“顏值經濟”成消費新熱詞 “她時代”更需把握“他經濟”

　　時值換季，美粧消費市場正迎來新一波增幅，許多消費者開始著手購買適用於春夏季節的美粧産品。2月28日，唯品會開啟“美粧特賣日”，在一年一度的春季美粧節基礎上升級，攜手數百個來自國內外的知名品牌，為更多消費者帶來深度折扣活動。

　　2月27日早10點，唯品會“美粧熱賣日”就已開啟預熱；28日早10點正式開售，活動持續24小時。近年來，美粧消費市場銷售規模一直在“節節攀升”。以唯品會方面的數據為例，從2015年到2018年，唯品美粧整體銷售額的增長幅度達到了118%。“顏值經濟”儼然已成為當前消費時代中的一大關鍵詞。

　　值得注意的是，90後、95後等年輕人群在美粧消費市場的擴張中起到了很大作用。據唯品會方面的數據顯示，從2015年到2018年，各年齡層人群在美粧産品方面的消費均有所增長，其中70後的增長率為55%，80後的增長率為90%，90後的增長率為202%，95後的增長率則達到了347%。

　　隨著“年輕化”趨勢對整個美粧市場的逐漸覆蓋，90後、95後的消費喜好對市場而言也愈顯重要。唯品會方面的數據顯示，2018年90後購買最多的彩粧品類是口紅、卸粧用品和彩粧套裝，護膚品類是護膚套裝和面膜。同時，年輕人在高端美粧産品上的消費也越來越高。2018年唯品會平臺上精華類産品45%的銷售由90後、95後貢獻；SK-II神仙水、雪花秀等高端品牌的産品也很受年輕用戶的青睞。

　　當前的美粧消費市場不僅較從前更為繁榮，也更為多樣、開放，在各種人群的個性化需求驅動下，一些在傳統觀念中不會參與到美粧消費中來的人群，如孕婦、男性，在今天的美粧消費市場中也十分活躍。

　　作為敏感人群，孕婦參與到美粧消費活動中，一方面是由於現代女性消費、生活觀念的轉變；另一方面則是由於美粧市場更加細分，很多産品已經向天然無害、無刺激的方向進化。

　　男性在美粧消費市場中的崛起則印證了“去性別化”的消費趨勢。據唯品會平臺數據顯示，近三年來購買美粧産品的男性用戶增長了42%；唯品會平臺上的男性用戶最愛買的美粧用品是護膚套裝、面膜和香水，其中面膜套裝的銷售增長最快，達到了106%。一直以來，唯品會被視為專注女性消費品的電商平臺，實際上唯品會同時還擁有著一群粘性較高的優質男性客群，把握住了“他經濟”覺醒的這一時機。（本報記者 任榮 魏彤   ）