西安綠地繽紛薈：與文化相遇 商業就是一種情懷

  國際在線陜西頻道報道：近年來，中國經濟從高速增長時代進入高品質發展的新常態，城市面臨更新，産業需要轉型，人們的消費觀念和需求也在不斷升級，城市創新發展急需新空間來承載，也急需新産業、新消費內容的注入，城市文化商業綜合體便應運而生。不同於一般的商業綜合體，文化商業綜合體以文化消費為核心、以文化體驗為特色、以創意産業為延伸，與綜合商業、其它服務業等互為補充，一經推出便深得消費者青睞。位於西安高新區錦業路的西安綠地繽紛薈便是這樣一家融合了文創、藝術、購物、食味、娛樂等多樣化功能，極富文化創意體驗的生活方式中心。繁忙的工作之餘，西安高新區的白領們多喜歡來這裡，看看書，品品茶，觀賞一場英國戲劇，體驗一次手工製作……

  綠地商業集團西安商管公司總經理康嵐説：“當文化與商業相遇，將顛覆傳統的商業綜合體模式，推動文化産業轉型，再以文化産業轉型推動大眾消費升級，生成産消一體化的城市文化生態圈，為消費者帶來全方位、多功能、立體化的文化生活體驗。”

  “文化+體驗” 鑄就時代新寵

  西安綠地繽紛薈位於高新CBD核心區域——錦業路與丈八二路十字路口，佔地面積3萬平米。除了為西安高新區、西安市帶來“文化藝術與商業完美結合”的全新商業模式外，這裡還以其獨有的文化藝術魅力，塑造著西安富有文化創意、體驗感極佳的商務人士新生活中心和高新CBD的新商業中心，引領著全新的生活方式與消費潮流。

  “綠地繽紛薈裏超過50%的品牌都是首進西安，大多都是外來品牌、私人店舖及本地的知名品牌。”康嵐介紹説：“招品牌進場前，我們都會清晰地告訴他們綠地繽紛薈的定位及基調——面向西安高新區白領及精英階層，主打‘文化+體驗式’商業模式。”

  康嵐認為，品牌選擇入駐這裡不僅是一個商業行為，也是一件很有情懷的事。“我們希望找到一群志同道合的文化藝術愛好者，在同一種情懷的推動下，共同將文化綜合體這個新概念打響。”康嵐説道。秉承著這樣的理念，坐忘書房、繽紛劇場、“D+”活范造物街、優萊薈、“M+”咖啡等一大批品牌及街區紛紛進駐，給西安綠地繽紛薈帶來了鮮活的文化藝術血脈和蓬勃發展的助力。

  康嵐介紹，目前綠地繽紛薈引進新型體驗業態包括文創街區、城市書房、健康管理、小劇場等。G-super綠地進口商品直銷中心為城市人群提供全球優選高性價比商品，滿足中産階級高品質消費需求；坐忘書房來自於蘇州，秉承著“只借不賣”的獨特經營原則，以典雅靜謐的蘇州氣質、古香古色的店內風格而深得廣大書友喜愛，閒暇之餘來這裡坐坐，無論是翻閱書頁還是品茶聽琴，每一秒都覺得充實而愜意；繽紛劇場是西安首家將英國浸沒式戲劇概念引入購物中心的文化品牌，這裡突破了傳統局限，呈現出靈活、自由富有無限屬性的開放空間，在擁有文化饕餮盛宴的同時，為西安這座城市帶來無數顆“創意炸彈”；“D+”活范造物街是西安首家室內文創街區，文藝圈裏最流行的集裝箱工作坊，以手創體驗和産品為主的創意空間，傳遞“慢生活”的生活方式和態度；優萊薈是中航健康時尚集團旗下的品牌，旨在為消費者提供全面健康管理及私人健康管家專屬服務……

  無數品牌的入駐，不僅為這座文化藝術地標的時尚風潮不斷加碼，也為西安高新區內群眾帶來了全新的生活理念和生活方式，為西安高新區注入新的商業活力，為繁忙的都市人提供慢生活居所及精神文化的熏陶。

  “本土+創新” 打造文化地標

  目前，綠地商業集團在全國已持有9家繽紛系列商業綜合體，分佈在北京、上海、武漢、南昌、西安等地。“未來我們還將繼續在天津、重慶等地開設多家綜合體，進一步打造‘生活方式中心’理念，全力提升城市人居品質與活力。”康嵐説。

  在秉承原有發展理念的基礎上，西安綠地繽紛薈也在不斷創新、不斷學習、不斷突破。曾邀請到法國國寶級的默劇大師菲利普·比佐來表演的“高格調”劇場——繽紛劇場，暑期將開設親子劇及兒童劇品類，走高端與親民相結合的發展路徑；飲食主題街區——食番街也在不斷對原有的餐飲種類進行調整，淘汰不受歡迎的外來口味，增添更接地氣的本地飲食品種。此外，康嵐還帶隊到深圳和廣州，實地參觀考察眾多商業綜合體，學習新鮮的做法和經驗。她表示，未來也會嘗試將這些新理念、新做法與本土特色相結合，在西安落地發芽。

  “我們不僅滿足本地中層消費者的精神需求，也在為滿足周邊社區群眾的家庭需要而不斷探索，同時，我們也會依據品牌特性和本地消費者的需求來隨時調整場內的業態。”康嵐説：“我們堅信，只有接地氣才能更好地存活，如果只一味地追求高調，是無法真正參與構成本地精神生活的。”

  一個商業項目的成功，離不開卓越團隊的精心打造。西安綠地繽紛薈的打造，背後是綠地集團西北事業部和綠地商業集團的實力展示，也是西安商業拓展的開始，未來將憑藉集團優勢和與時俱進的商業理念，加大投資和擴張力度也是必然的選擇，打造有內容有靈魂的商業也是綠地商業集團最本質的夙願。

  談及西安綠地繽紛薈的未來發展方向，康嵐認為，國內購物中心目前處於過剩狀態，且同質化非常嚴重，這是一個優勝劣汰的時代，但也是一個轉型的時代。在這種大形勢下，市場對商業地産人提出了更高的要求，如何深入分析消費者潛在需求、未來需求，細分化的商業經營便應運而生，特色商業成為新趨勢的代表。“現在越來越多的購物中心注重增強商場的體驗感，新興的體驗業態正在成為購物中心中的新寵兒，對於提升購物中心的人流有著至關重要的作用。在此背景下，西安綠地繽紛薈將努力打造‘多元化、主題化、休閒化’的特色商業‘藍海’，為構建城市文化新地標，提升區域文化品質貢獻力量。”康嵐説。（文 于秋瑾 徐果 編輯 柳洪華）