2023年的中國豪華摩托車市場面臨多重挑戰。而在嚴峻的形勢下，BMW摩托車仍憑藉完備的産品陣列和以客戶為中心的整體戰略，實現銷量穩健增長。2023年共向全球客戶交付209,257輛産品，同比增長3.1%，創歷史新高。其中，在中國市場共交付15,832輛，同比增長2.8%，繼續領跑中國豪華摩托車市場。

　　截至2023年12月，BMW摩托車牢牢佔據中國500cc排量以上豪華摩托車市場領導地位。其中，繼承者系列的核心車型之一BMW R 18家族廣受中國騎士青睞，中國市場躍居其全球銷量最大的市場。

　　業務的可持續增長，得益於強大的産品陣容。2023年，也是BMW摩托車進入中國市場的第十年。十年間，BMW摩托車先後將6大産品系列、30餘款車型悉數引入，涵蓋從都市出行、賽道運動、街道型格，到復古巡航、自在旅行、越野探險的所有使用場景，充分滿足中國消費者的多元化需求。2024年，BMW摩托車還將在中國市場發佈眾多新産品，包括流淌純正GS探險系列血液的旗艦車型全新R 1300 GS，都市出行系列第三款純電動踏板摩托車CE 02 ，以及完美融合長途性能和高性能的多功能運動探險系列車型M 1000 XR，為中國騎行愛好者帶來更多個性化選擇和體驗。

　　除了激動人心的産品，BMW摩托車還致力於廣大中國騎士提供360度的寶馬騎行生活服務，持續推進“3T戰略。即從産品銷售（Trading）、駕駛培訓（Training）、傳奇之旅（Travelling）三個維度，為中國騎士提供覆蓋購車、練車、用車全方位的高端服務體系，讓愛好騎行的摩友自由馳騁、不羈而行。

　　銷售方面，BMW摩托車與經銷商合作打造打通線上和線下的多元化零售方式。線上消費者可以通過BMW摩托車在天貓或京東電商平臺的官方旗艦店了解産品，支付訂金。線下，BMW摩托車經銷商網絡持續擴展升級。截至2023年底，BMW摩托車在全國共擁有81家授權經銷商網點（含78家授權4S店），提供選車、購車以及高品質的售後服務。

　　同時，BMW摩托車成立騎行學苑、建立騎行公園，以專業培訓陪伴眾多騎行愛好者成長。而傳奇之旅、BMW摩托車文化節、GS Trophy國際挑戰營等豐富多彩的體驗活動，更是向騎行愛好者傳遞灑脫的生活態度和不拘一格的生活方式，大大提升BMW品牌魅力與競爭力，並積極推動摩托車行業文化的建設和發展。特別值得一提的是，兩年一度的GS Trophy國際挑戰營將於2024年開啟第9次傳奇之旅。歷經半年激烈角逐，中國區選拔營于去年10月圓滿收官。三名男選手將奔赴納米比亞，代表中國隊與來自世界各地的“騎行勇士”共同開啟肆意狂野的冒險之旅。

　　BMW摩托車進入中國市場十年間，秉持“讓騎行成為一種生活”的精神內核，吸引了越來越多的摩托車愛好者加入BMW騎士行列。開啟下一個十年，BMW摩托車將繼續堅持以客戶為中心，打造高度情感化的品牌。與此同時，全新純電動BMW CE 02將正式進入中國市場，為BMW摩托車都市出行系列的電動化轉型再次樹立里程碑。秉承可持續戰略加速推進電動化，無疑將使BMW摩托車進一步鞏固其在豪華摩托車市場的領導地位，繼續引領市場潮流。（資料來源：BMW摩托車）