陜西人都愛網購啥？

　　如今，網購在改變人們消費模式和消費習慣的同時，也成為拉動居民消費的重要引擎，無論是購買商品數量、消費支出還是預期網購消費支出佔比都發生了明顯變化。

　　國家統計局陜西調查總隊按照國家統計局要求，從2014年開始連續3年對陜西網購用戶網購行為進行抽樣監測調查。近日，陜西調查總隊發佈了《陜西居民網購消費調查報告》，看看陜西人都愛買啥？居民消費受網購拉動又呈現哪些新變化？

　　陜西人網購愛買啥？

　　調查顯示，20歲到49歲年齡段成為我省居民網絡消費主力軍。城鄉居民網購的總體差異不是很大，但網購商品類別側重點不同。其中服裝鞋帽和家用紡織品類在陜西城鄉居民網購商品中都佔有最大份額。

　　據調查，城鎮居民側重於服裝鞋帽和家用紡織品、家用電器、餐飲旅遊和住宿等，這三類商品網購金額佔比每年均在一半以上。另外，城鎮居民的手機和手機配件、飛機票、火車票、傢具、個人護理用品等消費在網購金額中也佔有相當份額，其佔比均在5%左右。農村居民主要側重於服裝鞋帽和家用紡織品，僅這類商品網購金額佔比近五成。其次農村居民的個人護理用品、飛機票、火車票等商品消費在網購金額也佔有一定份額，其佔比都超過5%。

　　網購在悄悄地改變著人們的消費習慣。調查顯示，近八成以上用戶因網購而減少了外出購物的次數。其中，陜西城鎮居民減少外出購物次數的人數佔到近八成，而農村居民佔到六成左右；男性減少外出購物次數的人數佔到八成左右，而女性佔到七成多；因網購減少外出購物次數的人數比例最高為高學歷人群，每年都佔到了八成以上，而低學歷人群因網購減少外出購物次數的人數比例佔六成左右。

　　城鎮居民消費變化大於農村

　　調查顯示，在使用網購後增加購買商品數量、消費支出和預期網購消費支出佔比的人數比例調查中，城鎮居民均高於農村。根據不同年齡消費群體增加購買商品數量的人數比例來看，20歲至29歲年齡段最大。增加消費支出方面，20歲以下的最大。預期未來網購消費支出方面，40歲至49歲年齡段最大。由此可見，網購用戶主流是青年，中年網購用戶預期消費最強烈。

　　另外，調查還顯示，網購商品人數比例增加最高的為在校學生，網購消費支出人數比例增加最高的為自由職業者，預期未來網購消費支出佔比人數提高最高的是企業員工。調查發現，除了待業人員外，工作相對穩定且有一定購買能力的黨政機關、事業單位職工，企業中層及以上管理人員的網購人數較少，大都持觀望態度，對網購態度比較謹慎。

　　網購産生新的消費需求

　　網購替代率是網購用戶線上消費對線下消費的替代比率。據全國推算，2015年全國網購替代率為78.4%，比2014年提高0.4個百分點。也就是説，在網購用戶網購商品中，有78.4%的商品原本就需要購買，剩餘21.6%是受網購刺激産生的新消費。

　　調查顯示，在陜西，由網購刺激而産生新的消費需求主要集中在工藝品和收藏品、數碼産品、計算機及其配套産品、手機及手機配件和家庭日雜用品方面，這五類商品和服務的新增消費需求比重分別為35.1%、23.8%、14.7%、13.5%和12.3%。分析認為，如果沒有網絡零售渠道，以上五類商品服務將會失去較大購買力。另一方面，家政家教類生活服務、餐飲、旅遊、住宿、飛機票、火車票等商品和服務因網購而新增的消費需求則相對較低。（王向華）