原標題：創新宣傳模式 助推轉型發展——“兩提一創”活動在晉中見實效結碩果

圖為在北京頤和園舉行的“發現晉中·愛上晉中”山西晉中文化旅遊招才引資推介會

　　振興崛起的途中，宣傳部門如何在“塑造山西美好形象”的事業中，更好地有擔當、敢作為？

　　文化繁榮的當下，文化強市如何發力起跑，以實現異軍突起、辦出特色？

　　晉中市委宣傳部，創新宣傳模式，助推轉型發展的大膽實踐，給出了完美的答卷,全省“兩提一創”活動在晉中結出了豐碩成果。

　　為提升晉中城市知名度、提升城市品牌效應、推動國家全域旅遊示範區和全國公共文化示範區建設，晉中市策劃組織的“愛上晉中”系列活動，以生動的實踐證明：只有增強主動作為和爭創一流意識，不斷創新宣傳機制和模式，把黨的政策、核心價值觀、文明建設融入有形的群眾喜聞樂見、易於接受的活動中，才能充分發揮宣傳效果，有力助推轉型發展。

　　“愛上晉中”系列活動是晉中市委宣傳部別具一格的創新實踐。從今年開始至明年底，全市將以“愛上晉中”為大主題，高標準舉辦一系列繽紛多彩、格調不凡的文化盛事，把文化旅遊産業整理融合、捆綁打包，讓其充分釋放活力、産生裂變效應，向世界展示“晉商故里·家國晉中”的美好形象和精神風貌，推動全市文化繁榮和全域旅遊建設提速升級。也為人民群眾提供更多更好的“文化嘉年華”，讓他們發現晉中、認知晉中、愛上晉中，讓“向晉中出發”成為更多人的下一個旅遊目的地。

　　走出去——

　　拓展宣介廣度，搭建展示晉中風姿的新平臺

　　漂亮、震撼、難得一見……從8月18日開始，為期一週的“發現晉中·愛上晉中”晉中文化旅遊招才引資推介會上，到處都能聽到這些讚美之詞。雖然此次展覽的舉辦地北京頤和園並不缺少文化內涵和藝術氣息，但晉中市11個縣（區、市）圍繞主題、各盡其能，演繹不一樣的晉中、展示不一樣的精彩，還是讓來自世界各地的觀眾們大開眼界。直到8月24日下午活動結束時，仍有不少觀眾慕名前來參觀。那豐富厚重的晉中文化旅遊資源，再次以文化使者的身份，喚起了世人對晉中的美好嚮往。

　　此次推介，晉中11個縣（區、市）共組織了98家參展單位，105類文化、旅遊和特色商品參展。平遙冠雲牛肉開展當日便被搶購一空，致使無樣品可展；金盃貨車運來滿滿一車鑫炳記太谷餅，第二天即銷售一空；昔陽崖柏首次走進北京，開場10分鐘，價值2萬元的作品便被收購。據不完全統計，推介會期間，全市銷售展品超過45噸，30余萬份特色商品宣傳冊被觀展人主動帶走。

　　推介會期間，15家北京市及周邊城市的旅行社與晉中市旅遊部門進行了對接。還有13家旅遊公司聯繫了承辦此次活動的北京金燁菲林文化傳媒公司，表示願意通過公司與晉中建立聯繫，開展合作。特別是左權縣成功簽訂了兩項文旅項目合作意向。

　　此次推介活動是晉中城市形象品牌塑造的一次重大實踐，是文化旅遊“走出去”推介的一次成功嘗試。它充分證明，城市綜合競爭實力是打造城市品牌的重要基礎。這次活動取得成功的根本原因是晉中市委、市政府對文化旅遊産業發展的高端站位，是城市綜合競爭實力的強勁積累，這才使得他們有勇氣、有底氣、有資源、有資本組織好此次活動。

　　而系統地有計劃運作是打造城市品牌的基本路徑。城市形象品牌的塑造必須要有系列化的推廣組合。作為“愛上晉中”系列活動之一,推介活動的巨大成功，為今後進一步提升城市形象品牌、擴大知名度、提升吸引力，探索了一條有效途徑，為其他主題活動全景式展示晉中開了個好頭。

　　事實也證明，充分借助媒體力量則是打造城市品牌的重要環節。活動期間，中央、省、市78家新聞媒體集中採訪報道，其中人民網、新華網全程直播，宣傳效應巨大。特別是一些新媒體的傳播速度、傳播受眾、轟動效應是傳統觀念無法想像的。8月21日，“一直播”平臺直播晉中市活動，2小時內，粉絲數達100萬，在線觀看15萬人、觀看次數136萬次。

　　有效實施晉中文化“走出去”戰略，才能讓晉中文化走向更廣闊的舞臺。晉中市連續多年組團參加各類文博會，並借助這些文化盛宴，挖掘和推介晉中文化“富礦”，逐漸展現出文化強市的姿態。

　　8月24日至28日，第三屆省文博會舉辦期間，晉中市製作了300平方米的獨立展廳，以“發現晉中·愛上晉中”為主題，堅持開放、創新、改革理念，集中展示了晉中文化創意産業、地域特色文化産業和文化旅遊産業。69家參展企業、100多種參展産品，其中既有産業融合和新業態的集中展示，也有傳統工藝美術精品的精彩亮相；既有動漫遊戲等文化+科技的典型，也有石頭造紙等文化創意衍生品的生動呈現。一批文化精品、龍頭企業和優秀項目得到展示。

　　本次參展，晉中市文化産業屬性突出，實現了兩個轉變：由展産品向展項目、展企業、展園區轉變；由展覽博覽為主向展覽博覽與交易招商並重轉變。5天展期，晉中展廳共接待客商30余家，成交金額1700余萬元，意向金額近2億元。河南雲丘山與靈石隆聚和簽訂了600件泥塑作品和景區沙盤製作訂單，成交額達400余萬元。26個招商項目中，電影《太行奶娘》、金絲琺瑯唐卡等4個項目當場簽約，簽約金額超百億元。

　　創意創新，萬事可成。本屆文博會，晉中市委宣傳部榮獲了“優秀組織獎”和“優秀展示獎”。在網上投票“選出心中最美展區”活動中，晉中展廳以7755票，位列全省第一。

　　引進來——

　　夯實影響深度，開啟全域文化旅遊提速升檔的新引擎

　　讓晉中文化産品“走出去”，將國內外不同的優秀文化産品和熱衷文化建設的資本“引進來”——“愛上晉中”系列活動凝煉了“走”與“引”的寶貴經驗。

　　四大核心板塊八大精品展區、21個省市210家參展單位、150多種1萬餘件參展作品、5萬餘人次現場參觀、1000余萬元交易金額……8月29日至9月3日，在晉中晉商會展中心舉行的“愛上晉中·2017年全國手工技藝博覽會”，創下了該市規模最大、內容最豐富、參與人數最多的展會記錄，這是晉中市首次舉辦的全國性手工藝主題博覽會，更是樹立晉中對外形象的一張靚麗名片，讓世人再一次用嶄新的眼光來發現晉中、愛上晉中。

　　這是他們深挖文化“富礦”、打造多彩晉中特色文化品牌的又一成功實踐。它整合了晉中及全國各地非物質文化遺産保護的成果和産業資源，把我國近年來的非遺保護成果集中引進到晉中，讓廣大群眾享受了一場精美絕倫的手工藝品視覺盛宴，飽覽了一場精彩紛呈的工匠藝術奇景。

　　9月22日-27日，山西首屆藝術節晉中藝術周在太原隆重開幕。藝術周以“愛上晉中”為主題，全面展示了晉中文化建設新成就。在展示館“愛上晉中”吸引著成千上萬的遊客。“走進晉中”讓遊客零距離接觸了晉中書法、攝影、美術作品、非物質文化遺産項目的實物展覽奪人眼球，150多件作品生動展示了晉中的優秀傳統技藝和傳統文化，精選的三部大戲《王家大院》《焦裕祿》《長大後我就成了你》在帶給觀眾感動的同時，弘揚了晉中精神，樹立了晉中人的文化自信，特別是連續一週的民間文藝展演，每天每場都不重復。藝術周開幕式上新編創的文藝節目，新穎別致，內涵豐富，主題突出，充分展現了晉中人全面建成小康社會和全面挺進全省第一方陣的自信和決心。藝術的魅力進一步彰顯了宣傳文化隊伍的神聖使命和敢於擔當的精神風貌。

　　走進去——

　　深挖文化厚度，加速傳統文化與現代思維的新融合

　　文化的厚度在於，層層疊疊，剝繭抽絲，越挖掘就越發覺博大精深。

　　“愛上晉中”系列活動的一個主旨就是，保護歷史文脈、涵養晉中文化，通過對深厚歷史文化的深度挖掘，使城市的優秀傳統文化得到傳承和弘揚。

　　“愛上晉中·品讀晉中”——楹聯碑刻家訓徵集活動，將對徵集到的楹聯、碑刻、家訓等，進行研究、釋義、解讀，挖掘背後的故事，整理編輯成書。

　　“愛上晉中·品味晉中”——三雕藝術徵集活動，將徵集、釋義、解讀、解析三雕背後的典故傳説，整理編輯成書，並以地域特色文化為基礎，以三雕藝術為母本，以現代流行審美情趣為導向，研發生産具有晉中韻味的系列文旅産品。

　　“愛上晉中·讀懂晉中”——晉商文化研究活動開啟了新的一頁。9月23日，晉商文化學術研討會在美麗的平遙天鷺湖畔舉行，來自全國20多所高校和研究機構的專家學者200余人參加了學術研討會，共同探討晉商文化的內涵外延和對當今的現實指導意義。晉中市委常委、宣傳部長任秀紅在開幕式致辭中宣佈：晉中市委、市政府為引深晉商文化研究，組建晉商文化研究智庫，聘請全國專家學者研究晉商文化，並把厚重的晉商文化研究成果轉化應用。開設晉商文化大講堂，開辦專欄，開設晉商文化展示交流中心，編創拍攝電視劇《新晉商》。

　　挖掘歷史要與把握當下有機結合。“發現晉中·愛上晉中”——城市形象對外徵集活動，將對外徵集城市形象用語、城市LOGO、城市吉祥物、城市主題歌，徵集結果將在2018年春晚揭曉。

　　“愛上晉中·印象晉中”——《晉中城市形象》編創活動、“愛上晉中·走進晉中”——城市人文紀錄片拍攝活動、“愛上晉中·映像晉中”——攝影采風活動、“愛上晉中·寫意晉中”——晉中文藝寫生創作展覽活動、“愛上晉中·宣傳晉中”——宣傳片製作活動等，也在緊鑼密鼓進行中，努力使“愛上晉中”系列活動成為文明、歡樂、祥和的文化盛宴，成為推薦晉中的重要文化名片。

　　毋庸置疑，“愛上晉中”系列活動是全省宣傳戰線“兩提一創”大討論活動在晉中落地實踐的優秀成果。系列活動的成功舉辦，標誌著晉中市宣傳文化工作邁入了一個全新時代。晉中宣傳文化工作將以嶄新的姿態，在全市開放創新、轉型發展的大路上步履鏗鏘、行穩致遠，為晉中經濟社會發展、為“全面挺進全省第一方陣”提供重要的文化支撐!（苗武軍 張志麗 歐成俊）