陜旅集團推進“體旅融合”發展 促進體育發展成為經濟增長新引擎

  國際在線陜西報道（王娜 通訊員 胡瀟）：為了助力西安打造綠色旅遊城市，搭上“體旅融合”的快車道，8月5日，陜西旅遊集團（以下簡稱“陜旅集團”）舉行了以“2019陜西旅遊集團i奔跑熒火主題夜跑”為主題的新聞發佈會。這一創新工作的啟動，不僅正式拉開了陜旅集團“旅遊+體育”融合發展的序幕，也為西安體育事業發展打開了一扇新的大門。

  “2019陜西旅遊集團i奔跑熒火主題夜跑”啟動儀式環節 攝影 胡瀟

  “體育+旅遊”融合發展大勢所趨

  近年來，國家鼓勵“旅遊+體育”融合發展，倡導廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設，全民體育運動已經上升到富國強民的國家戰略層面，普及、發展全民運動事業促進社會和諧的大勢已來。此次陜旅集團將景區運動融入其中，以為民眾提供優質、安全運動場地，助力城市體育事業發展為己任，讓旅遊牽手體育，開創全民健身的新時尚。

  作為引領陜西省文化旅遊産業創新發展的先導者和踐行者、陜西省體育産業集團（以下簡稱“陜體集團”）的堅強後盾，陜旅集團在推進西安打造賽事之城中擔任重要的責任。據了解，賽事之城正常每年至少有30到50個一級賽事，而目前西安卻不足十分之一，能不能在西安打造中國賽事之城，是陜旅集團面臨的機遇和挑戰。“陜體集團不是一個獨立的單位，陜體集團是陜旅的一部分，陜旅集團要以全集團的力量和陜體集團站在一起。”擺脫西安打造賽事之城所處的困境，陜旅集團董事長周冰坦言道。  

  陜旅集團大發展的格局已經拉開，此次陜旅集團將以“熒火”主題夜跑為契機，形成“i奔跑”品牌概念，探索出一條體育産業與旅遊産業融合發展的新路子，促進陜西經濟社會的日益繁榮，讓體育逐漸成為經濟增長的新引擎。

  陜旅集團、陜體集團領導及各跑團代表合影留念

  借助“螢火”主題夜跑 實現複合型品牌發展戰略

  “熒火跑”系列賽，作為陜旅集團打造全民健身自主的IP品牌賽事，旨在推動體育與旅遊、文化、健康融合，讓廣大參與者跟著賽事去旅遊，享受美景，體驗美食。其成效不僅是建立一項全民運動平臺，還將推動體育産業與當地旅遊、民俗文化、大眾健康的進一步融合，對於引領全民健身潮流、加速體育産業發展、弘揚體育文化興盛、全面展示城市風貌層面都具有十分重要的作用。

  據了解，本次賽事共設3站，首站白鹿原影視城站將點燃賽事，並持續傳遞至最後一站，白鹿原影視城將向跑者展現當地特色民俗文化，起跑前將進行“點亮白鹿原”儀式；第二站中國·周原站作為本次系列賽事的延續，將繼續傳遞奔跑，跑者們也將手持當地獨有的古風燈籠進行奔跑，展現周文化作為國學之基的文化底蘊；收官之戰聖地河谷·金延安站，活動現場以紅星作為主要元素。

  “‘i奔跑’的帷幕正在徐徐拉開，體旅融合發展逐步在成為産業孵化的主引擎，體育與旅遊的合作將進一步壯大各自的資源優勢和協同能力。下一步，陜旅集團將繼續堅持精品旅遊發展方向，緊密結合行業發展趨勢，進一步探索文體旅融合發展新模式，著力提升節會賽事活動的市場化運作程度，為市民群眾提供優質的文體旅産品，打造陜西具有影響力的文旅品牌活動，為推動全市文旅産業做大做強作出積極貢獻。”陜體集團總經理高勤銀説。

  近幾年來，陜旅集團在走好融合發展的道路上穩紮穩打，著力打造新業態，從崆峒山、華清宮、白鹿原影視城等重點景區，到《長恨歌》《延安保育院》《紅色娘子軍》等演藝産品，刷新著市場對陜旅集團的認知。正如周冰在2019年半年工作會上所言：“陜旅集團近幾年的綜合發展，除了為自己贏得了一份安身立命的招牌之外，也肩負起了更多的社會使命。”