1月8日晚，泡泡瑪特2026年新品“馬力全開”系列毛絨挂件盲盒發佈。1分鐘內，泡泡瑪特官方直播間、小程式均顯示“已售罄”。

　　和新年盲盒一樣難“搶”的還有2026年賀歲紀念鈔。1月13日晚，“95後”鐘一找了四五個朋友幫忙預約馬年紀念鈔，仍以失敗告終。

　　近年來，Z世代逐漸成為年貨消費市場的主力軍之一。春節臨近，他們喜歡購買哪些年貨？四川日報全媒體記者進行了探訪。

　　Z世代過年舍得花錢

　　更注重健康、品質和情緒價值

　　“2J車厘子90元5斤。”1月24日晚，永輝超市（科華王府井店）工作人員告訴記者：“快過年了，智利車厘子、草莓這類水果賣得比較好。”

　　記者打開盒馬鮮生軟體發現，在“水果飆升榜”上，智利車厘子、秘魯無籽紅提、新西蘭樂淇蘋果、雲南藍莓、廣西金橘、雲南羊角蜜瓜等進口或産自外省的水果佔據榜單前十，相較以前熱賣的沙糖橘，消費者的年貨水果購買習慣顯然在變化。

　　“置辦年貨時喜歡買一些貴的水果。”一位“00後”消費者告訴記者，既能帶回老家給親戚朋友嘗個鮮，也能趁著過年滿足下自己的食欲，“辛苦了一年，過年花錢吃點好的，心裏也更舒坦。”

　　各類低糖、低脂的零食也是熱門年貨。近期發佈的一份零食消費市場現狀報告顯示，76.5%的30歲以下年輕群體選購零食時，更關注蛋白質含量、膳食纖維比例等。

　　除了美食年貨，電子遊戲卡帶、積木玩具、盲盒等潮玩商品也受到Z世代追捧。

　　1月25日下午，在龍湖濱江天街，“95後”消費者王丹旎在門店選購樂高。“今年過年放假9天，擔心自己在家裏找不到事做，準備買一盒樂高積木回去拼。”王丹旎説，還計劃再買兩張Switch遊戲卡帶、幾盒拍立得相紙，既能和弟弟妹妹們一起打遊戲，還能和家人朋友合影留念，“主打一個情緒價值。”

　　年輕人的春節消費觀有變化

　　從“家庭儲備”轉向“自我關懷”

　　為營造新年氛圍，不少商超、潮玩店舖推出了各類新年限定款、春節聯名款，成為Z世代消費群體的“心頭好”。

　　“這是我們新年系列——赤焰馬玩偶，兩個款式銷量都不錯。”位於東郊記憶的一家主賣Jellycat的潮玩店舖裏，店長廖萍正向顧客推銷，“今年是馬年，我們主推的毛絨玩具馬，很受年輕消費群體的喜愛。”

　　在樂高店舖，同樣以馬、爆竹、財神等新春元素為主題，推出了數款新年系列産品。“新年系列款價格從百元至千元不等，購買群體年齡主要集中在30歲以下。”店員幹婷月説，春節是團圓團聚的日子，以拼搭積木為紐帶，讓一家老小團體協作，其樂融融，“因此新年款會賣得更好。”

　　良品舖子、三隻松鼠等零食店舖，則推出了新年堅果禮盒。“雖然現在年輕人的消費觀有了變化，但對堅果、零食類的禮盒仍有需求。”一名銷售人員告訴記者，一方面，年輕消費者有懷舊情緒，喜愛童年記憶裏的零食。另一方面，大家過年時圍坐一起聊天看電視，也需要吃點零食，保持過年的儀式感。

　　在西華大學經濟學院副教授熊于寧看來，當代年輕人年貨清單的變化，反映了消費觀念正從“家庭儲備”轉向“自我關懷”和“情緒療愈”。

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　　“悅己型”年貨的流行，説明年輕人不再僅僅追求便宜或面子，而是更看重質價比和情感溢價。

　　春節已不再是簡單回家，更是成年人的兒童節。而春節消費，也將不僅是商品的流通，更是情緒、文化和生活方式的集中展示與連接。四川日報全媒體記者 陳秋吉