高品質影片才是電影市場發展之本——春節檔部分影院電影票漲價透視

　　各路大片激烈競爭的春節檔已經結束，電影總票房超58億元,票房成績超過2018年春節檔。正如硬幣的正反面，今年春節檔亮點之外也伴隨著“槽點”——電影票漲價。一張價格上漲的電影票是觀眾錢包的“吸金石”，還是電影品質的“試金石”？

　　春節檔一些影院票價上漲 高低口碑電影加速分化

　　今年春節檔共有8部新片上映，其中《流浪地球》以6天20億元票房居首，《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》分列二、三名。除了電影內容，電影票價的上漲也吸引了很多關注。

　　根據燈塔專業版數據，2019年春節檔平均票價為44.62元，比2018年春節檔的39.72元上漲12.3%，為2014年以來提價幅度最大的一年。

　　電影發行人員袁昕雨説：“今年春節某些三、四線城市影院票價翻倍漲的行為，屬於春節檔的短期調價，不太可能一直持續。”

　　記者採訪了解到，安徽省安慶市某影院大年初一《瘋狂的外星人》票價為60元，而近日則跌到了37元左右。“一家三口春節看一場電影，花費接近200元，都可以買視頻網站一年的會員了。”安慶市民李金龍説。

　　在票價總體上漲的同時，今年春節檔高、低口碑電影票房冰火兩重天的現象更為明顯。《流浪地球》從初一的總票房第四位一路超越，成為遙遙領先的春節檔票房冠軍，而某些影片卻表現平平。

　　隨著中國電影市場的下沉，三、四線城市漸成票房“主力”。光大證券研究員孔蓉表示，從實際情況看，三四線城市的觀影需求彈性較大，即漲價後部分價格敏感型觀眾可能會放棄觀影。

　　“往年我會看兩三部電影，今年春節期間就只看了一部，當然會選口碑好的。”李金龍説。

　　票補少、成本高 票價上漲背後有原因

　　縱觀近年數據，無論是春節檔還是全年的電影平均票價，其實都處在逐步上升的趨勢中。從“春節大漲”看“整體趨漲”，其背後的原因值得關注。

　　——票補逐步取消，“九塊九”低價票難再現。2018年下半年開始流傳關於“取消票補”的消息。多位業內人士談到，片方依靠“燒錢”壓低票價，以期用低價把觀眾“騙”進電影院看“爛片”的歷史已經過去了，“如今只要是爛片，再便宜大家也不願意看”。當片方更願意把補貼放在預售階段以拉升排片率的時候，正式上映階段幾乎沒有補貼，票價自然會整體上升。

　　——一些城市影院生存不易，春節檔賺錢效應突出。袁昕雨表示，對於三四線城市來説，近年來影院擴張的速度已經超過了其觀影人次的增速，影院平日的上座率並不理想，而“票不愁賣”的春節檔成為其全年重要的收入來源。“對於小影院而言，春節檔能佔到其全年收入的20%到30%。”孔蓉説，春節期間影院對提升單銀幕産出有提價動力，尤其三、四線城市影院數較少便於聯合提價。

　　——觀眾與片方地位變化，票價開始匹配作品品質。電影從業人員黃永帆説：“以前國內許多觀眾是沒有觀影習慣的，我們必須壓低票價把人‘拉’進電影院，這使得觀眾付出的票價和片方的投入成本是不成正比的。如今觀眾有了觀影意願和分辨電影品質的能力，好作品有匹配其品質的價格，也會成為正常現象。”

　　高品質影片才是電影市場發展之本

　　“影院在春節檔漲價可以理解，但需要在一個合理的範圍之內，翻倍漲價無異於涸澤而漁，透支市場。”袁昕雨説。

　　與今年春節檔電影票價上漲一起引發關注的，還有盜版問題。記者在某二手網站上搜索“電影”二字，就出現了“院線同步電影，只需1元”的信息，其展示內容中就包括《流浪地球》《瘋狂的外星人》等春節檔熱映影片。

　　“監管打擊盜版是一方面，觀眾的自覺也很重要。”業內人士表示，不願看高票價電影的觀眾其實還有很多其他支持正版的選擇，比如提前購買票價較低的預售，或等電影檔期下線後在視頻網站上看正版影片等。“觀眾尊重正版才能促進中國電影市場的健康發展，與此同時，電影行業多生産高品質影片，才是電影市場的發展之本。”（記者王默玲、杜康）