4月18日，在2023年上海國際車展，奧迪首次攜純電動産品陣容、中國市場專屬的生態系統與創新客戶體驗重磅亮相，堅定在華承諾。在中國本土化戰略的指引下，奧迪致力於重塑品牌在華高端出行的未來。回顧歷史，奧迪已深耕中國三十余載，展望未來，奧迪將加速聚力，為中國用戶提供量身定制的高端産品與服務。此次，一系列奧迪純電動産品登陸上海車展，進一步明晰了奧迪在華加速電動化轉型的路線圖：現有奧迪e-tron系列車型率先打開細分市場電動化局面；奧迪A6 Avant e-tron概念車作為基於PPE豪華純電動平臺的全新智慧網聯汽車的代表將實現量産；面向未來，同樣基於PPE平臺打造的奧迪urbansphere概念車則詮釋四環品牌對高端可持續出行的進取願景。

　　擁有四環品牌涂裝的奧迪F1展車：驚鴻一瞥 領略未來

　　2023上海國際車展，奧迪還首次攜擁有四環品牌涂裝的F1展車登陸中國。在亮相展車的同時，四環品牌也在新聞發佈會上展示了其F1項目的最新進展。預計今年年底前，位於諾伊堡的奧迪方程式賽車有限公司總部的研發團隊規模將增加至300人。去年年底，奧迪已經開啟了單缸發動機測試。奧迪計劃於今年年底前在試驗臺架上運行首個由內燃機、電動機、電池和電控組成的混合動力單元，為未來F1賽車的整車構造奠定基礎。

　　奧迪汽車股份公司管理董事會主席杜思曼（Markus Duesmann）表示：“很高興能親自為我們的中國客戶揭開F1展車的神秘面紗，尤其是在三年來首度重返中國之際。在全球賽車愛好者的熱切支持下，奧迪F1項目始終保持強勁勢頭，蓬勃發展。”

　　紮根中國的本土化戰略

　　中國市場日新月異，尤其在數字化轉型和電子商務的蓬勃發展下，奧迪深知中國客戶對汽車品牌的期待已經改變。為此，奧迪為中國這一全球最大單一市場制定了明確的本土化戰略。“奧迪正積極推動在華業務轉型，充分滿足中國客戶的獨特需求是戰略核心。為此，我們正通過位於北京的全新奧迪中國研發中心和位於長春的奧迪首個純電動車型生産基地，持續強化本土研發實力與生産能力。”奧迪汽車股份公司管理董事會主席杜思曼（Markus Duesmann）表示。“在2023上海車展，奧迪首次以純電動産品陣容亮相，彰顯我們在華加速電動化轉型的決心。以量産為導向的奧迪A6 Avant e-tron概念車是奧迪下一代智慧電動車型的典範；以中國城市出行為靈感的奧迪urbansphere概念車則是奧迪對未來中國高端可持續出行的詮釋。”奧迪中國總裁溫澤岳博士（Dr. Juergen Unser）表示。

　　為中國用戶提供激動人心的客戶旅程：高端産品、高端生態系統與高端客戶體驗

　　奧迪將從創新前沿的産品、中國專屬的生態系統和引人入勝的客戶體驗三個維度著手，為中國用戶帶來激動人心的客戶旅程 ： 

　　高端産品：以奧迪A6 Avant e-tron概念車為代表，基於PPE豪華純電動平臺的下一代智慧網聯汽車；高端生態系統：打造中國專屬的奧迪生態系統，提供超越汽車本身的産品與服務；高端客戶體驗：創造全新客戶觸點，構建奧迪用戶社群。

　　奧迪希望通過上述方式吸引中國年輕一代消費者。他們當中的電動汽車用戶格外重視品牌的整體體驗，這不僅包括技術先進的汽車，還要包含超越汽車本身的數字化産品和品質服務。新的本土戰略同樣關注到中國用戶消費方式的轉變。中國消費者日益傾向於通過網絡或者市中心的城市展廳（比如位於城市中央商務區的購物中心）與心儀的品牌建立連接。

　　馭電進化：現有電動車型陣容與面向未來的智慧網聯汽車

　　奧迪在此次上海車展首次以純電動産品陣容亮相，展現出推動在華業務轉型和續寫35年成功歷史的堅定決心。亮相的産品陣容包括：已經上市的奧迪Q4 e-tron和中國市場專屬的奧迪“Roadjet陸地專機”Q5 e-tron，以及高性能純電轎跑奧迪RS e-tron GT；基於PPE豪華純電動平臺打造的下一代智慧網聯汽車奧迪A6 Avant e-tron概念車；洞見中國未來高端出行的奧迪urbansphere概念車。 

　　中國專屬的奧迪生態系統：超越汽車本身的産品與服務

　　作為中國本土化戰略的一部分，奧迪在大力研發全新純電動車型的同時，著力於為中國市場打造專屬的品牌生態系統。奧迪深知，將電動車融入全面的生態系統具有戰略意義，越來越多中國客戶期待來自高端汽車品牌提供的超越汽車本身的産品和服務。這一專為中國市場打造的奧迪生態系統將包含以下六大維度：

　　無縫銷售：奧迪將通過線上和線下豐富的功能和服務為客戶帶來便捷、愉悅的銷售體驗。例如，用戶可以在奧迪展廳佩戴裝置體驗3D內容或進行VR遊戲。

　　充電：充電服務是奧迪高端生態系統的核心支柱。從2022年開始，奧迪通過建設搭載超快充技術的品牌充電站，為客戶打造暢行無束的電動出行體驗。2023年底，奧迪計劃在全國範圍內部署大約600個奧迪充電樁。

　　日常生活：奧迪社群App是另一重要組成部分，可以通過手機App和微信小程式觸達。奧迪用戶和品牌粉絲可以通過奧迪社群App與品牌互動，分享自身體驗或者報名參與相關活動。未來，奧迪社區App也會出現在新一代車型的車載應用程式商店中，與目前的Asterix系統相相容，功能更強大。Asterix系統能夠將應用程式和微信小程式集成到奧迪新一代車型的車載信息娛樂系統中。

　　車載娛樂：奧迪計劃打造豐富的車載娛樂解決方案，以滿足中國客戶在數字化和智慧互聯方面的專屬需求。客戶將可在車內使用中國熱門的流媒體與社交媒體應用，享受科技娛樂初創公司浩樂行打造的沉浸式娛樂體驗。奧迪與浩樂行的合作始於2019年。

　　健康：奧迪還將通過豐富的功能幫助乘客保持和提升健康狀態，未來將有諸多功能在該板塊推出。

　　智慧駕駛：考慮到先進駕駛輔助系統的快速發展，奧迪將持續把新一代V2X功能集成到未來更多車型。

　　奧迪致力於不斷拓展産品與服務範圍，打造一個全方位的生態系統，為客戶提供無縫銜接的數字化出行生活方式和進取如一的至臻品牌體驗。

　　奧迪生態系統的關鍵組成：奧迪充電站

　　作為奧迪在華專屬生態系統的基石，也是四環品牌電動化轉型的重要組成部分，奧迪推出了品牌專屬公共充電網絡：奧迪充電站。從2022年底開始，奧迪在中國沿海城市打造了首批高功率充電站。到2023年底，奧迪計劃在全國範圍內部署約600個充電樁，並在未來幾年持續拓展。首批充電站已在包括北京、上海、廣州和深圳在內的重點城市商圈投入運營，後續還將入駐更多城市。新充電站的選址將以高端純電動車的保有量和流量作為重要依據。

　　奧迪充電站將滿足奧迪e-tron家族的充電需求，包括基於MLB evo、MEB、J1和未來PPE平臺的純電動車型。奧迪充電站採用先進的超快充技術，功率最高可達360kW，並配備液冷終端，可在快速充電期間有效降低溫度。為了給車主最大便利，奧迪充電站提供“即插即充”的續能服務。

　　通過奧迪App，所有奧迪純電動車車主可在品牌專屬充電站享受從搜索、預約到支付的一站式續能體驗。所有奧迪充電站都將集成到奧迪MMI導航系統中，因此用戶可以輕鬆地掌握路線。此外，長途旅行中，MMI導航系統還會自動將奧迪充電站整合到路線規劃中，包括自動計算整體駕駛時間和充電時間。用戶還可以通過奧迪App搜索下一個奧迪充電站。充電過程中，奧迪App會顯示汽車的充電狀態。

　　基於最新的全球品牌設計語言，奧迪充電站的外觀和氛圍與奧迪在中國最新的展廳風格一致。高品質的材料和觸感體現了四環品牌的豪華屬性，創造了別具一格的品牌價值和客戶體驗。每一處細節無不彰顯出進取之意，旨在為用戶打造舒適、寧靜的充電體驗。

　　驚喜的客戶體驗：全新客戶觸點和社群服務

　　創新的客戶體驗是奧迪高端客戶旅程的第三維度。融合全新的客戶觸點和品牌交互，奧迪致力於打造一場引人入勝的客戶旅程。為此，奧迪正與中國合作夥伴共同打造市中心的現代化品牌展廳，有效拉近與國際化都市裏目標客戶群體的距離。四環品牌設立了三種不同類型的品牌體驗店：攜手上汽奧迪開設了115家奧迪都市店，並支持線上銷售模式；通過一汽奧迪，約100家4S店採用奧迪全球品牌最新設計語言進行了煥新升級；同時，依託一汽奧迪打造了全新的奧迪CBD展廳，專門展示奧迪e-tron系列和奧迪運動車型。

　　攜手兩大合作夥伴，奧迪正在建立全新的品牌交互和創新的社群關懷。以別具一格的客戶活動和奧迪社群App作為新觸點，奧迪展示出體驗汽車即體驗其所代表的進取生活方式的理念。

　　全新奧迪中國研發中心：探索面向未來前瞻技術的創新中心

　　作為奧迪在華業務轉型的重要驅動力，奧迪升級了其在北京的研發中心。全新的奧迪中國研發中心配備先進的基礎設施，將承載四環品牌進一步提升在華本土研發和生産能力的重任，成為奧迪探索面向未來前瞻技術的創新中心。依據技術研發路線圖，奧迪中國研發團隊將聚焦智慧座艙、創新顯示概念、智慧語音控制系統、數字互聯服務等技術。與此同時，他們還會負責傳遞品牌價值的用戶介面和體驗設計，以及中國專屬車輛設計。另外，本土研發團隊還將與德國總部精誠合作，基於全新的電子架構，定義和開發奧迪品牌專屬功能，包括先進的駕駛輔助系統和自動駕駛系統等。

　　奧迪中國研發中心是奧迪在華最重要的研發中心，涵蓋七個研發部門，具有端到端的整車開發能力。研發中心內專業設施齊全，比如VR頭戴裝置、數字繪圖板等先進數字工具，助力奧迪中國設計團隊勾畫未來汽車設計藍圖。研發中心還包括兩個研發工作室、一個功能完善的車型設計實驗室、一個電子功能開發實驗室，以及位於一層的陳列奧迪標誌性車型的品牌展廳。

　　奧迪一汽新能源汽車有限公司：奧迪在華首個純電動車型生産基地

　　除了位於北京的全新奧迪中國研發中心，奧迪正在長春建設全新生産基地——奧迪一汽新能源汽車有限公司，未來將生産基於PPE平臺打造的純電動車型。工廠落成後，奧迪A6 e-tron和奧迪Q6 e-tron系列的三款車型將率先投産。

　　新工廠佔地約150公頃，共有20棟建築。來自中德的專業技術團隊將入駐工廠，負責汽車生産製造的全價值鏈打造。除了衝壓、焊接、涂裝和總裝車間外，工廠還將配備自己的高壓電池裝配車間，專為中國市場的PPE平臺車型使用。截至目前，工廠生産線設備安裝工作正在全速推行。

　　奧迪一汽新能源汽車有限公司擁有先進的技術設備和業務流程解決方案。在工廠佈局方面，新公司吸取奧迪全球生産網絡的成功經驗，並因地制宜地進行優化改進。所有管理、物流和生産流程都將通過同一信息技術架構實現全面聯網。與此同時，奧迪也首次在其歐洲以外的生産基地使用全面集成的智慧物流解決方案。新工廠還是中國首個深入貫徹奧迪全球生産網絡環境項目“零排放計劃（Mission: Zero）”的生産基地，以建立碳中和工廠為目標，在生産中將100%使用可再生能源。此外，以工業4.0為標準，中央集成的企業雲可密切監控所有製造階段，進一步促進高效與精益的數字化可持續生産。

　　奧迪一汽新能源汽車有限公司的總部也將設立於長春，這是奧迪在中國第一家擁有多數股權的合資公司。奧迪在該項目中投資約26億歐元，包括成立全新公司和建設首個在華純電動車型生産基地。新生産基地建成後，將為長春創造約3000個新工作崗位。（奧迪汽車 供圖）