借展推遊 陜西旅遊深耕國際市場

       喜慶吉祥的中國年越來越近，到處洋溢著濃濃的“年味”。“國際范、中國風、陜西味”的“文化陜西”競相綻放國際市場，精彩不斷。2月5日，陜西省政府代表團出訪馬來西亞，在吉隆坡香格里拉酒店舉辦了陜西旅遊推介會。2月6日，陜西省政府代表團出訪英國，陜西省旅遊發展委員會與英國溫迪吳旅遊有限責任公司簽署戰略合作協議並舉行“陜西旅遊之窗”揭牌儀式，陜西省人民政府副省長魏增軍出席活動並揭牌。

　　2月8日，“秦始皇和兵馬俑”展覽在利物浦國家博物館正式開展，開幕式當天，陜西省旅遊發展委設立了陜西旅遊展臺，陜西旅遊現場推介成為一道靚麗的風景。陜西省副省長魏增軍在開幕式致辭中大力推介陜西旅遊並宣佈陜西旅遊抽獎活動開始，省旅遊發展委高中印主任現場抽出兩個大獎。“秦始皇和兵馬俑”展覽共展出陜西各地出土春秋戰國至秦漢時期的各類文物120件（組）。這是繼2007年後，兵馬俑再次赴英國展出。兵馬俑引燃民眾激情，預售門票近12萬張。2月9日正式對公眾開放，計劃于10月28日閉幕。

　　隨著“文化陜西”品牌形象的深入人心，打造旅遊強省現代、時尚、高端的“國際范”，陜西旅遊發展委員會強化海外市場的精準行銷，瞄準國際平臺深耕客源市場，精準行銷“了解中國從陜西開始”、“陜西--絲綢之路起點、兵馬俑故鄉”國際品牌形象。以國家旅遊局和陜西省政府舉辦的大型境外推廣活動為依託，與文化、文物、外事、商務、貿促、航空等部門密切合作、形成合力，融合發展。積極挖掘客源潛力和培植市場的驅動力，讓優質的旅遊資源成為制勝國際市場的最大吸引力。借力一切機遇創新行銷理念，用“走出去，請進來”踐行“品質立遊強旅”，發力陜西國際旅遊樞紐新功能。

　　借展推遊精準行銷 使國際影響力激增 

　　陜西旅遊産品豐富多彩、品質不斷提升、創新融合發展。2017年全省共接待境內外遊客 52284萬人次，同比增長16.4%，旅遊總收入4813億元，同比增長26.23%；入境遊客383.7萬人次，同比增長13.46%，國際旅遊收入27.04億美元，同比增長16.44%。從這份亮麗的成績單裏足以看出陜西旅遊的追趕步伐。

  　為了進一步提升了陜西旅遊知名度，彰顯新形象，增強國際吸引力。國際化的“互聯網＋會展”成了陜西旅遊借力展會推動旅遊市場行銷的有力平臺。

　　據了解，陜西旅遊參加了中國國際旅遊交易會、北京國際旅遊博覽會、廣東國際旅遊博覽會、東盟國際旅遊博覽會、中哈旅遊年等大型國內舉辦的國際展會，面向國內外參展商及舉辦地居民宣傳陜西旅遊；借助參加絲綢之路國際博覽會、博鰲亞洲理事會論壇向參會中外嘉賓推介陜西旅遊，使對外宣傳不出國門也能産生相應效果。借ASTA美國旅行商中國行銷大會在貴州舉辦之際，組織全省主要入境社、高A級景區赴貴州開展“陜西之夜”旅遊推介會，進行業務洽談，將境外宣傳境內做的行銷創新落到實處；組織省內外入境旅遊社赴韓城考察、座談，將韓城作為重點新産品推向國際市場，積極拓展陜西旅遊國際市場。還舉辦了長江聯盟四省市的推介會，參加了海南國際美食節、四川國際旅遊展、廣州國際旅遊展、成都國際旅遊展、敦煌行·絲綢之路國際旅遊節等。另外，參加德國柏林國際旅遊交易會、香港國際旅遊展、澳門國際旅遊（産業）博覽會、日本JATA國際旅遊展、俄羅斯莫斯科國際旅遊休閒展、英國倫敦國際旅遊交易會境外展會也成了陜西旅遊線上線下立體推廣、全球行銷的主要途徑。

　　2017西安絲綢之路旅遊博覽會的成功舉辦，32個國家和地區、31個省區市的政府機構及企業參會，展商500余名，展位326個。開展商務洽談6000余場次，簽訂合作協議近1000個，意向金額約47億元。受到國家旅遊局領導的肯定，深受兄弟省份的讚揚。9月14日，由國家旅遊局主辦、陜西省旅遊發展委員會承辦的“澳大利亞千人遊陜西暨倣唐入城儀式盛典”活動成功舉辦。1200余名中外嘉賓人見證盛典，活動受到國家旅遊局高度讚揚。11月6日為期三天的2017倫敦國際旅遊交易會如期舉辦。高中印主任受國家旅遊局委派作為此次中國展團團長，率北京、陜西等23個省（區、市）旅遊部門和企業參會，展團規模超百人。還相繼參加和舉辦了一系列境外旅遊宣傳推廣活動。“萬里茶道”歐洲旅遊推廣活動和中澳旅遊年開幕式陜西旅遊座談會、隨陜西省政府赴澳大利亞、柬埔寨開展旅遊宣傳推廣活動等。在開展對外宣傳的同時，不斷加大與“一帶一路”沿線國家旅遊交流，舉辦波蘭旅遊推廣活動、哈薩克斯坦阿斯塔納世博會陜西周“樂遊陜西”推介會等一系列推廣活動，不斷拓展新市場，取得良好宣傳效果。使陜西旅遊的國際影響力不斷升溫。

　　57條國際航線聯通世界 助力陜西“三個經濟”建設

　　截至目前，陜西已經開通了57條國際航線，逐級分批選擇旅遊客源市場深度拓展，形成了境外市場拓展和陜西國際航空樞紐建設相互促進的發展態勢。每一條航線的開通都會深度牽手一個重要的客源地。陜西作為中國最為重要的旅遊目的地，每年都會吸引了大批國內外遊客前來觀光旅遊。圍繞全域旅遊時代陜西國際旅遊市場發展進行謀劃，服務助力陜西的樞紐經濟、門戶經濟、流動經濟工作，按照優質旅遊發展要求，推進旅遊的現代化、時尚化、品質化、國際化建設。成為實現陜西旅遊追趕超越的重中之重。

　　在2月8日利物浦博物館舉行秦兵馬俑展開幕式上，陜西省旅遊發展委員會開展了“陜西旅遊幸運遊客”抽獎活動。開幕式（VIP500）當天抽出2個大獎，10個月展覽期間每月抽出1個大獎，共抽出12個大獎。獎品為2人倫敦—西安往返4天3晚陜西精華遊。此次合作，對進一步深耕英國市場，借助英國本土大型旅遊企業優勢，加大陜西旅遊在英宣傳力度，提升陜西旅遊知名度、美譽度，提升陜西旅遊更具國際范，促進兩地旅遊發展具有重要意義。

　　陜西省旅遊發展委主任高中印在談到“借展推遊”時説：陜西旅遊推介拓展海外市場，借展推遊、借船出海，就是要抓住一切機會和渠道，搭建推廣平臺、創新行銷模式、創造合作機遇。依託陜西豐富的旅遊資源吸引各方關注、樹立陜西旅遊自信。立體式、全方位行銷“了解中國從陜西開始”這個品牌影響力，深耕國際客源市場。隨著2018年春節臨近，旅遊市場將迎來新一輪出遊高峰。特別是“中國年”對全球華人來説充滿了鄉愁。陜西全省各地市旅遊部門今年都精心策劃了豐富多樣的“迎新春、慶佳節、展民俗、享吉祥”春節民俗文化演藝活動，包括溫泉、滑雪等高品質的休閒旅遊資源也推出系列惠民活動。陜西旅遊推介也向全球遊客發出邀請，邀請大家來陜西過大年，共同分享“中國年”歡樂與喜慶。（三秦都市報 三秦網 記者：馬秀紅）