“文化+”給春節消費帶來新力量

　　在剛剛過去的丁酉雞年春節長假裏，“文化”二字毫無疑問地再次成為長假消費的重要內容：從火爆的文化旅遊目的地，到人聲鼎沸的電影院，從熱鬧的各種民俗過大年活動現場，到“過年不關門”的各種文化場館……神州大地上的城鄉各處，無不顯示著文化消費不可小覷的潛力。本版特別推出春節文化消費特別報道一組，以此管窺文化消費的巨大空間。

　　隨著經濟發展水準的提高，節假日消費必然由最底層的衣食住行的滿足向著更高層次的精神文化需求升級。特別是隨著我國文化産業逐漸成為國民經濟支柱性産業，以及各種引導、拉動文化消費舉措的出臺，文化消費成為春節假期“爆款”幾乎是必然的。

　　雖然火爆已是“定數”，但在一年又一年的春節文化消費中，“變數”也在不斷出現。比如今年，“文化+”的融合力量就為春節消費帶來了新氣象，這種融合不僅體現在文化元素更深層次地滲入旅遊、體育等其他領域，更體現為融合後的文化消費所體現出的引領作用。

　　文化消費發揮引領作用

　　文化作為“人民的精神家園”，其作用和影響力無處不在，但在現代經濟體系中，“文化+”作用的發揮有賴於各方麵條件的成熟，只有當産業發展到一定階段，市場成熟到一定程度，融合作用才能更好地發揮，並且由近及遠，從簡單疊加到深層次融合，最終表現為傳統消費形式的邊界漸漸模糊，形成“你中有我，我中有你”的新業態和新模式。在今年的春節消費中，這種“文化+”向更廣領域和更深層次融合發展的趨勢表現得十分明顯。

　　今年春節前夕，農業部向社會推介了以“春節到農家過大年”為主題的141條休閒農業和鄉村旅遊精品線路、400余個休閒農業精品景點，這些線路和景點廣泛分佈在我國30個省區市。仔細觀察這些被推介的線路和景點，可以發現，其中很多都與民俗文化、民間工藝等有關，起到關鍵作用的大多是文化元素。可以説，此舉不僅拓展了農村的文化消費空間，更體現了“文化+”對第一産業的滲透，充分展示了文化融合無遠弗屆的特點。

　　如果説“文化+”對農業的滲透還比較新鮮的話，那麼文化與旅遊的融合則在多年實踐之後不斷走向更深層次。今年春節期間，圖書館、博物館等文化場館成為假日旅遊的新景點，到圖書館和博物館過年不只是市民的選擇，也成了越來越多遊客的選擇。事實上，在國外，人文景點一直是旅遊熱門線路，因為自然風光終究有限，而人文景點則幾乎可以進行深度的無限開發，因此，當人們更多地出於文化需求的目的進行旅遊的時候，“文化+”的深度融合作用就發生了。

　　與此類似的還有春節廟會。作為傳統民俗的重要組成部分，逛廟會近些年已成為人們追尋年味兒的主要方式。有趣的是，前些年與廟會相關的新聞熱點大都是天價小吃攤位費等，仿佛年味兒就是烤肉串和糖葫蘆。所幸經過不斷實踐，今年各地的春節廟會活動已能將當地文化特色和民俗文化表演作為主流，使廟會頗具文化范兒。