發揮媒體融合優勢 講好清明公祭軒轅黃帝“好故事”

  國際在線陜西報道（張雅潔）：在黃帝陵公祭軒轅黃帝是中華民族的傳統盛事，表達了中華兒女對人文初祖軒轅黃帝的崇敬與感恩之情。2019年，為把己亥年清明公祭軒轅黃帝系列活動宣傳報道工作作為媒體融合發展的一次重要實踐，陜西省宣傳部門和新聞媒體從全媒、融合、外宣、線上線下的角度，做優傳播內容，統合強化傳播載體，創新傳播方式，推動文化大突圍，全球廣傳遠播，使清明公祭軒轅黃帝這一現象級資源、全球華人關注的大事件實現了一次真正意義上的現象級傳播，活動品牌效應和海內外影響力得到顯著提升。

  2019清明公祭軒轅黃帝典禮現場 攝影 王昊鵬

  上下聯動 設置議題預熱

  在本次公祭報道中，中省市縣各級媒體及黃陵縣融媒體中心先後設置了《春天裏的陜西·黃帝陵》“己亥年清明公祭軒轅黃帝”“賡續中華文明之脈 築牢文化自信之基”“你不知道的黃帝陵”“清明祭初祖 文脈傳華夏”“直播黃帝陵”等一系列專題報道，併發布了清明公祭系列活動預告性宣傳報道萬餘條。

  其中，八集電視專題片《春天裏的陜西·黃帝陵》在清明節前夕連續播出；“你不知道的黃帝陵”系列話題在清明前夕生成100余條有關黃帝、黃帝陵、黃帝文化的新聞作品，以小故事、短視頻、圖片、文字、H5的形式在中省市縣融媒體矩陣每天不間斷的聯合發佈；《陜西日報》刊發的文章——《把黃帝陵祭典譜寫為中華文明的讚美詩》和H5《守護華夏大地的文化根脈》立意深遠，引起網絡上廣泛轉發和評論；活動在微博、微信、抖音等新媒體平臺的持續推送，既呼應了公祭主題，又迎合了受眾需求。

  “清明祭初祖 文脈傳華夏”網絡媒體聯合直播陣容 供圖 黃陵縣委宣傳部

  宣傳陣容創歷年之最

  為了達到更好的宣傳效果，己亥年清明公祭軒轅活動組建了由中省市縣四級120個媒體平臺組成的全媒體報道中心，以黃陵縣融媒體中心為指揮中樞，建設中央廚房和調度中心，並對省市縣三級融媒體中心人員、技術、內容、平臺等生産要素進行有效整合，統一下達採訪指令、匯總新聞信息、調度落實新聞報道。各級電視、網絡、微信、微博、手機APP、第三方平臺賬號等全媒體媒介和平臺同頻共振、集中發聲，實現了各級媒體之間的深度融合。

  借乘海外華文媒體、全國網絡媒體集聚黃帝陵之機，黃陵縣還聯合31個國家35家華文媒體打造全球黃帝文化傳播中心，發起成立了“黃帝陵全球華文媒體傳播協作中心”，建設了“黃陵融媒發佈廳”“黃帝陵在線”和“絲綢之路手機臺黃陵工作室”等傳播平臺，為全方位、多角度、深層次的講好黃帝故事、講好黃帝陵故事，傳承和弘揚中國先進文化，搭建起長遠傳播的平臺。

  據了解，今年清明公祭現場報道和直播的記者近500名，宣傳陣容為歷年之最，這些都為全方位、多角度、深層次做好公祭宣傳打下堅實基礎。

  中省市縣全媒體報道中心陣容 供圖 黃陵縣委宣傳部

  5G技術助力傳播獲點讚

  為了滿足新聞媒體現場高速、通暢的通信保障需求，今年公祭活動首次採用了5G技術進行網絡信號傳播，這也是5G技術在陜北地區的首次應用。

  活動現場建設了8個5G基站，增設了30個4G基站，建設了16個微站，開通了1000兆5G網絡，供現場媒體高清直播，並通過5G設備發射Wifi對典禮現場強覆蓋，解決了以往直播現場採訪網絡環境限制的問題，也很好的滿足了現場近萬人的通信需求。同時，本次活動採用先進的“雙頻組網”5G技術，通過5G網絡全程直播典禮盛況，並向現場觀眾提供8K VR高清視頻體驗。典禮當天，移動商務直播就收穫了200多萬人次觀看人數，創造了歷史新高。

  公祭活動現場的全景VR體驗 供圖 黃陵縣委宣傳部

  “公祭活動+縣域宣傳”提升黃陵知名度

  作為活動的主辦地，陜西省延安市黃陵縣在做好活動籌備、保障工作的同時，策劃了一系列主題宣傳活動，並通過召開媒體見面會，全方面宣傳推介黃帝陵保護建設情況、黃帝陵文化園區規劃建設情況和黃陵經濟社會發展情況，借助活動有力提升了黃陵縣的知名度和美譽度。

  不少媒體在報道中對黃陵縣近年來不斷加大旅遊宣傳推介力度、通過舉辦清明公祭等多種活動發展全域旅遊，推行“旅遊+”模式的做法進行報道。

  黃陵縣組織召開媒體見面會 供圖 黃陵縣委宣傳部

  活動持續引發宣傳熱潮

  強大的宣傳陣容收穫了千萬級的曝光量。據不完全統計，截至4月15日12時，海外華文媒體對本次活動發稿110余篇，中省市主流報刊媒體發稿196 篇，中省市電視媒體發稿166 條，“學習強國”推送內容35條，央視新聞移動網發稿24條，人民視頻發稿15條，今日頭條發稿206條；國家級和省級網站發稿2600余條，微博發稿6398條，論壇300余條，APP發送293條，《人民日報》海外版俠客島發佈的《你我的根，都在這裡》當天閱讀量就超過10萬+；陜視新聞#己亥年清明公祭軒轅黃帝#微博話題閱讀量達2527.1萬次，討論量達3849次；西部網#清明祭初祖 文脈傳華夏#微博話題閱讀量達2635.3萬次，討論量達1.3萬次；絲綢之路手機臺《直播黃帝陵》7個直播間觀看人數達1019萬人次，央視新聞移動網、中國移動網等其它平臺觀看直播人數達630萬人次；抖音視頻宣傳播放量達到221萬次，陜西電視臺製作的《黃帝頌》MV和黃陵縣融媒體中心製作的快閃《我和我的祖國》累計傳播量已超10萬次，持續引發了後期宣傳熱潮。

  豐富多彩的新聞産品，有質感、有情懷的精品報道，有效的擴大了黃帝文化的對外影響力，也講好了中華根脈故事，受到各界一致好評。陜西黃帝陵作為一脈相承、歷史見證、國家認可、全球同胞支持的清明公祭軒轅黃帝專祀地的地位愈加鞏固，日益成為全球炎黃子孫尋根問祖、祭陵祈福的聖地。