%。南京成最強購買力城市,廣州、北京、上海、深圳緊隨其後。
天貓數據顯示:截至11月11日16時28分,江蘇省消費者在天貓“雙11”的購買量排名國內第二位。蘇州、南京、無錫、常州、南通是江蘇省消費前五名城市。南京江寧區繼續領跑區縣消費排行榜。
2019年“雙11”目前最受江蘇人喜愛的商品,包括褲子、手機、面部護理套裝、羽絨服和沙發。另外,在假發套成交件TOP10城市中,南京、蘇州也榜上有名,90後成假發套主要購買力。
分析——南京網商數量領跑全省,網絡零售額增長迅速
技術升級是南京零售企業的顯著亮點。線下,顧客邁入店門前,APP掃碼簽到,門店裏專屬顧問將在手機上第一時間收到信息,出來迎接。線上,在顧客滿意中心,100多位客服,外加智慧客服機器人忙著接單、諮詢。雙11期間,孩子王線上客流量是平日的3倍。
物流繼續升級,老百姓的直觀體驗是更快了。“您好,蘇寧快遞。您的快遞到了,麻煩簽收一下!”零點剛過,南京蘇寧宣佈雙11首單就在仙林被簽收,耗時12分14秒。據悉該單産品為洋河天之藍禮盒裝,不僅是蘇寧易購雙11江蘇首單,也是蘇寧全國酒水的首單。
線上線下跨界融合的案例今年越來越多。在五星電器,其與京東集團聯手打造的,首個京東電腦數碼線下店和南京市民見面,該店融合了京東産品優勢和五星門店場景化購物體驗,商品多達十萬種。
南京新百、華採天地兩大商圈以互聯網為依託,首次與阿裡巴巴合作引入大數據,人工智能等先進技術手段,通過使用支付軟體就可以實現搜索商圈、享受會員權益、搶購折扣優品、全方位體驗吃喝玩樂買的一站式購物體驗。
社交屬性越來越明顯。市商務局負責人介紹,2019年“雙11”,社交化、體驗化、線上線下融合是南京企業的顯著特徵,南京企業用自己的方式轉型升級,迎接全球最大的購物節。
作為首批國家級電子商務示範城市,南京電子商務發展起步早、後勁足,近年來一直保持著30%以上的增長速度,始終位居全國第一方陣,培養出了蘇寧易購、途牛、孩子王、匯通達等一大批知名的本土電商企業。得益於南京優質的營商環境,先後吸引了阿裡巴巴江蘇總部、騰訊大數據中心等優質企業。
據市商務局發佈的數據, 2018年,全市電子商務的網絡零售額3304億元,增長34.8%,網商數量超過15萬家,規模全省第一,全國排名第七位。2019年1—9月份,全市網絡零售額達3050億元,同比增長29.5%,網商數量超過16.5萬家。
故事——女網紅36小時“馬拉松”直播,三秒換一件衣服
李賽亞,網名小考拉,11月10日晚上9點到11月11日淩晨3點,她和其他幾個姑娘已經在直播室持續直播了6個小時。直播室不大,密密麻麻挂了400件衣服。三秒鐘換一件,人均換100多件。
南京行狐電子商務有限公司這場馬拉松式的直播在雙11期間不間斷直播36小時,6人主播團隊兩人一組輪番上陣。
李賽亞是1994年生的南京姑娘,南京林業大學畢業後,她來到南京行狐電子商務有限公司擔任總助。“我上大學的時候就喜歡‘妖精的口袋’這個品牌,每一個月都買一件,畢業後索性來工作。”沒想到外形靚麗、口齒伶俐的她,這次被公司“點名”挖掘出來兼職當女主播,2019年第一次參加雙11直播。直播的辛苦,李賽亞也是頭一次體驗。淩晨4點下班,睡了5個小時又得精神抖擻上崗。上場前,她們還要做細緻的功課,熟悉400套衣服的特點,含絨量多少,性價比如何,抗寒性……都要心中有數。為了保護嗓子,主播們下線儘量不説話。
第一次參戰,戰績斐然,她和另外3個主播6個小時內賣掉了700萬元貨,僅雙11一天直播銷售1000多萬元。
南京行狐集團有限公司負責人説:“傳統網購,産品是平面照片,直播則是360度展示,主播抬抬袖子、轉轉身體,顧客看到更多細節,購買體驗更好。直播是電商發展的大趨勢,2019年越來越普及,預計公司2019年直播銷量比2018年增長最少30%,直播佔總銷售比重會超過15%,2018年比重在10%以下。” (南京日報 記者 張希)