當地時間1月21日至1月25日，全球旅遊業界矚目的第46屆馬德里國際旅遊展（FITUR 2026）在西班牙馬德里會展中心舉行。本屆展會匯聚來自161個國家的超萬家企業與機構，國際參與度顯著提升，成為全球旅遊復蘇趨勢下的重要交流平臺。本屆展會上，樂山大佛景區代表四川文旅精彩亮相，通過沉浸式展示、線路發佈與精準洽談，向歐洲市場全面推廣樂山及四川的高品質旅遊資源，著力激活入境遊市場新動能。
馬德里國際旅遊展中國館 供圖 樂山大佛景區
展會期間，樂山大佛景區展位以文化融合自然的設計理念，生動呈現樂山大佛作為世界文化與自然雙重遺産的獨特魅力。面向歐洲旅行商與遊客，景區重點推介了“大佛+都江堰+九寨溝”世界遺産聯動線路，串聯川西南山水風光與千年佛教文化，滿足歐洲遊客對深度文化體驗與自然觀光的需求。四川國旅同步發佈多條針對歐洲市場定制的精品線路，涵蓋文化探秘、民俗體驗、美食尋味等多重維度，提供個性化行程選擇。
樂山展臺 供圖 樂山大佛景區
借助FITUR這一國際平臺，樂山大佛景區與西班牙、法國、德國、墨西哥等超過50家旅行批發商、旅遊機構及媒體展開深度對接，就産品開發、市場推廣與服務優化進行務實交流，有效提升了樂山文旅品牌的國際能見度。
推介活動現場 供圖 樂山大佛景區
推介活動現場 供圖 樂山大佛景區
為進一步實現從“展會引流”到“深度合作”的效能升級，當地時間1月22日晚，樂山大佛景區管委會在馬德里四川國旅海外行銷中心舉辦“千年大佛·錦繡四川”專場推介會。活動匯聚西班牙及歐洲多國旅行商、文旅機構與媒體代表，通過多語種宣傳片、實景圖片展、線路解讀與洽談環節，全方位展示樂山“山水佛韻一城秀”的文旅內涵。
本次推介會聚焦歐洲市場旅行偏好，發佈三條以樂山大佛為核心的主題線路：“雙遺探秘之旅”（樂山大佛+都江堰），融合佛教文化與水利奇跡；“川西南民俗深度之旅”，融入藏羌彝等多民族風情體驗；“文化+美食跨界之旅”，以川菜非遺為紐帶，打造味蕾與文化的雙重盛宴。線路設計注重慢節奏、深體驗，獲得與會歐洲旅行商的高度關注與積極反響。
嘉賓觀看樂山圖片展 供圖 樂山大佛景區
當前，全球旅遊市場持續復蘇，歐洲作為重要客源地潛力顯著。樂山大佛景區此次西班牙之行，是四川文旅“走出去”實施精準行銷的創新實踐。樂山大佛景區將以此次展會與推介會為契機，通過線上線下融合推廣、邀請歐洲業界代表實地考察等方式，持續深化與國際旅遊夥伴的合作，優化多語種服務與接待設施，進一步提升“錦繡天府·安逸四川”品牌在歐洲的知名度與吸引力，助力樂山加快建設世界重要旅遊目的地。（文 成蘇蘇）
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