2月18日,春節假期正式收官,返鄉探親和旅遊度假需求疊加的背景下,文旅出行市場熱度空前,成為拉動居民消費的重要因素。交通運輸部此前公佈的數據表明,自駕出遊已成為今年春節出遊的主流。

　　來自2024年綜合運輸春運工作專班數據顯示,2月10日-17日(農曆正月初一至初八),全社會跨區域人員流動量預計累計23.11億人次。具體來看,公路人員流動量預計累計21.84億人次,其中高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量預計累計19.98億人次。

　　自駕出遊的絕對比重,引爆租車市場新一輪消費熱潮。神州租車發佈的2024年春節租車大數據(以下簡稱“神州大數據”)顯示,2024年春節延續去年假期出遊火爆場景,首次呈現節前返鄉和節後旅遊雙高峰,全國300多個城市峰值出租率超90%,各類型車輛預訂火爆,租期10天及以上訂單量增長超30%,喜迎開門紅。

　　出遊需求集中釋放 春節迎來自駕雙高峰

　　“南北互跨式”旅遊,在去年四季度走紅後,依然是2024年春節旅遊的主流趨勢。充足的假期,使得更多人群走出家門,打造了最火爆的春節。

　　經文化和旅遊部數據中心測算,春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次,同比增長34.3%,按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內遊客出遊總花費6326.87億元,同比增長47.3%,按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

　　與往年不同的是,今年春節8天超長假期使人們玩得更久,走得更遠,催生出各種花樣過節方式。神州大數據顯示,返鄉過年後再自駕出遊,成為今年春節的一大新趨勢。自駕需求的集中釋放,讓春節租車市場首次出現節前節後雙高峰。假期開始前3天時間裏,主要為過年返鄉的出行需求,如廣州、深圳、武漢、東莞、天津等城市在節前迎來取車峰值;而在節後,錯峰出行需求再一次帶來訂單顯著增長,如成都、昆明、三亞、貴陽等城市在節後形成又一個用車高峰。

　　充足的假期,也讓更多遊客選擇了長線自駕遊,使租車自駕更為流行。在租車市場,用戶租期普遍延長。神州大數據顯示,今年春節假期租車訂單租期顯著增長,租期10天及以上訂單量增長超30%;異地用車訂單量同比去年勁增近50%,佔全部訂單總量近七成,異地用車成為主流租車方式。

　　得益於在全國300余個城市的廣泛佈局,神州租車覆蓋機場、高鐵站、火車站等交通樞紐以及商圈、景區等消費場景,成為越來越多旅客交通換乘和自駕出遊的主要選擇。今年春節期間,神州租車全國峰值出租率超過90%。

　　旅遊城市延續火爆 下沉市場成增長新引擎

　　隨著“南北互跨式”旅遊熱度持續走高,並在春節假期達到頂峰,也讓各地文旅的年前行銷收穫頗豐。旅遊資源底蘊深厚、經濟發達、交通便利的城市成為租車自駕人群的“最大公約數”。神州大數據顯示,在熱門旅遊目的地中,北京、廣州、成都、上海、西安、重慶、三亞、昆明、武漢、杭州十城訂單量位居前十。

　　從訂單增長情況來看,拉薩的訂單量同比2023年增加約350%,其次為萬寧、烏魯木齊,同比2023年增加均超200%,成為這個春節遊客租車強勢增長的“黑馬”城市。此外,銀川、儋州、哈爾濱等城市的訂單量同比2023年增幅在50%以上。

　　除了重點旅遊城市外,春節期間的錯峰、避峰出行需求持續增長,本地遊、周邊遊同樣人氣爆棚,下沉市場出遊人次迎來顯著增長。神州大數據顯示,三四線城市也呈現前所未有的火爆態勢。

　　品質化出遊持續升溫 新能源汽車引領年輕人出行風潮

　　回顧整個春節假期,品質化出遊成為今年春節的又一大亮點。

　　隨著年輕人成為主流消費群體,面對年輕人消費觀念的變化,旅遊出行市場在供給端創新手段層出不窮,花樣不斷翻新。映射到租車市場,租車自駕成為品質化旅遊的基礎,年輕群體對於車型和服務體驗也提出了更高要求。

　　順應年輕消費者的消費心理,神州租車全直營模式優勢越來越明顯,價格透明、服務規範、規模化佈局等品牌特色,越來越受消費者青睞。今年春節,年輕用戶仍然為主流租車人群,90後、95後及00後群體佔整體用戶比重約50%,其中00後用戶增長最為明顯,增幅超過80%。

　　不僅如此,女性用戶對於租車自駕的偏好也持續提升。神州大數據顯示,今年春節來自女性用戶的訂單同比2023年增幅超30%,“她經濟”成為租車市場不可小覷的消費力量。

　　今年春節,神州租車各類車型預訂火爆,其中,外觀時尚、科技感強、智慧化的新能源車型深受消費者喜歡。神州大數據顯示,春節期間,新能源車型日均取車量同比2023年增長約300%,如比亞迪宋PLUS、小鵬P7、理想L8、別克微藍6、大眾ID.4X、特斯拉Model3等二十餘款主流車型廣受旅客青睞。

　　春節假期的出行熱度有望延續。神州租車相關負責人表示,隨著春節假期結束,錯峰出遊的需求將持續增長,結合春暖花開時節賞花踏青人群增多,預計租車市場仍將穩中有升,假期出遊的長尾效應將持續釋放。（消息來源：神州租車）